對于亞馬遜的新手賣家來說，開啟電商之旅的第一步便是學會創(chuàng)建商品詳情頁，即Listing頁面。這個頁面就像是亞馬遜網站上的產品展示窗口，消費者能夠直觀地看到每一個商品。他們通過瀏覽這個頁面來了解具體的商品信息，然后決定是否下單，這個頁面直接影響到商品的轉化率。

要有效地提高銷售量，創(chuàng)建一個優(yōu)質的Listing頁面是至關重要的。這是商品最直接的展示方式，能讓消費者迅速地了解商品詳情。

一個完整的Listing由多個基本要素構成，包括分類節(jié)點、搜索關鍵詞、商品圖片、標題、商品要點、商品描述、A+/高級A+品牌名稱等。接下來，讓我們詳細了解下Listing的構成。

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那么，對于產品銷量來說，Listing的作用是關鍵性的。在上傳前和上傳后，賣家應該做些什么呢？

【上傳前準備】

在亞馬遜店鋪注冊完成后，賣家們就開始籌備上架商品銷售了，而其中第一步就是創(chuàng)建Listing。在上傳前，商家需要完成以下準備工作：

1. 商品合規(guī)性確保

商品的合規(guī)性和安全性是商家長期運營的重要條件之一。亞馬遜平臺會對不合規(guī)的產品采取相應措施，不同國家/地區(qū)的合規(guī)要求也有所不同，商家需根據(jù)開設店鋪的站點進行具體準備。

商品的合規(guī)流程通常包括：了解合規(guī)要求->準備文件、開展檢測、進行合格評定->獲取相關認證證書、加貼標識標簽、準備說明書等->后續(xù)保證和不良反應報告等。

賣家需要注意，不符合亞馬遜銷售政策、具有潛在安全風險的商品是不允許上架銷售的。在選品前，賣家需要了解平臺的禁限售商品。

2. 商品編碼獲取

大多數(shù)賣家需要提供唯一的商品編碼，如全球貿易項目代碼，才能創(chuàng)建新的商品信息。如果商品沒有編碼，且在亞馬遜目錄中也沒有匹配的現(xiàn)有商品，那么賣家需要申請全球貿易項目代碼豁免才能創(chuàng)建Listing。

常見的全球貿易項目代碼包括：通用商品編碼(UPC)、國際標準圖書編碼(ISBN)、歐洲商品編號(EAN)和日本商品編號(JAN)等。

3. 品牌名稱設定

同一品牌的商品會在自身或其包裝上標有統(tǒng)一的名稱、徽標或其他識別標記，以區(qū)分該品牌的商品與不屬于該品牌的相似商品。在確定品牌定位后，賣家可以開始進行品牌保護，例如進行商標注冊（需準備未被他人注冊過的品牌名稱）。

4. 圖片和文案準備

Listing對圖片和文案有詳細的格式和要求。賣家需要按照這些要求準備和發(fā)布信息。如果格式錯誤或內容超限，可能會導致信息無法顯示、無法被搜索到甚至被暫停展示等后果。

【上傳流程】

上傳Listing可以選擇單個上傳或批量上傳兩種方式：

單個上傳包括創(chuàng)建新商品信息和匹配現(xiàn)有商品信息兩個步驟。如果亞馬遜上沒有您想要銷售的商品，您可以發(fā)布全新商品，同時亞馬遜將創(chuàng)建一個新的Listing頁面。如果已經有人在亞馬遜上銷售了您想銷售的商品，那么您必須與現(xiàn)有Listing頁面保持一致。

批量上傳的步驟則包括登錄亞馬遜賣家后臺，進入庫存管理，選擇批量上傳商品，下載庫存文件，填寫產品信息后再上傳等步驟。具體操作時可以選擇精簡版、高級版或自定義版等不同的模板類型。

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