抖音與TikTok，這兩大短視頻平臺(tái)均屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下產(chǎn)品，雖有一致性，但針對(duì)不同市場卻各有特色。

抖音，是字節(jié)跳動(dòng)旗下專注于年輕人群的音樂短視頻創(chuàng)作平臺(tái)。而TikTok，俗稱抖音海外版，主要面向海外市場，由一家美國公司獨(dú)立運(yùn)營。在功能上，兩者保持一致，但背后所承載的文化、市場策略卻大相徑庭。

TikTok自2017年夏季全球上線以來，迅速風(fēng)靡全球，覆蓋150多個(gè)國家和地區(qū)。其在越南、日本、泰國等多個(gè)國家的應(yīng)用商店中均取得過總排行榜的第一名。BBC新聞評(píng)價(jià)TikTok為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開心的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，內(nèi)容更為陽光。

關(guān)于TikTok的注冊(cè)登錄方式，海外用戶主要采用海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等多種方式。與抖音相比，其個(gè)人賬號(hào)居多，目前暫未開放企業(yè)或品牌的公開認(rèn)證渠道。

在搜索與推送規(guī)則上，TikTok與抖音都依賴關(guān)鍵字、粉絲量和點(diǎn)贊量進(jìn)行排序，但推送規(guī)則上存在差異。TikTok的內(nèi)容呈現(xiàn)優(yōu)先并傾向本地化，而抖音則有更多的流量池、疊加推薦及熱度加權(quán)等推送策略。TikTok會(huì)根據(jù)地區(qū)推送內(nèi)容，例如同一視頻在日本和韓國推送時(shí)，會(huì)優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)厝说脑u(píng)論。

在變現(xiàn)方式上，抖音有通過淘寶和京東賣貨、放心購店鋪帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等多種方式。而TikTok目前主要以鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨為主，但目前僅部分國家和地區(qū)的用戶可用此方式進(jìn)行變現(xiàn)。

由于地域文化差異，抖音與TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在明顯區(qū)別。國內(nèi)抖音的畫風(fēng)與港臺(tái)地區(qū)的較為接近，而TikTok上的內(nèi)容則更具有國際性。其中最流行的類型包括短劇、嘴唇唱歌、驚悚視頻和烹飪指導(dǎo)等。

無論是抖音還是TikTok，都是字節(jié)跳動(dòng)公司的杰作，它們?cè)诓煌氖袌鐾ㄟ^不同的策略為用戶提供了豐富多樣的內(nèi)容體驗(yàn)。雖然兩者有共通之處，但背后的文化內(nèi)涵和市場策略卻各自獨(dú)樹一幟?！蹲屚鈬丝纯粗袊嗣竦纳睢?/p>

國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國門，讓外國人看看中國人民的生活是多么的豐富多彩。目前的優(yōu)秀視頻的推薦主要依靠的是tiktok自己的官方號(hào)為主，但也有不少國內(nèi)的賬號(hào)。比如成都旅游局的官方賬號(hào)在上面上傳了很多老外們最愛的熊貓視頻。

抖音上，中國人民是最會(huì)玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，風(fēng)景類視頻，美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群也不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來了。

而tiktok上更多都是年輕人的日常分享。因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)和國內(nèi)的還是比較接近的，看韓國區(qū)是會(huì)感覺韓國人真心身材好會(huì)跳舞，日本區(qū)的話撲面而來都是各類的萌妹子，港臺(tái)區(qū)的話則相對(duì)內(nèi)地來說，更多各類卡通IP的視頻分享。東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰會(huì)跳舞、誰用過濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。

TikTok當(dāng)然是中國的，是中國公司，屬于字節(jié)跳動(dòng)。之前美國宣布將封禁TikTok，并要求在劃定時(shí)間內(nèi)出售在美的營業(yè)，否則將對(duì)其舉行封殺。雖然中間鬧過一段時(shí)間的風(fēng)波，字節(jié)也被打成火星企業(yè)。但是在商務(wù)部的強(qiáng)力配合支持下，最后字節(jié)跳動(dòng)選擇了不賣TikTok。22年9月15日，經(jīng)央視新聞報(bào)道的最終解決方案是：為確保1億美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，滿足美國監(jiān)管要求，加強(qiáng)TikTok美國業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文、沃爾瑪對(duì)TikTok的合作形成原則性共識(shí)。