在海外購物的狂歡盛宴中，除了備受關(guān)注的618、雙十一之外，中國電商也緊跟國際流行節(jié)日，投身美國的“剁手節(jié)”——黑五購物節(jié)。這一節(jié)日通常發(fā)生在每年11月的最后一個(gè)星期五，其特殊的消費(fèi)氛圍令這一天成為全球電商的焦點(diǎn)。

黑五購物節(jié)，是商家們一年中最為期待的日子。在美國，商家們通常以紅筆記錄赤字，黑筆記錄盈利，因此這一天被稱為“黑色星期五”。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，另一個(gè)促銷日“網(wǎng)一”也漸漸興起，即黑五之后的星期一。

在這個(gè)購物狂歡中，中國電商平臺如SHEIN和Temu（拼多多旗下跨境平臺）等成為了北美消費(fèi)者的新寵。留學(xué)生王洛分享了自己的購物經(jīng)歷：“我在SHEIN和Temu上購買了大約二三十樣商品，總共花費(fèi)不到200美元。”相較于其他傳統(tǒng)電商平臺的價(jià)格，她覺得非常劃算，有如撿到便宜貨一般。

并非所有中國跨境賣家都選擇大展拳腳。賣家劉令表示，由于資金鏈的問題，今年他們沒有大量備貨?！半m然這導(dǎo)致我們的產(chǎn)品經(jīng)常缺貨，但我們已經(jīng)無法承受更多的庫存壓力?！彼嘎兜馈＿@反映了部分賣家對歐美線下購物的恢復(fù)抱有保守態(tài)度。

在中國電商平臺的海外拓展中，不僅線下銷售態(tài)度保守，連促銷策略也變得愈加具有中國特色。SHEIN在黑五期間推出了全場低至0.1折的優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)在社交媒體上發(fā)放折扣碼，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)惠。Temu則通過推出各種售后承諾和瘋狂補(bǔ)貼來吸引消費(fèi)者。這些活動(dòng)不僅讓消費(fèi)者感到興奮，也讓賣家面臨更大的挑戰(zhàn)。

跨境平臺的產(chǎn)品價(jià)格也在逐漸接近國內(nèi)水平。例如，Temu平臺上隨處可見的厚外套、手機(jī)殼和運(yùn)動(dòng)鞋等商品價(jià)格低廉。這讓美國本地消費(fèi)者感到驚訝，他們期待收到這些價(jià)格低廉的商品后，會(huì)是什么樣的質(zhì)量。

黑五購物節(jié)的興起并沒有讓所有線下實(shí)體店受到?jīng)_擊。盡管預(yù)計(jì)疫情解封后黑五期間線下實(shí)體店銷售會(huì)超過線上銷售，但事實(shí)卻恰恰相反。線上銷售額度持續(xù)增長，許多消費(fèi)者的消費(fèi)行為也逐漸回歸理性。

王洛觀察到，“今年黑五期間許多百貨公司的停車位都空出許多。”同時(shí)她也表示，“今年的購物行為更加謹(jǐn)慎了?！边@表明許多消費(fèi)者開始更加理性地看待購物節(jié)促銷活動(dòng)。

商家們也開始尋找更便宜的宣傳方式。個(gè)護(hù)美發(fā)品牌TYMO品牌總監(jiān)吳查理表示，“TikTok引流和轉(zhuǎn)化的成本相對較低?！痹S多商家開始將TikTok作為重點(diǎn)投放平臺之一。這不僅為商家提供了更便宜的宣傳方式，也為TikTok提供了更多的廣告收入機(jī)會(huì)。

總體而言，黑五購物節(jié)不僅是全球電商的盛宴，也是中國電商平臺拓展海外市場的良機(jī)。雖然面臨挑戰(zhàn)和變化，但中國電商平臺正以創(chuàng)新的方式應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，并在國際市場上取得了一席之地。