出品方為虎嗅商業(yè)與消費(fèi)組。作者黃青春帶來一則重大新聞。

上周五，TikTok的全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開除的消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播。一開始，美國(guó)科技媒體TheInformation透露了NickTran的離職消息。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran由于策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷而被開除。

據(jù)虎嗅從Pandaily獲得的獨(dú)家報(bào)道，NickTran的離職可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表態(tài)，這些活動(dòng)成為，傷害了品牌，并對(duì)業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily確認(rèn)，張一鳴最近在飛書上與字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論了對(duì)NickTran的看法。張一鳴表示，這些營(yíng)銷活動(dòng)造成了負(fù)面和笑話般的新聞傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來了重大損失。他認(rèn)為這種類型的營(yíng)銷是自戀的恐龍公司所為，他們假裝創(chuàng)新，而TikTok不應(yīng)該走上這條路。不久后，NickTran被開除的消息被媒體曝光。TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不在公司就職，并祝愿他未來一切順利。

領(lǐng)英中國(guó)資料顯示，NickTran曾擔(dān)任Hulu品牌營(yíng)銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司工作過。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列有爭(zhēng)議的營(yíng)銷活動(dòng)。至于前文提到的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，僅持續(xù)了一個(gè)月左右。盡管TikTok負(fù)責(zé)人表示這更多的是一種營(yíng)銷嘗試，但NickTran的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫停。

標(biāo)題：TikTok火爆全球，探究其魅力與背后的原因

新民網(wǎng)——BBC新聞報(bào)道：TikTok為何風(fēng)靡全球？

TikTok與抖音的關(guān)系

在不到兩年的時(shí)間里，TikTok這款應(yīng)用迅速崛起，用戶數(shù)量幾乎翻了一番。今年7月，TikTok成為了第一個(gè)全球下載量超過30億的非Facebook應(yīng)用。那么，TikTok與抖音有什么關(guān)系呢？

TikTok并非就是抖音，它是抖音的國(guó)際版，主要面向海外用戶。抖音和TikTok的數(shù)據(jù)并不互通，內(nèi)容也有所不同。TikTok的內(nèi)容以國(guó)外用戶發(fā)布為主，呈現(xiàn)出本地化的特點(diǎn)。

TikTok的注冊(cè)與登錄方式

TikTok的注冊(cè)登錄方式多種多樣，主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及推特賬號(hào)等。其中，個(gè)人號(hào)占據(jù)主流，同時(shí)也存在企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚未公開認(rèn)證渠道。

TikTok的內(nèi)容呈現(xiàn)與特色

TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)方式與Facebook頗為相似，優(yōu)先并傾向于本地化。2016年后，短視頻在國(guó)內(nèi)開始興起，而被稱為“海外版抖音”的TikTok在海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)也備受歡迎。在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok僅用了不到三年的時(shí)間就成為了全球第二大市場(chǎng)，并取得了商業(yè)上的巨大成功。據(jù)路透社報(bào)道，TikTok在美國(guó)的用戶數(shù)量已達(dá)到約一億。

尤其在新冠期間，美國(guó)的TikTok下載量和月活躍用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在短短的一個(gè)季度內(nèi)，TikTok的下載量就達(dá)到了3.15億次，此后的四五月繼續(xù)占據(jù)非游戲應(yīng)用的榜首。其主流用戶主要集中在“90后”和“00后”之中。

TikTok的全球影響力與趨勢(shì)

周一的公告顯示，TikTok的全球月活用戶已經(jīng)突破了10億大關(guān)，盡管面臨一些挑戰(zhàn)，但這款短視頻應(yīng)用仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。TikTok團(tuán)隊(duì)的官網(wǎng)表示：“我們的使命是激發(fā)創(chuàng)造力并帶來歡樂?，F(xiàn)在全世界每個(gè)月都有超過10億人來TikTok學(xué)習(xí)、歡笑或發(fā)現(xiàn)新東西?！边@充分說明了TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度和影響力。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)公司推出的抖音國(guó)際版，自2017年5月推出以來，在美國(guó)等海外市場(chǎng)備受年輕人喜愛。過去幾年中，TikTok用戶數(shù)量激增，新冠更是加速了這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球用戶數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)迅速增長(zhǎng)，成為全球最成功的短視頻應(yīng)用之一。

盡管從用戶數(shù)量來看，TikTok與Facebook仍有較大差距，但不可否認(rèn)的是，TikTok已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一。與此各大科技公司也在競(jìng)相開發(fā)類似TikTok的應(yīng)用產(chǎn)品。

文化差異下的TikTok用戶群體

這款軟件自去年年底左右開始在全球范圍內(nèi)流行起來。無論走到哪里都能看到正在發(fā)布抖音小視頻的人。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于TikTok的話題量也在迅速增長(zhǎng)。就像以前的Snapchat一樣，現(xiàn)在越來越多的人每天都會(huì)使用并轉(zhuǎn)發(fā)TikTok的內(nèi)容。值得注意的是，中國(guó)用戶在海外版的TikTok上展現(xiàn)出了極高的創(chuàng)造力與多樣性在各種視頻類型中獨(dú)占鰲頭如學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等視頻種類繁多用戶群體也不再局限于年輕人更多年齡層被卷入其中而海外版的TikTok上則更多是年輕人的日常分享由于文化差異的存在東南亞地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近而歐美地區(qū)的內(nèi)容則更加淳樸以搞怪和運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)為主簡(jiǎn)單易上手深受用戶喜愛。

TikTok作為一款短視頻應(yīng)用在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)其獨(dú)特的魅力和背后的原因值得探究。無論是從用戶數(shù)量、內(nèi)容呈現(xiàn)還是文化差異下的用戶群體都展示了其不可替代的地位和價(jià)值。