在全球化的大背景下，既有的文化規(guī)范正在經(jīng)歷深刻變革。如今，自主獨(dú)立的呼聲高漲，每個(gè)日子仿佛都成了節(jié)日，東方的慶祝活動(dòng)也在逐漸融入西方文化。這一系列變化不僅成為人們熱議的話題，也契合了市場(chǎng)中的消費(fèi)潮流。對(duì)于營(yíng)銷策劃者而言，把握這些趨勢(shì)至關(guān)重要。

一、“女性賦權(quán)”營(yíng)銷的興起

過去，“性別”常常是營(yíng)銷的重要賣點(diǎn)，但現(xiàn)在“女性賦權(quán)”更受市場(chǎng)歡迎。以《神奇女俠》為例，這部關(guān)于女性超級(jí)英雄的電影在2017年取得了卓越的票房成績(jī)。BBC宣布《神秘博士》將迎來首位女性博士，這一消息也引起了廣泛關(guān)注。

Facebook IQ的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)女性面對(duì)兩個(gè)電影預(yù)告片的比較時(shí)，一個(gè)預(yù)告片中女性角色穿著消防員制服，而另一個(gè)則是暴露裝扮，女性觀眾對(duì)前者表現(xiàn)出更高的興趣，高出后者1.85倍。

調(diào)查還揭示，超過75%的受訪女性認(rèn)為，品牌在推動(dòng)性別平等方面可以做的最重要的事情之一就是不再將女性形象僅僅作為性感的象征。事實(shí)上，有超過半數(shù)的女性和一定比例的男性消費(fèi)者更傾向于購買那些倡導(dǎo)性別平等的品牌產(chǎn)品。

自2016年以來，關(guān)于性別角色、女性賦權(quán)和《神奇女俠》等話題的網(wǎng)上討論持續(xù)火熱，人們對(duì)性別平等認(rèn)同的需求已經(jīng)超越了流行文化和娛樂的范疇。

二、各式節(jié)日的蓬勃發(fā)展

雖然美國國慶日的確定需要國會(huì)的批準(zhǔn)，但如何慶祝節(jié)日卻是靈活多樣的。從網(wǎng)絡(luò)上的特殊時(shí)刻到實(shí)體店的搶購熱潮，新的節(jié)日不斷涌現(xiàn)并逐漸成為年度重要活動(dòng)。

例如，國際海盜說話日（9月19日），這一天的狂歡者會(huì)以經(jīng)典的海盜用語交流；還有甜甜圈日（National Doughnut Day），為紀(jì)念第一次世界大戰(zhàn)中為士兵提供甜甜圈果腹的婦女們而設(shè)立。每年都有新的節(jié)日受到人們的關(guān)注和追捧，如友誼節(jié)、國際咖啡日和世界裸體園藝日等。

友誼節(jié)源于Hallmark賀卡創(chuàng)始人的推銷活動(dòng)，而國際咖啡日的到來總能令烹飪界歡欣鼓舞。甚至世界裸體園藝日也成為了美國人民慶祝簡(jiǎn)單生活快樂的傳統(tǒng)節(jié)日之一。

三、東西方節(jié)日的文化交融

如今，美國的消費(fèi)者不僅慶祝來自世界各地的各種宗教和世俗節(jié)日，也開始參與東方的慶?；顒?dòng)。比如中國的“雙11”光棍節(jié)，從購物狂歡的角度被阿里巴巴推廣后，現(xiàn)已成為全球最大的網(wǎng)上購物節(jié)日之一。

除了“雙11”，美國人也開始慶祝其他東方節(jié)日，如中國農(nóng)歷新年等。西方零售節(jié)日如黑色星期五在全球范圍內(nèi)也具有重要影響力。這種文化交融現(xiàn)象表明，節(jié)日不再局限于單一的文化傳統(tǒng)，而是相互影響、相互融合。

四、結(jié)語

全球文化的變遷帶來了新的營(yíng)銷機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于企業(yè)和營(yíng)銷策劃者而言，把握這些文化趨勢(shì)，結(jié)合品牌理念進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷，將是未來成功的關(guān)鍵。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 某某某）

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