作者｜黃青春

題圖｜視覺中國

上周五，一則TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在外網(wǎng)不脛而走。先是美國科技媒體TheInformation報道稱，兩位知情人士透露，TikTok全球營銷主管NickTran已離職；隨后，《紐約郵報》報道，TikTok前營銷主管NickTran由于策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而被開除。NickTran圖源LinkedIn

昨晚，虎嗅從Pandaily獨家報道獲悉，NickTran被開除，或與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關——張一鳴甚至在內部表態(tài)稱，這些活動既成為負面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務帶來嚴重損害。Pandaily向虎嗅確認，本月初，張一鳴曾在飛書上與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論稱，我最近在媒體上看到了，也被朋友問是怎么回事。我很郁悶，不想回答，也不知道怎么回答，這不是第一次第二次第三次了。我相信管理團隊也總結過強調過不能這樣，不知道為什么我們會一而再再而三地搞出膚淺的噱頭營銷。這些活動既成為負面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務帶來嚴重損害。這種類型的營銷通常是自戀的恐龍公司做的，他們‘假裝’創(chuàng)新，我們也快變成這樣了。我覺得這個和‘以用戶為中心，圍繞業(yè)務，真誠自然對公眾’的原則是完全背道而馳的。隨后不久，NickTran被開除的消息便被媒體爆出。對此，TikTok發(fā)言人近日公開表示，NickTran已不在TikTok就職，衷心祝他未來一切順利?？梢姡幢銖堃圾Q已于2021年退出字節(jié)跳動董事會，并將字節(jié)跳動CEO職務交棒給梁汝波，但其意志依舊在字節(jié)跳動這家公司發(fā)展進程中起著至關重要的作用。圖為張一鳴和梁汝波

事實上，TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品。其擴張版圖上有遍布各國的本地辦公室，其不僅吸收迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼的高管，還聘請大量當?shù)貑T工和留學生。對此，張一鳴在接受清華經(jīng)管學院院長錢穎一采訪時說，我們的策略是，全球化產(chǎn)品，本地化內容。圖表統(tǒng)計截止2021年6月，KevinMayer8月已離職

等于說，遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度，甚至很多底層基礎能力都在同步搭建，再加上收購本地團隊、本土化運營，才使TikTok在算法、組織、運營的加持下產(chǎn)生了巨大合力。得益于此，據(jù)AppAnnie的調研數(shù)據(jù)，2020年，TikTok已經(jīng)是美國用戶平均使用時間最長的App，Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居2~5位?？梢姡琓ikTok的生長速度明顯快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星產(chǎn)品，其在Meta眼皮子底下長成了龐然大物。而且，TikTok在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足——據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay總下載量突破30億次；另據(jù)美國科技公司Cloudflare2021TikTok是否就是抖音國際版？

周一，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)已突破驚人的十億大關。即便面對諸多挑戰(zhàn)和逆境，這款短視頻應用仍然保持穩(wěn)健增長勢頭。TikTok團隊的官方網(wǎng)站聲明表示：“我們的使命是激發(fā)創(chuàng)造力并為大家?guī)須g樂。如今，全球每個月有超過十億的用戶來到TikTok學習、分享歡笑或發(fā)現(xiàn)新事物。我們深感榮幸能成為各個家庭、小企業(yè)和創(chuàng)作者們多元化的家園?！?/p>

TikTok是字節(jié)跳動公司在2017年5月推出的抖音國際版本，在美國等海外市場受到了廣大年輕人的熱烈歡迎。過去幾年里，TikTok的用戶數(shù)量急劇增長，特別是在新冠期間，這一趨勢更加明顯，大量美國用戶涌入此應用。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，TikTok的全球用戶從2018年1月的約5500萬增長迅速。到2018年12月，這一數(shù)字已經(jīng)超過了2.71億；到2019年12月，用戶數(shù)增加到驚人的5.07億。去年夏天，該應用的月活躍用戶數(shù)更是接近7億。這意味著在不到兩年的時間里，TikTok的用戶數(shù)幾乎翻了一番。

雖然與社交應用巨頭Facebook相比，TikTok的用戶數(shù)量仍有較大差距，但不可否認的是，TikTok已成為全球最成功的短視頻應用之一。今年7月，它更是成為了全球下載量首個達到30億的非Facebook應用。

面對TikTok的成功，許多大型科技競爭對手如Facebook、Snap等都在競相開發(fā)類似的應用。盡管如此，TikTok仍在美國和其他地區(qū)展現(xiàn)出強大的用戶吸引力，盡管面臨監(jiān)管審查的挑戰(zhàn)。TikTok表示，美國、歐洲、巴西和東南亞是這款短視頻應用的最大市場。值得一提的是，TikTok不僅是抖音的海外版本，其在全球范圍內的成功已經(jīng)超越了其原始版本。除了原有的抖音市場外，其在其他國家的表現(xiàn)也十分出色。尤其是在東南亞國家如越南等地區(qū)市場內Tik Tok在Google Play或App Store的排行榜上多次登頂。據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構App Annie統(tǒng)計顯示，Tik Tok在日本、泰國等國家的市場份額中占據(jù)領先地位，并且在這些國家經(jīng)常占據(jù)App Store或Google Play總榜的首位位置?！度毡窘?jīng)濟新聞》報道顯示半年內就有超過一半的調查對象表示正在使用Tik Tok這也表明了其受歡迎的程度極高并且在短時間內就取得了巨大的成功引起了轟動風潮作為全球流行的社交媒體平臺之一TikTok有著極其多樣的內容類別滿足不同觀眾群體的喜好它包含的音樂烹飪舞蹈時尚等視頻內容滿足了不同年齡和文化背景用戶的喜好BBC新聞曾形容TikTok為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個令人開心的地方它提供的視頻內容健康向上與一些視頻網(wǎng)站陰暗消極的“三觀不合”的內容形成了鮮明的對比從而得到了更多年輕人的喜愛最終成功在全球范圍內獲得眾多粉絲的追捧總的來說TikTok以其獨特的內容形式以及積極健康的平臺氛圍贏得了全球用戶的喜愛和追捧并成功在全球范圍內風靡起來