關(guān)于短視頻行業(yè)的核心企業(yè)：快手（HK01024）、騰訊（HK00700）、百度（HK09888）以及Bilibili（HK09626）

本文主要觀點(diǎn)：全球短視頻趨勢(shì)的崛起；中國(guó)短視頻企業(yè)的海外布局現(xiàn)狀

近年來(lái)，全球短視頻行業(yè)猶如破竹之勢(shì)迅猛發(fā)展，尤其在我國(guó)的短視頻軟件出海后取得的顯著成果推動(dòng)下。特別地，TikTok在2018年10月于美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)超越了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，迅速成為月度排名領(lǐng)先的短視頻應(yīng)用，也引發(fā)了國(guó)際知名社交平臺(tái)的短視頻競(jìng)爭(zhēng)熱潮?，F(xiàn)在，短視頻行業(yè)已邁入蓬勃發(fā)展時(shí)期，軟件數(shù)量及用戶數(shù)量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，成為不受年齡和地域限制的全新“娛樂(lè)風(fēng)潮”。

短視頻的出海背景具有其獨(dú)特性：文化屬性相對(duì)較弱，入門(mén)門(mén)檻相對(duì)較低。相較于長(zhǎng)視頻與中視頻，短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常在1分鐘以內(nèi)，制作模式更為簡(jiǎn)易，文化包容性更高，為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)出海提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，TikTok無(wú)疑處于領(lǐng)先地位。除了TikTok和Kwai，Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat以及Thriller等也都是不可小覷的玩家。海外本土的超級(jí)APP也在不斷新增短視頻功能。

中國(guó)短視頻企業(yè)的出海歷程可追溯至2014年。如杭州趣維科技的小影（Viva Video）和上海影卓信息的樂(lè)秀（Video Show）等都曾以視頻編輯工具的身份進(jìn)軍海外市場(chǎng)。隨后，快手在2016年底推出海外版Kwai；字節(jié)跳動(dòng)也在同年5月推出抖音國(guó)際版的TikTok，特別注重東南亞及日韓市場(chǎng)。至2018年，字節(jié)跳動(dòng)還收購(gòu)了美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合。到了2020年及以后，快手與字節(jié)跳動(dòng)均推出了針對(duì)印度市場(chǎng)的本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品。

據(jù)數(shù)據(jù)，TikTok的月活躍用戶數(shù)在2021年9月已達(dá)10億。抖音也在積極推進(jìn)海外電商業(yè)務(wù)。據(jù)報(bào)道，TikTok Shop的GMV在2022上半年已超過(guò)10億美元，與前一年全年相當(dāng)。

抖音的全球滲透率高，而快手則注重拉美及印度市場(chǎng)布局。字節(jié)跳動(dòng)的海外短視頻APP主要包括TikTok和Helo，針對(duì)不同地區(qū)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)；而快手則有Kwai和Zynn等APP。

【附加信息】

巴西作為拉美地區(qū)最大的游戲市場(chǎng)，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。對(duì)于希望在巴西市場(chǎng)分得一杯羹的企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲取當(dāng)?shù)亓髁渴顷P(guān)鍵。文中也提到了一些在巴西市場(chǎng)獲取流量的策略，如廣告投放、粉絲購(gòu)買(mǎi)以及社媒平臺(tái)推廣等。特別是在利用社媒平臺(tái)如TikTok、Facebook和Instagram進(jìn)行推廣時(shí)，被認(rèn)為是一種成本低且效果不錯(cuò)的選擇。

“出?！辈粌H是企業(yè)的拓展策略，更是新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的象征，代表著人類(lèi)對(duì)未知的探索。在這全球化的時(shí)代，科技企業(yè)正揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，共同創(chuàng)造更加輝煌的未來(lái)。讓我們共同期待這些企業(yè)在廣闊的國(guó)際市場(chǎng)中創(chuàng)造更多可能和輝煌成就。