跨境電商已經(jīng)從單純的依賴“硬核操作”獲取流量，轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟匾蕾噧?nèi)容運(yùn)營來吸引流量。內(nèi)容運(yùn)營不僅是一個(gè)“良性操作”，更能自主推動(dòng)流量增長，對(duì)流量產(chǎn)生積極影響。雖然廣告投放仍然有效，但成功的跨境電商更依賴于他們的內(nèi)容、服務(wù)、影響力等多重因素。

我們必須認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，他們?cè)絹碓骄鳎皇巧底?。今天，我們來談?wù)効缇畴娚填I(lǐng)域的內(nèi)容營銷，希望能給大家?guī)硪恍┦斋@。

跨境電商一般都需要建立獨(dú)立站，因?yàn)楠?dú)立站可以帶來產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，并產(chǎn)生私域流量。一開始做內(nèi)容營銷時(shí)，優(yōu)化已有的網(wǎng)站排名是最簡單快速的辦法。那么如何優(yōu)化呢？這就需要我們了解兩種工具：Google Analytics和Search Console。

Google Analytics首頁可以顯示網(wǎng)站最近7天的數(shù)據(jù)（日期范圍可調(diào)整），包括用戶數(shù)、會(huì)話數(shù)、跳出率、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)。利用好這個(gè)頁面，我們就可以有針對(duì)性地進(jìn)行網(wǎng)站的精進(jìn)。在報(bào)告標(biāo)簽下，我們可以深入了解網(wǎng)站實(shí)際效果，進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控以便改進(jìn)。通過渠道標(biāo)簽，我們可以查看著陸頁，針對(duì)排名靠前的頁面進(jìn)行重新優(yōu)化，以獲得更好的流量。

Search Console是一個(gè)強(qiáng)大的工具，可以看到“搜索結(jié)果呈現(xiàn)”、“搜索流量”、“Google索引”等等。點(diǎn)擊搜索流量下的搜索分析，可以看到網(wǎng)站的“點(diǎn)擊次數(shù)”、“展示次數(shù)”、“點(diǎn)擊率”、“排名”等，這對(duì)于監(jiān)測(cè)網(wǎng)站網(wǎng)頁的排名十分有用。

接下來，我們來說說如何優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容。首先進(jìn)行標(biāo)題與描述的優(yōu)化、關(guān)鍵詞和二級(jí)關(guān)鍵詞的優(yōu)化。增加網(wǎng)站文章的可讀性，注意排版清晰簡潔，文章內(nèi)可以有重點(diǎn)加粗和小標(biāo)題。文章的實(shí)用性也很重要，最好解決客戶一個(gè)會(huì)非常想要解決或者不明白的問題。文章的深度也是Google喜歡的，所以文章不能泛泛而談，要對(duì)提到的信息有足夠的內(nèi)容深度。除此之外，還要注意網(wǎng)站的數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)展示、內(nèi)鏈系統(tǒng)、停留時(shí)間和轉(zhuǎn)化、網(wǎng)站的打開速度等等。

強(qiáng)調(diào)一下響應(yīng)式網(wǎng)站對(duì)于內(nèi)容營銷的重要性。網(wǎng)站不僅要能在PC上打開，也要適應(yīng)手機(jī)打開，這樣更有利于內(nèi)容在搜索引擎的排名，因?yàn)檫@對(duì)用戶更具有友好性。長期的跨境電商內(nèi)容營銷需要持之以恒的優(yōu)化，這是一條需要不斷學(xué)習(xí)的新路。

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