當(dāng)你的內(nèi)容頁(yè)面經(jīng)歷了多次優(yōu)化，但仍然無(wú)法在搜索引擎排名中擠進(jìn)Top5甚至Top10，這可能是因?yàn)槟愕捻?yè)面沒有得到足夠的外鏈支持。

外鏈支持可以簡(jiǎn)單理解為別人的網(wǎng)站引用了你的內(nèi)容，并提供了跳轉(zhuǎn)到你的內(nèi)容頁(yè)面的鏈接。在搜索引擎的眼中，獲取到其他網(wǎng)站的外鏈通常是一個(gè)積極的信號(hào)，表明你的內(nèi)容頁(yè)面受到認(rèn)可、被分享、收藏，即對(duì)用戶有幫助、有價(jià)值。搜索引擎會(huì)給外鏈數(shù)量多的內(nèi)容頁(yè)面更高的排名。

長(zhǎng)期以來(lái)，外鏈支持一直是SEOer提升網(wǎng)站頁(yè)面排名需要攻克的關(guān)鍵點(diǎn)和難點(diǎn)。為什么說(shuō)是難點(diǎn)呢？因?yàn)楂@取自然的、高質(zhì)量的外鏈實(shí)在太難了。我們認(rèn)為這是因?yàn)楦顿M(fèi)外鏈的出現(xiàn)增加了獲取外鏈的難度和復(fù)雜性。

但無(wú)論難度多大，要使你的內(nèi)容頁(yè)面在搜索引擎結(jié)果頁(yè)（SERP）排名更上一層樓，外鏈推廣都是必須要做的。當(dāng)前的目標(biāo)應(yīng)該是：如何用最小的成本讓你的內(nèi)容頁(yè)面獲取更多高質(zhì)量的外鏈，與SERP的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡，從而提升或穩(wěn)固你的關(guān)鍵詞排名。

為了達(dá)成這一目標(biāo)，本文將介紹一套外鏈推廣五步走的方法論。

第一步：選取推廣頁(yè)面。在進(jìn)行外鏈推廣之前，需要確定要推廣的內(nèi)容頁(yè)面。這并不是盲目地進(jìn)行外鏈推廣，而是需要結(jié)合業(yè)務(wù)需求，挑選能達(dá)到運(yùn)營(yíng)效果最大化的目標(biāo)頁(yè)面。例如，目標(biāo)頁(yè)面是否屬于現(xiàn)階段主推的項(xiàng)目產(chǎn)品話題、是否屬于該項(xiàng)目產(chǎn)品的重點(diǎn)轉(zhuǎn)化頁(yè)面、現(xiàn)階段是否會(huì)對(duì)該項(xiàng)目產(chǎn)品話題的SEO文章進(jìn)行優(yōu)化，以及對(duì)這些SEO文章進(jìn)行外鏈推廣的目的是為了提升還是鞏固排名。優(yōu)先選取現(xiàn)階段主推項(xiàng)目產(chǎn)品話題下的重點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化頁(yè)面，且最好是有打算進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容頁(yè)面，希望通過(guò)推廣讓這些頁(yè)面獲得最大限度的排名提升或鞏固。僅僅滿足上述判斷標(biāo)準(zhǔn)的頁(yè)面并不一定能獲得預(yù)期的推廣效果，還需要考慮推廣的難度，即頁(yè)面借助外鏈推廣能獲得的增長(zhǎng)潛力。這就需要進(jìn)入第二步：SERP競(jìng)爭(zhēng)分析。

第二步：SERP競(jìng)爭(zhēng)分析。通過(guò)SERP競(jìng)爭(zhēng)分析，可以了解到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在外鏈推廣上的實(shí)力，從而判斷你的內(nèi)容頁(yè)面是否可以通過(guò)適當(dāng)?shù)耐怄湸罱ㄜQ身到SERP頭部排名。也就是說(shuō)，在內(nèi)容等級(jí)相同或已經(jīng)具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的情況下，你需要做多少條外鏈才能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得更好的SERP排名。在做SERP競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，關(guān)注以下幾點(diǎn)：SERP第一頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站域名權(quán)重、外鏈域名數(shù)量、內(nèi)容網(wǎng)站類型、內(nèi)容頁(yè)面質(zhì)量等。當(dāng)你的網(wǎng)站頁(yè)面權(quán)重和SERP上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相差不大，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈域名數(shù)量并不離譜時(shí)，通過(guò)外鏈推廣快速獲得排名提升的潛力就更大。

第三步和第四步：競(jìng)對(duì)外鏈分析與外鏈推廣策劃。外鏈機(jī)會(huì)并不是通過(guò)SERP簡(jiǎn)單發(fā)現(xiàn)的，如果沒有清晰的尋找思路或手頭資源，最快最容易上手的方法就就是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈來(lái)源。在分析過(guò)程中，需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：優(yōu)先分析同行的外鏈推廣情況、結(jié)合指標(biāo)數(shù)據(jù)過(guò)濾垃圾外鏈資源、對(duì)不同外鏈機(jī)會(huì)的形式進(jìn)行分類。使用一些第三方工具，如ahrefs Site Explorer，可以快速找出所有給過(guò)同行文章外鏈的網(wǎng)站資源。結(jié)合一些外鏈的質(zhì)量指標(biāo)進(jìn)行分判，包括網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性、網(wǎng)站權(quán)重（DR）、SpamScore、網(wǎng)站流量情況、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量和網(wǎng)站外鏈情況等。到目前為止，已經(jīng)初步篩選出了一批可以落實(shí)外鏈推廣的網(wǎng)站資源。接下來(lái)需要進(jìn)行資源分配和時(shí)間成本的權(quán)衡，對(duì)于不同類型的推廣資源有不同的投入和操作方式。常見的外鏈資源種類包括Guest post、社交媒體平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、問(wèn)答論壇、博客評(píng)論欄、P和EDM等。

【圖源：ahrefs Site Explorer提供的截圖】

通過(guò)對(duì)這些指標(biāo)數(shù)據(jù)的分析，我們可以輕松回答關(guān)于外鏈推廣效果的一系列問(wèn)題。

外鏈推廣后目標(biāo)頁(yè)面的引薦域名數(shù)增加了多少？是否達(dá)到了我們預(yù)期的目標(biāo)？

網(wǎng)站權(quán)重是否通過(guò)外鏈推廣獲得了間接受益？

與外鏈推廣帶來(lái)的額外流量相比，自然搜索流量有多少？這些流量的轉(zhuǎn)化率如何？

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，目標(biāo)頁(yè)面的外鏈數(shù)據(jù)是否存在差距？頁(yè)面排名是否有所提升或保持穩(wěn)定？

接下來(lái)，我們需要確定哪種策略的數(shù)據(jù)效果最佳，以及哪種策略的性價(jià)比最高。

通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的探討和分析，我們可以得出結(jié)論：哪些策略值得復(fù)用，哪些策略的優(yōu)先度高。然后可以在更多的目標(biāo)頁(yè)面上進(jìn)行推廣應(yīng)用，形成SEO文章外鏈搭建的完整閉環(huán)。

在當(dāng)今時(shí)代，想要在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）上獲得頭部排名，內(nèi)容和關(guān)鍵詞優(yōu)化固然重要，但外鏈的作用亦不可忽視。內(nèi)容固然重要，但外鏈的力量同樣不可小覷。高質(zhì)量的外鏈不僅能給SEO文章帶來(lái)可觀的引薦流量，還能讓搜索引擎認(rèn)為你的內(nèi)容是權(quán)威的、專業(yè)的，從而獲得更多的曝光和排名。

如果你對(duì)本文分享的信息有不同的看法，或者想了解更多關(guān)于新內(nèi)容如何快速獲取排名的案例，歡迎在評(píng)論區(qū)留言。我們期待與你交流，共同探討SEO內(nèi)容營(yíng)銷的最佳實(shí)踐。

（來(lái)源：Kenyth）

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