初春之際，德州寧津縣健身器材開發(fā)園區(qū)已全面復工復產(chǎn)，煥發(fā)出新的活力。在山東寶德龍健身器材有限公司的生產(chǎn)車間里，工人們正有條不紊地生產(chǎn)各類健身產(chǎn)品，如跑步機、動感單車等，這些產(chǎn)品整裝待發(fā)，計劃銷往全球100多個國家和地區(qū)。

外貿(mào)總監(jiān)姜瑩向風口星網(wǎng)透露，“海外疫情爆發(fā)以來，行業(yè)內(nèi)整合加速。商用器材銷量基本停滯，但醫(yī)療康復設備的詢盤量和銷售額實現(xiàn)了大幅增長，家用健身器材的需求也猛增?！?/p>

從當前的表現(xiàn)來看，寶德龍的訂單和銷量增速均呈現(xiàn)出趕超同行的趨勢，這得益于其對市場走勢的敏銳洞察和提前布局的戰(zhàn)略遠見。通過寶德龍這一窗口，我們已能初見疫情下健身器材行業(yè)的多種發(fā)展可能性。

疫情期間，健身器材行業(yè)和市場經(jīng)歷了翻天覆地的變化。海外疫情的擴散對依賴線下消費的企業(yè)造成了沉重打擊，人們居家觀察導致健身房、體育館相繼歇業(yè)，部分企業(yè)甚至瀕臨倒閉的邊緣。

健身器材的需求并未因此消亡。事實上，疫情期間海外調(diào)研機構Stackline發(fā)布的線上交易增長榜單顯示，重量器械和健身器材類目的增長顯著。家用健身器材在美國的搜索量也暴漲。

姜瑩指出，中國健身器材出口在2015年至2019年一直保持穩(wěn)定增長。盡管今年1-2月份受疫情影響較小，但3-4月份受海外疫情影響較大，家用和醫(yī)療康復類健身器材銷量出現(xiàn)增長。她預測，如果海外疫情得到控制，市場將在未來幾個月內(nèi)釋放需求，訂單可能會有小井噴。

這場疫情不僅改變了健身器材的市場競爭格局，也加速了企業(yè)的品牌化轉型。在市場需求和行業(yè)變動中，健身器材正朝著家用化、品牌化過渡。盡管商用和家用健身器材在體積、重量和適用場景上有所不同，但隨著消費者健康意識的提高，家用健身器材的需求大增。一些企業(yè)開始從代工業(yè)務中轉型為品牌化過渡，通過創(chuàng)新和升級滿足市場需求。

寶德龍并沒有盲目追求短期訂單增長，而是遵循既定的品牌目標。在疫情期間，寶德龍對新老客戶進行了深度關懷，推動銷售的多元化轉型。早在三年前，寶德龍就開始進行海外市場的銷售轉型?，F(xiàn)在回顧品牌轉型升級的過程，姜瑩總結了幾點經(jīng)驗：制定長短期戰(zhàn)略目標、調(diào)研選取市場推動戰(zhàn)略目標、謀定而動迎合市場需求以及重視產(chǎn)品和服務質(zhì)量的同時拓展分銷渠道。她強調(diào)企業(yè)在進行品牌轉型時應循序漸進，避免盲目跟風。最后她也指出長期來看消費者對健身和健康的需求會增長更多中國制造的健身器材的未來值得期待！。