意大利：3G用戶數(shù)量居首，電商排名墊底2025
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近日，風口星網(wǎng)從外媒的報道中了解到，根據(jù)英國電信監(jiān)管機構(gòu)Ofcom對意大利電商市場和消費者習慣的調(diào)查分析，意大利人極度依賴手機和社交媒體，但對于電商仍持謹慎態(tài)度，電商行業(yè)還處于發(fā)展的初始階段。
調(diào)查報告顯示，意大利人和西班牙人是使用3G手機最普遍的群體，人數(shù)比例分別為79%和83%，相比之下，其他受調(diào)查的國家如英國、法國、德國和澳大利亞的平均使用率只有67%，遠遠落后于意大利和西班牙。
意大利人頻繁使用手機與其熱愛社交媒體的習慣緊密相連。在調(diào)查的九個國家中，意大利有78%的用戶每周至少使用一次Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體平臺，這一比例在各國中位列首位。西班牙以76%的比例緊隨其后，而其他國家的比例均低于70%。
盡管意大利在手機使用人數(shù)上名列前茅，但在電商領(lǐng)域的排名卻相對較低。與波蘭和俄羅斯一同排在末尾的意大利，在2014年的人均網(wǎng)購開支僅為175英鎊，遠低于榜首的英國（1591英鎊）。與其他發(fā)達國家相比，意大利的電商市場仍處于胚胎期。據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前大約有1700萬意大利人在網(wǎng)上購物，比2014年增長了11%，電商規(guī)模比去年提高了28%，營業(yè)額達到72億歐元。電商市場份額仍主要由巨頭控制，其中eBay占據(jù)51%的市場份額，社交媒體占16%，亞馬遜占7%。
相對于英國的電商規(guī)模來說，意大利的電商市場仍然顯得較小。據(jù)eMarketer的預測，今年英國的電商營業(yè)額將達到驚人的600億英鎊。編譯此文章的是風口星網(wǎng)的張凱燕。
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