當(dāng)你的內(nèi)容頁面經(jīng)歷了多次優(yōu)化，但仍然無法在搜索引擎排名中擠進(jìn)Top5甚至Top10，這可能是因?yàn)槟愕捻撁鏇]有得到足夠的外鏈支持。

外鏈支持可以簡單理解為別人的網(wǎng)站引用了你的內(nèi)容，并提供了跳轉(zhuǎn)到你的內(nèi)容頁面的鏈接。在搜索引擎的眼中，獲取到其他網(wǎng)站的外鏈通常是一個(gè)積極的信號(hào)，表明你的內(nèi)容頁面受到認(rèn)可、被分享、收藏，即對用戶有幫助、有價(jià)值。搜索引擎會(huì)給外鏈數(shù)量多的內(nèi)容頁面更高的排名。

長期以來，外鏈支持一直是SEOer提升網(wǎng)站頁面排名需要攻克的關(guān)鍵點(diǎn)和難點(diǎn)。為什么說是難點(diǎn)呢？因?yàn)楂@取自然的、高質(zhì)量的外鏈實(shí)在太難了。我們認(rèn)為這是因?yàn)楦顿M(fèi)外鏈的出現(xiàn)增加了獲取外鏈的難度和復(fù)雜性。

但無論難度多大，要使你的內(nèi)容頁面在搜索引擎結(jié)果頁（SERP）排名更上一層樓，外鏈推廣都是必須要做的。當(dāng)前的目標(biāo)應(yīng)該是：如何用最小的成本讓你的內(nèi)容頁面獲取更多高質(zhì)量的外鏈，與SERP的競爭對手相抗衡，從而提升或穩(wěn)固你的關(guān)鍵詞排名。

為了達(dá)成這一目標(biāo)，本文將介紹一套外鏈推廣五步走的方法論。

第一步：選取推廣頁面。在進(jìn)行外鏈推廣之前，需要確定要推廣的內(nèi)容頁面。這并不是盲目地進(jìn)行外鏈推廣，而是需要結(jié)合業(yè)務(wù)需求，挑選能達(dá)到運(yùn)營效果最大化的目標(biāo)頁面。例如，目標(biāo)頁面是否屬于現(xiàn)階段主推的項(xiàng)目產(chǎn)品話題、是否屬于該項(xiàng)目產(chǎn)品的重點(diǎn)轉(zhuǎn)化頁面、現(xiàn)階段是否會(huì)對該項(xiàng)目產(chǎn)品話題的SEO文章進(jìn)行優(yōu)化，以及對這些SEO文章進(jìn)行外鏈推廣的目的是為了提升還是鞏固排名。優(yōu)先選取現(xiàn)階段主推項(xiàng)目產(chǎn)品話題下的重點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化頁面，且最好是有打算進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容頁面，希望通過推廣讓這些頁面獲得最大限度的排名提升或鞏固。僅僅滿足上述判斷標(biāo)準(zhǔn)的頁面并不一定能獲得預(yù)期的推廣效果，還需要考慮推廣的難度，即頁面借助外鏈推廣能獲得的增長潛力。這就需要進(jìn)入第二步：SERP競爭分析。

第二步：SERP競爭分析。通過SERP競爭分析，可以了解到競爭對手在外鏈推廣上的實(shí)力，從而判斷你的內(nèi)容頁面是否可以通過適當(dāng)?shù)耐怄湸罱ㄜQ身到SERP頭部排名。也就是說，在內(nèi)容等級(jí)相同或已經(jīng)具有內(nèi)容優(yōu)勢的情況下，你需要做多少條外鏈才能比競爭對手獲得更好的SERP排名。在做SERP競爭分析時(shí)，關(guān)注以下幾點(diǎn)：SERP第一頁競爭對手的網(wǎng)站域名權(quán)重、外鏈域名數(shù)量、內(nèi)容網(wǎng)站類型、內(nèi)容頁面質(zhì)量等。當(dāng)你的網(wǎng)站頁面權(quán)重和SERP上的競爭對手相差不大，同時(shí)競爭對手的外鏈域名數(shù)量并不離譜時(shí)，通過外鏈推廣快速獲得排名提升的潛力就更大。

第三步和第四步：競對外鏈分析與外鏈推廣策劃。外鏈機(jī)會(huì)并不是通過SERP簡單發(fā)現(xiàn)的，如果沒有清晰的尋找思路或手頭資源，最快最容易上手的方法就就是分析競爭對手的外鏈來源。在分析過程中，需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：優(yōu)先分析同行的外鏈推廣情況、結(jié)合指標(biāo)數(shù)據(jù)過濾垃圾外鏈資源、對不同外鏈機(jī)會(huì)的形式進(jìn)行分類。使用一些第三方工具，如ahrefs Site Explorer，可以快速找出所有給過同行文章外鏈的網(wǎng)站資源。結(jié)合一些外鏈的質(zhì)量指標(biāo)進(jìn)行分判，包括網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性、網(wǎng)站權(quán)重（DR）、SpamScore、網(wǎng)站流量情況、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量和網(wǎng)站外鏈情況等。到目前為止，已經(jīng)初步篩選出了一批可以落實(shí)外鏈推廣的網(wǎng)站資源。接下來需要進(jìn)行資源分配和時(shí)間成本的權(quán)衡，對于不同類型的推廣資源有不同的投入和操作方式。常見的外鏈資源種類包括Guest post、社交媒體平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、問答論壇、博客評論欄、P和EDM等。

【圖源：ahrefs Site Explorer提供的截圖】

通過對這些指標(biāo)數(shù)據(jù)的分析，我們可以輕松回答關(guān)于外鏈推廣效果的一系列問題。

外鏈推廣后目標(biāo)頁面的引薦域名數(shù)增加了多少？是否達(dá)到了我們預(yù)期的目標(biāo)？

網(wǎng)站權(quán)重是否通過外鏈推廣獲得了間接受益？

與外鏈推廣帶來的額外流量相比，自然搜索流量有多少？這些流量的轉(zhuǎn)化率如何？

與競爭對手相比，目標(biāo)頁面的外鏈數(shù)據(jù)是否存在差距？頁面排名是否有所提升或保持穩(wěn)定？

接下來，我們需要確定哪種策略的數(shù)據(jù)效果最佳，以及哪種策略的性價(jià)比最高。

通過對這些問題的探討和分析，我們可以得出結(jié)論：哪些策略值得復(fù)用，哪些策略的優(yōu)先度高。然后可以在更多的目標(biāo)頁面上進(jìn)行推廣應(yīng)用，形成SEO文章外鏈搭建的完整閉環(huán)。

在當(dāng)今時(shí)代，想要在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上獲得頭部排名，內(nèi)容和關(guān)鍵詞優(yōu)化固然重要，但外鏈的作用亦不可忽視。內(nèi)容固然重要，但外鏈的力量同樣不可小覷。高質(zhì)量的外鏈不僅能給SEO文章帶來可觀的引薦流量，還能讓搜索引擎認(rèn)為你的內(nèi)容是權(quán)威的、專業(yè)的，從而獲得更多的曝光和排名。

如果你對本文分享的信息有不同的看法，或者想了解更多關(guān)于新內(nèi)容如何快速獲取排名的案例，歡迎在評論區(qū)留言。我們期待與你交流，共同探討SEO內(nèi)容營銷的最佳實(shí)踐。

（來源：Kenyth）

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