日本TikTok用戶群體被稱為TikToker，他們通過經(jīng)營抖音（TikTok的國際版本）來賺取收益。據(jù)日本時(shí)報(bào)報(bào)道，截至今年8月，TikTok在日本已有超過1000萬用戶，特別是在年輕人群體中非常受歡迎。不少日本地方也開設(shè)TikTok賬號(hào)，宣傳重要政策，甚至推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。由于美國對(duì)TikTok的打壓以及部分日本議員提議設(shè)限，之前與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市已停止更新其TikTok賬號(hào)。

在日本，TikTok的快速增長可歸因于兩個(gè)因素：一是自拍文化的流行，尤其是年輕一代；二是智能手機(jī)成為他們娛樂的核心。與YouTube等視頻平臺(tái)相比，TikTok的視頻時(shí)長更短，只需15秒左右，因此更容易發(fā)布，如果能受到關(guān)注，可能迅速成為網(wǎng)紅，這一點(diǎn)似乎特別吸引年輕人。

在日本的TikTok上，有一些TikToker因發(fā)布自拍視頻而受到歡迎。例如，“hinata”，一個(gè)小學(xué)生，通過拍攝和發(fā)布配合歌曲對(duì)口型的視頻，因“可愛”而獲得了大量的關(guān)注者，來自日本國內(nèi)外粉絲的評(píng)論不斷。另一個(gè)在讀初中生“maikichi”也是頗受歡迎的TikToker，她在可愛和有趣等方面表現(xiàn)出色。

作為抖音的海外版本，TikTok已經(jīng)成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最熱門的流量平臺(tái)。從2020年開始，越來越多的商家選擇將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場。西海出游作為一個(gè)專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購了美國兩家短視頻app Musical.ly和Flipagram。盡管遭遇了來自一些國家地區(qū)的封禁，但全球用戶對(duì)其的喜愛始終不衰，其下載量及活躍用戶量始終高居不下。

發(fā)展至今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，其全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

網(wǎng)紅營銷的新趨勢

網(wǎng)紅營銷的核心在于鏈接品牌與用戶，建立強(qiáng)大的信任橋梁。借助意見領(lǐng)袖的影響力傳達(dá)品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢，以此來減輕用戶對(duì)廣告的抵觸情緒，達(dá)成更加高效的營銷效果。不可忽視的是，網(wǎng)紅營銷背后的紅人效應(yīng)，使得觀眾更容易接受并產(chǎn)生濃厚的興趣。與品牌自行制作的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容有著更高的信任度，高達(dá)2.4倍。網(wǎng)紅所創(chuàng)作的內(nèi)容對(duì)購買決策產(chǎn)生顯著影響，近八成的消費(fèi)者表示，用戶生成內(nèi)容對(duì)他們的購買決定起到了關(guān)鍵作用。

小黃車的跨國之旅

目前，“小黃車”已經(jīng)在印尼、英國和美國三個(gè)地區(qū)開放。在印尼和英國，其銷售方式主要是通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在這些媒體內(nèi)容中嵌入小黃車鏈接。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)展示的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時(shí)，他們可以通過點(diǎn)擊小黃車直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁面進(jìn)行購買。

而在美國，其銷售方式與抖音的商品櫥窗類似。商家可以通過授權(quán)方式將獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入TikTok Storefront。消費(fèi)者在TikTok的個(gè)人資料頁面就能看到一個(gè)購物標(biāo)簽，他們可以在不離開TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店完成購買。

為了長期提升品牌的銷售額，持續(xù)的品牌曝光是關(guān)鍵。TikTok作為一個(gè)擁有超大流量、高用戶粘性以及高消費(fèi)力的平臺(tái)，加上國內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，預(yù)示著TikTok未來超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷、個(gè)人培訓(xùn)等一系列服務(wù)。我們以精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住這一黃金機(jī)遇，共同開創(chuàng)更廣闊的商業(yè)前景。