字節(jié)跳動(dòng)在2021年面臨了巨額虧損，達(dá)到了驚人的849億美元。盡管TikTok在海外市場的表現(xiàn)引人矚目，如英國的營收增長，但其背后卻承受著高昂的開支壓力。尤其是在英國市場，TikTok為了爭奪用戶和市場份額投入巨資，但銷售與營銷費(fèi)用翻番，導(dǎo)致銷售開支遠(yuǎn)超營收。TikTok Shop在英國市場面臨著文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣等多方面的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，TikTok需要調(diào)整策略，優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營和改善工作文化等。

越南作為東南亞電子商務(wù)市場的快速發(fā)展國家之一，其電子商務(wù)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。TikTok賣家在越南面臨諸多挑戰(zhàn)，包括文化差異、生活習(xí)慣、能源供應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等。為了解決這些問題，越南云手機(jī)提供了一種有效的解決方案。通過使用越南云手機(jī)，賣家可以安全高效管理TikTok等賬號(hào)，并利用社交媒體矩陣引流。

最近，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，NickTran主導(dǎo)的TikTokKitchen系列營銷活動(dòng)因存在負(fù)面、傷害品牌并給業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)重?fù)p害而被開除。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，但他的意志在公司的進(jìn)程中仍起著重要作用。隨著字節(jié)跳動(dòng)的全球擴(kuò)張，如何加強(qiáng)組織能力和企業(yè)文化建設(shè)成為了公司面臨的最大難題。

NickTran曾在Hulu擔(dān)任過品牌營銷和文化副總裁，并曾在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。他在TikTok任職期間推出了一系列引人注目的營銷策劃。他主導(dǎo)的TikTokKitchen營銷活動(dòng)引發(fā)了爭議。盡管TikTok負(fù)責(zé)人表示這是一種營銷努力，但公眾對其持懷疑態(tài)度。目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營銷項(xiàng)目已被暫停。

TikTok已成為一家對全球輸出的出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖上有遍布各國的本地辦公室。張一鳴在接受采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。TikTok在算法、組織、運(yùn)營的加持下產(chǎn)生了巨大合力，得益于此，它在多個(gè)國家的用戶使用時(shí)間排名中名列前茅。

《TikTok的崛起：超越眾多社交媒體巨頭》

TikTok以其迅猛的增長勢頭，在社交媒體市場上顯然表現(xiàn)得比Facebook、Instagram、Snapchat等明星產(chǎn)品更加亮眼。在Meta的眼皮底下，它已逐漸壯大成為一個(gè)無法忽視的存在。

不僅如此，TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭中展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，僅在2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量就突破了30億次。而在另一份由美國科技公司Cloudflare于2021年12月20日發(fā)布的消息中，TikTok已經(jīng)超越了谷歌，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是黃青春，擔(dān)任虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組的副組長，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域。如果你想與我交流行業(yè)見解或提供新聞線索，歡迎添加我的微信：724051399。或者你也可以通過電子郵件聯(lián)系我：。讓我們一起探討TikTok的未來發(fā)展，以及它在全球社交媒體市場中的位置。