拉美電商MercadoLibre持續(xù)繁榮,亞馬遜對(duì)其構(gòu)成潛在威脅:未來(lái)展望
拉丁美洲電商平臺(tái)MercadoLibre在2017年取得了開(kāi)門紅,并有望在2018年持續(xù)其優(yōu)勢(shì)。今年二月份,公司發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào),MercadoLibre的營(yíng)收高達(dá)4.37億美元,以美元計(jì)算,同比增長(zhǎng)率高達(dá)70%,若以拉美貨幣計(jì)算,則幾乎翻了一番。盡管貨幣持續(xù)貶值和惡性通貨膨脹不斷加劇,拖累了MercadoLibre在委內(nèi)瑞拉的子公司的財(cái)務(wù)狀況,但公司仍決定與該子公司的業(yè)績(jī)進(jìn)行剝離。在去年翻了一番的基礎(chǔ)上,MercadoLibre的股票在今年三月又上漲了超過(guò)30%。
不過(guò)好景不長(zhǎng),有報(bào)道稱亞馬遜正在積極布局拉美市場(chǎng)。據(jù)路透社報(bào)道,亞馬遜正在擴(kuò)大其在巴西的業(yè)務(wù)范圍,計(jì)劃開(kāi)設(shè)店鋪并銷售各類產(chǎn)品。這些報(bào)道讓MercadoLibre的股票下滑了近20%,根據(jù)近期數(shù)據(jù)顯示,這些報(bào)道夸大了MercadoLibre對(duì)亞馬遜這一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擔(dān)憂。
值得注意的是,MercadoLibre在拉美市場(chǎng)上的地位依然穩(wěn)固。流量數(shù)據(jù)顯示,MercadoLibre是拉美市場(chǎng)網(wǎng)站流量的領(lǐng)跑者。據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司comScore統(tǒng)計(jì),截至今年二月,MercadoLibre在拉美網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的份額達(dá)到了47%,而亞馬遜的份額則僅有17%。
墨西哥電商市場(chǎng)的獨(dú)特情況
特別值得注意的是墨西哥電商市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)。雖然亞馬遜在2015年6月在墨西哥推出了全面的零售業(yè)務(wù),上線了數(shù)百萬(wàn)種商品,但在過(guò)去的三年里,MercadoLibre在墨西哥的市場(chǎng)份額依然穩(wěn)固。數(shù)據(jù)顯示,38%的墨西哥網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者選擇在MercadoLibre購(gòu)物,而在亞馬遜購(gòu)物的僅占21%。這表明,即使在成熟的電商市場(chǎng)如墨西哥,MercadoLibre仍然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
MercadoLibre最近一個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示,其在墨西哥的產(chǎn)品銷量連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)——同比增長(zhǎng)率高達(dá)126%,超過(guò)了去年同期的46.9%。商品總交易額連續(xù)9個(gè)季度增長(zhǎng),按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長(zhǎng)了90.6%,并創(chuàng)下了墨西哥市場(chǎng)最快的盈利增長(zhǎng)速度——高達(dá)124.5%的增速。
MercadoLibre依然是墨西哥電商平臺(tái)的領(lǐng)頭羊
MercadoLibre在墨西哥市場(chǎng)的其他方面也取得了重大進(jìn)展,能夠與亞馬遜展開(kāi)正面對(duì)抗。墨西哥的線上個(gè)人賣家數(shù)量已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng),今年同比增長(zhǎng)了28.9%。MercadoLibre的物流解決方案MercadoEnvios在墨西哥的市場(chǎng)份額達(dá)到了75%,其支付服務(wù)MercadoPago的滲透率也高達(dá)98%。
近年來(lái),MercadoLibre一直在墨西哥建立倉(cāng)儲(chǔ)和物流網(wǎng)點(diǎn),以發(fā)展多家物流承包商并在各個(gè)地區(qū)提供免費(fèi)配送服務(wù)。當(dāng)亞馬遜進(jìn)軍墨西哥市場(chǎng)時(shí),MercadoLibre已經(jīng)開(kāi)始為各種產(chǎn)品提供免費(fèi)配送服務(wù)。
投資者對(duì)MercadoLibre的反應(yīng)過(guò)度
對(duì)于投資者而言,盡管亞馬遜是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但他們普遍認(rèn)為MercadoLibre作為拉美電商市場(chǎng)的老手,不會(huì)在本地市場(chǎng)失利。美國(guó)摩根大通的分析師認(rèn)為投資者的反應(yīng)過(guò)度,他表示:“亞馬遜進(jìn)軍拉美市場(chǎng)的舉動(dòng)并不會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序,特別是考慮到亞馬遜在擴(kuò)張初期或中期會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。亞馬遜在巴西設(shè)立公司后,成為市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者需要一定的時(shí)間?!?/p>
(編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 劉彩燕)
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