【編者按】年報(bào)“亮”起來(lái)！2017一開(kāi)年，各大上市公司紛紛發(fā)布年報(bào)，跨境電商行業(yè)也不例外。2016年的跨境電商有爆發(fā)也有洗禮，是“如魚(yú)得水”還是“望梅止渴”，作為檢驗(yàn)上市公司業(yè)績(jī)的最好窗口，年報(bào)將一一呈現(xiàn)。接下來(lái)的一段時(shí)間，跨境電商企業(yè)年報(bào)也將密集披露，風(fēng)口星別推出“跨境電商年報(bào)解讀”專題，關(guān)注行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)動(dòng)態(tài)，以饗讀者。

Facebook在2月1日公布了第四季度（Q4）和截至到2016年12月31日全年財(cái)報(bào)結(jié)果。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook第四季度營(yíng)收為88.09億美元，比上年同期增長(zhǎng)51%；凈利潤(rùn)為35.68億美元，比上年同期增長(zhǎng)128%。

2016財(cái)年主要業(yè)績(jī)：

——Facebook 2016財(cái)年?duì)I收為276.38億美元，比2015財(cái)年的179.28億美元增長(zhǎng)54%；

——Facebook 2016財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為124.27億美元，比2015財(cái)年的62.25億美元增長(zhǎng)100%。不計(jì)入無(wú)形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為164.94億美元，高于2015財(cái)年的100.01億美元；

——Facebook 2016財(cái)年凈利潤(rùn)為102.17億美元，比2015財(cái)年的36.88億美元增長(zhǎng)177%。不計(jì)入無(wú)形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年凈利潤(rùn)為123.68億美元，高于2015財(cái)年的65.18億美元；

——Facebook 2016財(cái)年每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為3.49美元，比2015財(cái)年1.29美元的每股美國(guó)存托憑證攤薄收益增長(zhǎng)171%。不計(jì)入無(wú)形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為4.23美元，高于2015財(cái)年的2.28美元。

廣告收入

Facebook第四季度廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為86.29億美元，比上年同期的56.37億美元增長(zhǎng)53%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，第四季度廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)54%。

2016財(cái)年廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為268.85億美元，比2015財(cái)年的170.79億美元增長(zhǎng)57%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)59%。

2016年全年財(cái)報(bào)及Q4財(cái)報(bào)亮點(diǎn)

? 日活躍用戶數(shù)（DAU）：2016年12月平均DAU為12.3億，同比增長(zhǎng)18％。

? 移動(dòng)端DAU：2016年12月移動(dòng)DAU平均為11.5億，同比增長(zhǎng)23％。

? 每月活躍用戶數(shù)（MAU）：截至2016年12月31日，MAU為18.6億，同比增長(zhǎng)17％。

? 移動(dòng)端MAU：移動(dòng)MAU截至2016年12月31日為17.4億，同比增長(zhǎng)21％。

? 移動(dòng)端廣告收入：Facebook的移動(dòng)廣告收入約占2016年第四季度廣告收入的84％，高于2015年第四季度廣告收入的80％。

? 資本性支出：2016年全年的資本支出為44.9億美元。

? 現(xiàn)金及等價(jià)物和有價(jià)證券：截止2016年第四季度末，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和有價(jià)證券為294.5億美元。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)分析

? 盡管存在多種社會(huì)政治等不利因素的干擾，F(xiàn)acebook還是獲得了運(yùn)營(yíng)上的成功，這證明了其生態(tài)系統(tǒng)的持久價(jià)值。正如Quartz的文章所述，F(xiàn)acebook在第四季度受到了幾個(gè)社會(huì)政治和其他不利因素的影響，大多數(shù)的這些影響因素對(duì)任何其他公司來(lái)說(shuō)都可能造成致命傷害，但卻沒(méi)有任何一個(gè)能對(duì)Facebook產(chǎn)生任何重大影響。在Q4，F(xiàn)acebook基本上擺脫了與假新聞和廣告指標(biāo)報(bào)告不準(zhǔn)確等相關(guān)負(fù)面頭條，并繼續(xù)增加了數(shù)百萬(wàn)用戶，增加了ARPU（每用戶平均收入）并提高了利潤(rùn)?？梢?jiàn)，雖然存在著幾個(gè)不利因素，但Facebook的成功運(yùn)營(yíng)足夠突顯出該平臺(tái)對(duì)用戶和廣告客戶的重要性。

? 用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)繼續(xù)回升，說(shuō)明全球城市化大趨勢(shì)正在為Facebook帶來(lái)額外營(yíng)收。 Facebook在第四季度增加了7200萬(wàn)用戶，其中包括美國(guó)和加拿大以外的7000萬(wàn)用戶，這是公司近年來(lái)國(guó)際用戶增長(zhǎng)最強(qiáng)的季度之一，而這種增長(zhǎng)還將持續(xù)。隨著世界的“城市化”，更多的人將連接到互聯(lián)網(wǎng)，F(xiàn)acebook正在通過(guò)