備戰(zhàn)銷售旺季，利用全球最大社交媒體平臺Facebook發(fā)掘海外商機(jī)已成為不少企業(yè)的必備策略。通過精準(zhǔn)定位，可以根據(jù)國家、語言、年齡、性別和興趣愛好等數(shù)據(jù)，將廣告精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾。

在電商廣告投放中，F(xiàn)acebook有著嚴(yán)格的政策規(guī)定。一旦廣告內(nèi)容觸及雷區(qū)，可能會面臨被限制的困境。建議廣告主及時(shí)查閱《Facebook最新廣告政策指南》。

一、廣告文本注意事項(xiàng)

1. 清晰明確地陳述公司、產(chǎn)品、服務(wù)或品牌信息。

廣告文本應(yīng)明確描述所提供的服務(wù)性質(zhì)，例如直接獲取內(nèi)容、下載游戲或訂閱服務(wù)。廣告主需在廣告文本鏈接的初始落地頁上提供充分的產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品描述、特征、真實(shí)性能展示，以幫助用戶建立合理的期望。

建議對網(wǎng)址等用戶隱私信息進(jìn)行模糊處理。

2. 避免明示或暗示用戶的屬性或個(gè)人特征。

廣告不得明示或暗示用戶的個(gè)人特征，包括但不限于姓名、種族、年齡、宗教、性別認(rèn)同、性取向、身體或智力上的缺陷、身體狀況、經(jīng)濟(jì)狀況、犯罪記錄和工會成員身份等。

3. 文明用語，規(guī)范語法、標(biāo)點(diǎn)、數(shù)字和字母使用。

廣告不得包含不雅用語。

4. 禁止虛假、誤導(dǎo)性或欺騙性內(nèi)容。

廣告不得誤導(dǎo)用戶，聲稱只需點(diǎn)擊鏈接即可瀏覽全文，但實(shí)際上需要訂閱。廣告文本中展示的URL必須與用戶實(shí)際點(diǎn)擊的鏈接一致。

二、創(chuàng)意素材注意事項(xiàng)

1. 杜絕含有成人內(nèi)容的圖片或視頻。

推廣女性內(nèi)衣的廣告，應(yīng)避免使用含有以下元素的圖片：暗示性行為、暗示裸體、展示過多肌膚或乳溝、性暗示姿勢、聚焦于個(gè)人身體部位（即使本質(zhì)并非內(nèi)容）。

2. 避免使用誤導(dǎo)性按鈕。

廣告圖片不得誤導(dǎo)觀眾認(rèn)為廣告帶有額外功能。建議移除以下元素：開始按鈕（如箭頭向右的三角形）、假冒的通知圖標(biāo)、復(fù)選框、單選按鈕或暗示多個(gè)選項(xiàng)/操作的按鈕、鼠標(biāo)光標(biāo)等。

三、落地頁注意事項(xiàng)

落地頁必須清晰準(zhǔn)確地反映廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)。禁止包含任何禁止的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)。劣質(zhì)落地頁往往缺乏實(shí)質(zhì)性或原創(chuàng)內(nèi)容，展示的廣告篇幅遠(yuǎn)超過原生內(nèi)容，包含彈出廣告或插屏廣告等。舉個(gè)例子，這包括在多個(gè)頁面上顯示同一篇文章內(nèi)容，需要用戶多次點(diǎn)擊和/或加載才能閱讀整篇文章。錯誤的落地頁示例包括：錯誤頁面或尚在建設(shè)的網(wǎng)站、落地頁為PDF或JPEG文件、與廣告推廣不符的落地頁等。

四、受眾定位注意事項(xiàng)

在推廣特定類型的產(chǎn)品（如健康及保健產(chǎn)品）時(shí)，必須確保目標(biāo)受眾符合相關(guān)年齡要求。例如，推廣酒精飲品的廣告必須確保目標(biāo)受眾達(dá)到當(dāng)?shù)刈畹惋嬀颇挲g，并遵守所投放國家的法律法規(guī)。不得使用定位選項(xiàng)進(jìn)行歧視、騷擾、挑釁或毀謗用戶，不得采用掠奪性廣告方式。

五、禁止內(nèi)容

禁止推廣涉及銷售、藥品及與藥物相關(guān)的產(chǎn)品、違法產(chǎn)品、成人內(nèi)容、第三方侵權(quán)行為、監(jiān)控設(shè)備以及禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)等內(nèi)容。

遵守Facebook的廣告規(guī)則是廣告投放的關(guān)鍵，只有遵循這些規(guī)則，才能有效地將廣告推送給目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。