TikTok今年可謂風(fēng)頭無兩。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)已躍升為全球訪問量最大的網(wǎng)站，風(fēng)頭甚至蓋過了搜索引擎巨頭Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜單。其人氣在8月持續(xù)走高，并在接下來的時(shí)間里，總體上保持了榜首位置。這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了開始嘗試直播帶貨和電商小店的策略，TikTok最近還被曝涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)的速度上，TikTok仍有巨大的潛力。但它在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域都面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。TikTok四面樹敵的狀況，也引發(fā)了一個(gè)問題：利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能夠成功嗎？

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端以及電視大屏版。相對(duì)于在電腦桌面和電視上看短視頻，直播才是其主打功能。這一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是通過直播來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，用戶增長(zhǎng)只是開始，合理的商業(yè)化策略才是關(guān)鍵。

對(duì)于美國(guó)用戶來說，在線直播早期幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，Twitch的直播內(nèi)容也開始多樣化。

TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，以進(jìn)一步擴(kuò)大其直播業(yè)務(wù)。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio可能標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

盡管目前還不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但從歐美用戶越來越適應(yīng)直播的趨勢(shì)來看，桌面游戲直播有望為平臺(tái)的直播內(nèi)容帶來更多種類。TikTok的布局也驗(yàn)證了歐美市場(chǎng)在線上購(gòu)物行為上的趨勢(shì)變化，更多的線上購(gòu)物行為發(fā)生在網(wǎng)站端，這也為其電商業(yè)務(wù)的拓展提供了便利。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)建立起一條完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索購(gòu)物商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這已成為一個(gè)引人注目的趨勢(shì)。

這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。TikTok已經(jīng)具備顛覆流媒體和社交生態(tài)的能力，根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok的用戶使用時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube，在美國(guó)和英國(guó)尤為顯著。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此巨大的影響力和用戶時(shí)間，自然會(huì)希望推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)蓬勃發(fā)展，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)政收入增長(zhǎng)超過100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自主創(chuàng)建廣告，以分散或置頂?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在用戶的時(shí)間線或主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok的特效技術(shù)。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google和Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，對(duì)于TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是最有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。

TikTok也面臨著監(jiān)管問題和品牌廣告轉(zhuǎn)化率的問題。盡管品牌營(yíng)銷人員正試圖通過TikTok吸引年輕世代，但廣告支出距離真正提高轉(zhuǎn)化率還有很長(zhǎng)的路要走?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道指出，青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。地緣政治因素也使得美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)處理這一非本土超級(jí)平臺(tái)的方式充滿變數(shù)。

關(guān)于TikTok在美國(guó)的前景也備受關(guān)注。盡管曾有一段時(shí)間美國(guó)考慮禁止TikTok，但最終法院暫緩了這一行政命令。微軟與字節(jié)跳動(dòng)正在談判收購(gòu)事宜，但具體進(jìn)展和結(jié)果仍不確定。與此TikTok在其他市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，并且在美國(guó)以外市場(chǎng)可能更為迅猛。針對(duì)跨國(guó)企業(yè)而言，即使失去某個(gè)市場(chǎng)仍有生存和發(fā)展的可能。但是近期張一鳴在努力尋求辦法以確保TikTok能夠繼續(xù)為美國(guó)用戶服務(wù)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道指出張一鳴對(duì)出售北美業(yè)務(wù)的決定持有異議。不過盡管他對(duì)此表達(dá)了意見仍無法改變整體局面他需要顧及多方利益和地緣政治的不確定性商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)不可忽視正在合作中尋找解決方案的道路充滿了不確定性對(duì)于未來仍需要保持警惕和深思商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和政治博弈之間的微妙關(guān)系可能會(huì)持續(xù)影響TikTok的發(fā)展之路同時(shí)這也是一場(chǎng)全球范圍內(nèi)關(guān)于數(shù)據(jù)安全和數(shù)字生態(tài)的較量。