以Facebook和Instagram打開新篇章，引領品牌營銷的創(chuàng)新路徑
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Facebook和Instagram作為兩大流量巨頭，擁有龐大的用戶群體，其中不乏眾多時尚愛好者。對于時尚品牌來說，如何利用這兩個平臺開展品牌營銷是一個值得深思的問題。
時尚界的營銷人員必須時刻關注最新的營銷趨勢，否則可能會給品牌帶來不可挽回的損失。為了更有效地進行營銷，我們需要：
1. 利用移動設備的特點進行雙效合一的營銷。移動設備的屏幕比我們想象的要大，使用時人們的注意力更加集中，對手機上的信息接受度也更高。我們應該從一開始就針對移動設備的特點制作縱向格式的視頻，并考慮移動端的展示效果，將營銷活動的效果最大化。小屏幕通過展示令人沉浸的全屏內(nèi)容，改變了用戶關注事物和消費內(nèi)容的方式，從而激發(fā)用戶采取行動。
2. 解析Facebook和Instagram上的時尚話題。在歐洲、中東和非洲地區(qū)，F(xiàn)acebook和Instagram是千禧一代探索時尚靈感的熱門平臺。品牌和好友是時尚愛好者的主要靈感來源。我們需要了解這些平臺上的用戶行為，以便更好地與他們互動并推廣我們的品牌。
3. 掌握成效衡量的基礎知識。為了追蹤用戶在Facebook或Instagram上的在線操作流程，我們需要使用Facebook SDK和應用事件。安裝Facebook像素可以幫助我們追蹤始于這兩個平臺的消費者在線操作流程，并根據(jù)用戶在網(wǎng)站上的操作創(chuàng)建廣告受眾。為了衡量實體店的推廣效果，我們可以使用Facebook和Instagram的線下轉化衡量功能。
4. 創(chuàng)意廣告的制作與投放。為了制作符合動態(tài)消息環(huán)境的時尚類廣告，我們需要借鑒創(chuàng)意技巧，并考慮移動設備的特性。建議快速抓住受眾注意力，設計時考慮靜音播放效果，使用縱向格式并多嘗試、勤總結。我們可以瀏覽Facebook創(chuàng)意館作品庫，激發(fā)創(chuàng)意靈感，并針對動態(tài)消息環(huán)境調(diào)整廣告。創(chuàng)建移動版廣告樣圖，預覽創(chuàng)意在動態(tài)消息中的展示效果，并與團隊成員或客戶分享獲取反饋。
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