據(jù)近期曝光的消息，Meta公司疑似正在策劃一場(chǎng)針對(duì)TikTok的“反TikTok”運(yùn)動(dòng)。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，并聯(lián)系了媒體、記者甚至當(dāng)?shù)卣?，試圖在美國(guó)范圍內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行“圍剿”。這一行動(dòng)引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和熱議。

在科技行業(yè)，TikTok的崛起已成為不可忽視的趨勢(shì)。據(jù)報(bào)道，TikTok在2021年的總收入達(dá)到了驚人的數(shù)字，同比增長(zhǎng)率高達(dá)70%，其中廣告收入占比顯著。字節(jié)跳動(dòng)方面隨后辟謠了相關(guān)“廣告收入超過(guò)全國(guó)電視臺(tái)總和”的傳言。雖然如此，接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，盡管其國(guó)內(nèi)廣告收入有所下滑，但在海外的TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率卻達(dá)到了驚人的300%。

在這樣的背景下，Meta似乎感到了一股強(qiáng)烈的威脅。作為社交媒體的巨頭之一，F(xiàn)acebook自然不甘心看到自己的地位被挑戰(zhàn)。策劃一場(chǎng)反TikTok的活動(dòng)似乎成為了其必然的選擇。

據(jù)《》的報(bào)道，Meta與科技咨詢公司Targeted Victory合作，計(jì)劃通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)來(lái)打擊TikTok，將其描繪為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。根據(jù)泄露的內(nèi)部郵件，Targeted Victory正積極尋找TikTok的不良熱門(mén)趨勢(shì)或故事，試圖將其放大并傳播出去。他們甚至在郵件中提到：“最好是能有類(lèi)似于‘從跳舞到危害：TikTok是如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體的’的故事?！?/p>

這一行動(dòng)不僅在科技界引起了轟動(dòng)，也在廣大用戶中引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。許多人在社交媒體上表達(dá)了對(duì)于Meta這一行動(dòng)的不滿和抗議。他們認(rèn)為，Meta作為一家大型科技公司，應(yīng)該更加注重公平競(jìng)爭(zhēng)和用戶隱私保護(hù)，而不是采取這種不正當(dāng)?shù)氖侄蝸?lái)抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

具體來(lái)說(shuō)，Targeted Victory通過(guò)散播關(guān)于TikTok上某些年輕用戶不正當(dāng)行為的視頻來(lái)證明該平臺(tái)對(duì)青少年心理健康的負(fù)面影響。例如，去年在TikTok上流行的偷竊挑戰(zhàn)引起了社會(huì)各界的爭(zhēng)議和批評(píng)。據(jù)報(bào)道，許多這樣的挑戰(zhàn)實(shí)際上是經(jīng)過(guò)夸大或捏造的。除此之外，還有許多關(guān)于TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告的報(bào)道也被指為無(wú)中生有。

面對(duì)這樣的指責(zé)和質(zhì)疑，Meta和Targeted Victory并未作出正面回應(yīng)。而Meta的發(fā)言人安迪·斯通只是辯稱(chēng)：“我們認(rèn)為包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)該面對(duì)與其成功相一致的審查?！睂?duì)于這一說(shuō)法，TikTok的發(fā)言人則表示將密切關(guān)注相關(guān)報(bào)道并采取必要的措施來(lái)保護(hù)平臺(tái)的聲譽(yù)和用戶的利益。

這場(chǎng)“反TikTok”的風(fēng)波仍在持續(xù)發(fā)酵中。無(wú)論是對(duì)于Meta還是TikTok來(lái)說(shuō)都是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。究竟這場(chǎng)風(fēng)波會(huì)如何發(fā)展以及將帶來(lái)何種后果仍然待觀察。但可以肯定的是這將是一場(chǎng)引人關(guān)注的科技界大戲。近期，一連串關(guān)于TikTok的報(bào)道引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。據(jù)《》的報(bào)道，Meta公司正秘密發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)，他們通過(guò)聘請(qǐng)咨詢公司Targeted Victory，來(lái)散布有關(guān)TikTok的不良信息和影響。

據(jù)悉，Targeted Victory是一家由米特·羅姆尼領(lǐng)導(dǎo)的公司，其在2012年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間由數(shù)字總監(jiān)創(chuàng)立。該公司通過(guò)電子郵件向公眾傳遞信息，聲稱(chēng)TikTok是一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

該公司正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)涉及多方面的內(nèi)容。一方面，他們通過(guò)未經(jīng)證實(shí)的報(bào)道，宣稱(chēng)TikTok上流行的一些現(xiàn)象源自Facebook，從而抹黑TikTok的正面形象。他們?cè)谛侣劽襟w上刊登專(zhuān)欄文章，致信編輯部，甚至推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

針對(duì)TikTok上流行的“邪惡之舔”挑戰(zhàn)，該公司進(jìn)行放大處理。這一挑戰(zhàn)展現(xiàn)了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，引起了參議員理查德·布盧門(mén)撒爾的關(guān)注。他要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，說(shuō)明該應(yīng)用程序如何被用于“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上散播關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，但經(jīng)查證，這一挑戰(zhàn)實(shí)際上并不存在于TikTok平臺(tái)上，而是最初在Facebook上流傳。盡管如此，他們?nèi)栽噲D通過(guò)這樣的手段將TikTok描繪成威脅社會(huì)和年輕用戶的存在。

與此Meta公司的一名員工在電子郵件中表示：“我們需要發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！边@無(wú)疑暴露了Meta公司對(duì)TikTok的敵意和企圖。

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，他們“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，并稱(chēng)與Meta已有多年合作關(guān)系。他們對(duì)自己的工作感到自豪，并聲稱(chēng)他們所做的一切都是為了保護(hù)用戶免受潛在的危害。

與此市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一。Meta的前員工在一份內(nèi)部報(bào)告中指出，自2019年以來(lái)Facebook的美國(guó)青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將進(jìn)一步減少45%。這無(wú)疑給Meta帶來(lái)了巨大的壓力和危機(jī)感。

TikTok的股東結(jié)構(gòu)也相當(dāng)復(fù)雜。除了字節(jié)跳動(dòng)作為母公司外，還有啟明創(chuàng)投、紅杉資本、泛大西洋投資集團(tuán)等知名投資機(jī)構(gòu)參與其中。還有像高盛這樣的投資銀行和其他投資者也持有TikTok的股份。這使得TikTok成為了一個(gè)全球性的產(chǎn)品。

美國(guó)試圖掌控TikTok控制權(quán)的背后，實(shí)際上是出于維護(hù)美國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)利益的目的。由于TikTok的快速崛起和在全球范圍內(nèi)的成功吸引了大量的廣告收入和用戶資源，因此美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司感到了壓力和挑戰(zhàn)。尤其是當(dāng)一些新興產(chǎn)品開(kāi)始對(duì)原有公司的地位和利益產(chǎn)生威脅時(shí)，美國(guó)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭往往會(huì)采取措施來(lái)維護(hù)自己的地位和利益。

《》再次披露的報(bào)道引發(fā)了廣泛的討論和爭(zhēng)議。這篇報(bào)道將Meta與TikTok的斗爭(zhēng)推到了風(fēng)口浪尖上。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，Meta雇傭了Targeted Victory這家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司來(lái)策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)。這些運(yùn)動(dòng)包括把曾經(jīng)在Facebook上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok上存在的內(nèi)容等等一系列行為來(lái)抹黑TikTok的形象進(jìn)而達(dá)到他們某些目的的策略已然引來(lái)輿論熱議甚至激烈的辯論不少地方政治實(shí)體也因此遭到一定的政治施壓正促使當(dāng)局者和行業(yè)界內(nèi)人不斷審視現(xiàn)有的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則的演變與發(fā)展。

在這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代中對(duì)于產(chǎn)品、企業(yè)、以及消費(fèi)者而言保護(hù)自己不受惡意抹黑攻擊尤為重要。無(wú)論是Meta還是TikTok都需要從這次事件中吸取教訓(xùn)以更加明智和審慎的態(tài)度面對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)并保護(hù)好自身權(quán)益。一、引言

在當(dāng)前的數(shù)字世界中，各大科技巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。Meta作為其中的一員，其戰(zhàn)略動(dòng)向備受關(guān)注。近期，Meta在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了深入的布局與動(dòng)作，不僅在社交媒體上大力推進(jìn)新產(chǎn)品線，更在黑公關(guān)大戰(zhàn)中試圖壓制對(duì)手的勢(shì)頭。那么，Meta的真正意圖是什么？又使用了哪些策略？讓我們來(lái)深入探究一番。

二、Meta的游說(shuō)與TikTok的陰影

在這場(chǎng)針對(duì)TikTok的公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta極力表達(dá)其觀點(diǎn)：盡管Meta面臨諸多質(zhì)疑，但TikTok才是真正的威脅，因?yàn)槠湔跓o(wú)序地收集青少年數(shù)據(jù)，且背后有中國(guó)的支持。這樣的言論不禁讓人聯(lián)想到2019年扎克伯格的演講和游說(shuō)活動(dòng)。

扎克伯格不僅在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，還積極游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上，他向當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出了類(lèi)似的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國(guó)企業(yè)的潛在威脅。這些努力最終促成美國(guó)對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。

三、Meta的政治與市場(chǎng)雙重手段

據(jù)報(bào)道，Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)巨大，其手段不僅限于政治游說(shuō)。在市場(chǎng)上，Meta同樣擅長(zhǎng)使用收購(gòu)、抄襲等手段來(lái)消除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta進(jìn)一步擴(kuò)展了其業(yè)務(wù)版圖。扎克伯格在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)展現(xiàn)出強(qiáng)硬的態(tài)度，有時(shí)甚至采用“不服從就毀滅你”的策略。

四、Meta的隱秘動(dòng)作與TikTok的挑戰(zhàn)

近期，Meta在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然目前沒(méi)有進(jìn)行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們對(duì)Meta意圖的猜測(cè)。一些人認(rèn)為，Meta可能是為了深入了解對(duì)手而進(jìn)行的偵查。Meta也在積極開(kāi)發(fā)短視頻應(yīng)用Reels，試圖與TikTok展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

五、Meta面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)與內(nèi)部問(wèn)題

盡管Meta在外部努力擴(kuò)大影響力，但其內(nèi)部也面臨諸多挑戰(zhàn)。最近公布的財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。由于蘋(píng)果和谷歌的隱私政策調(diào)整，Meta的廣告收入增長(zhǎng)也受到了影響。這些因素都讓Meta的市場(chǎng)地位受到挑戰(zhàn)。

總體來(lái)看，Meta作為一個(gè)科技巨頭，其戰(zhàn)略布局廣泛且深遠(yuǎn)。無(wú)論是在政治游說(shuō)、市場(chǎng)收購(gòu)還是新產(chǎn)品線的開(kāi)發(fā)上，都展現(xiàn)出其強(qiáng)大的實(shí)力和決心。面對(duì)市場(chǎng)的不斷變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，Meta也需不斷調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。在這個(gè)充滿變革的時(shí)代，誰(shuí)能夠笑到還需拭目以待。近年來(lái)，F(xiàn)acebook、Instagram等社交平臺(tái)的使用時(shí)長(zhǎng)逐漸減少，尤其是年輕人的興趣逐漸減弱。隨著緩解，人們更多地走出家門(mén)，這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。用戶活躍度的下降揭示了這種變化。

與此TikTok的用戶數(shù)量卻在飛速增長(zhǎng)，蠶食著Meta的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為許多年輕人的首選社交平臺(tái)。根據(jù)Forrester的調(diào)查，越來(lái)越多的美國(guó)年輕人選擇使用TikTok，其使用比例在短短一年內(nèi)大幅上升。相比之下，Instagram的用戶比例則有所下降。

Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》顯示，TikTok已成為2021年訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，同時(shí)也是全球下載量排名第一的APP。TikTok僅用四年時(shí)間就達(dá)到了Facebook八年才能達(dá)到的用戶數(shù)量，展現(xiàn)出其強(qiáng)大的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Meta對(duì)TikTok的重視顯而易見(jiàn)，將其視為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從商業(yè)化的角度看，Meta依然處于領(lǐng)先地位，TikTok的收入遠(yuǎn)不及Meta。但伴隨用戶增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)傾向于將預(yù)算投向高流量的平臺(tái)，TikTok未來(lái)的商業(yè)收入增長(zhǎng)值得期待。人們更關(guān)心的是這種變化究竟是個(gè)案還是整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)，即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)，轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移？

TikTok的沖擊并不局限于社交平臺(tái)領(lǐng)域。抖音在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，短視頻平臺(tái)對(duì)于各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的沖擊無(wú)處不在。對(duì)于爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，無(wú)論何種形式的平臺(tái)都有可能受到?jīng)_擊。盡管核心優(yōu)勢(shì)存在，但如果不適應(yīng)變化和創(chuàng)新，平臺(tái)可能會(huì)面臨邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。Meta在熟人社交領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固，但也面臨著不斷挑戰(zhàn)。社交媒體用戶逐漸向短視頻轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)是無(wú)法避免的。而無(wú)論是哪種形式的挑戰(zhàn)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)都并非是必然的碾壓之勢(shì)，各家都有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力與護(hù)城河所在。在這樣的情況下如何突破和創(chuàng)新就成為了各大平臺(tái)的重要課題之一。另外一些類(lèi)似微信生態(tài)的應(yīng)用也在不斷地涌現(xiàn)并尋求海外擴(kuò)張的機(jī)會(huì)這無(wú)疑給Meta帶來(lái)了更大的壓力和挑戰(zhàn)。與此同時(shí)Meta也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)試圖通過(guò)投資Reels社區(qū)信息流電子商務(wù)廣告隱私AI等領(lǐng)域來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)然而這些領(lǐng)域都需要長(zhǎng)期投入和技術(shù)創(chuàng)新才能獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng)如果只是在追趕現(xiàn)有的技術(shù)和創(chuàng)新而未能形成領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力和護(hù)城河企業(yè)仍有可能面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)其市場(chǎng)地位的穩(wěn)固將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)作為元宇宙概念的領(lǐng)跑者M(jìn)eta對(duì)于元宇宙的未來(lái)前景也充滿樂(lè)觀但同時(shí)元宇宙仍面臨商業(yè)化速度和投資回報(bào)的難題要想取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)需要不斷的探索和創(chuàng)新在這個(gè)過(guò)程中將面臨無(wú)數(shù)的挑戰(zhàn)和問(wèn)題未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的不確定性也會(huì)讓投資者更加謹(jǐn)慎思考和評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)所帶來(lái)的影響當(dāng)然我們也需要參考相關(guān)的報(bào)道和新聞如Washington Post和Socialmedia Today等報(bào)道中所揭示的信息了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和問(wèn)題背后的深層原因這樣才能做出更為明智的決策和理解這些平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)從而更好地把握市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)以獲取更多的成功機(jī)會(huì)在當(dāng)今充滿變化和機(jī)遇的市場(chǎng)環(huán)境中我們應(yīng)該保持開(kāi)放的心態(tài)接受變化勇于嘗試創(chuàng)新只有這樣我們才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地并持續(xù)取得更大的成功和成就。