抖音（TikTok）在日本相較于其他國家更為火熱的原因在于，抖音海外版最初僅在日本設(shè)立了本地化團隊，并致力于本土化的運營。這個團隊深入了解并融入日本文化，結(jié)合本土化的策略，讓用戶從心底產(chǎn)生認同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，通過分享流行音樂或舞蹈視頻迅速在年輕人群中走紅。僅僅在當(dāng)年11月，就首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，即TikTok進入日本市場約一年時，根據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查，71.5%的年輕人已經(jīng)知曉或使用TikTok，特別是在二十歲左右的年輕人中更為顯著。當(dāng)時的隨機調(diào)查顯示，在澀谷、原宿和池袋等地，每100名路人中有24人已下載TikTok，而30人選擇了本地的短視頻軟件Mix Channel。

截至2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）達到950萬。盡管這一數(shù)字僅為推特MAU的四分之一，但對于剛進入日本市場的外國應(yīng)用來說，其增長率不容忽視。到了2019年11月，TikTok已躋身日本五大社交媒體之列。

近期有報道稱日本計劃禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP。7月28日，日本執(zhí)政的自民黨舉行會議，討論如何禁止抖音等中國APP和軟件的問題。會議形成了一致的意見，并計劃在今年9月正式向日本提交相關(guān)議案。這一議案包括三大內(nèi)容：禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件；修改相關(guān)法律，允許對違規(guī)企業(yè)實行入門搜查；情報機關(guān)有權(quán)對相關(guān)企業(yè)和人士實施偵察調(diào)查。

抖音（TikTok）從去年年底開始在全球范圍內(nèi)走紅，無論在哪里都能看見人們發(fā)布抖音小視頻。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于TikTok的話題量也急劇增加。就像之前的Snapchat一樣，抖音成為了許多人每天必看并轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的應(yīng)用。

在瀏覽過國外的TikTok后，仍覺得中國人民最擅長玩這樣的短視頻，內(nèi)容花樣繁多，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等各個領(lǐng)域，用戶群體不僅限于年輕人，更多年齡層都被卷入其中。而TikTok上更多的是年輕人的日常分享。但因為各地文化差異的原因，東南亞地區(qū)的風(fēng)格與國內(nèi)較為接近，而歐美地區(qū)的內(nèi)容則更為淳樸，以搞怪和運動挑戰(zhàn)為主。

近期TikTok在海外遭封殺的事情引起廣泛關(guān)注。簡單來說，TikTok是海外版的抖音，因其受歡迎程度和商業(yè)價值遠超其他競爭軟件，所以引發(fā)了某些地區(qū)的制裁和封殺。盡管面臨這樣的困境，但TikTok仍贏得了媒體大佬以及用戶們的喜愛，許多廣告主也轉(zhuǎn)向這個平臺。TikTok在美國等海外市場擁有龐大的用戶群體和強烈的市場需求，成為品牌商家營銷的重要平臺。TikTok在美國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在迅速擴張，其目標(biāo)是在未來幾年內(nèi)大幅擴展其業(yè)務(wù)規(guī)模。