近年來，跨境電商領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，賣家們享受到了豐厚的紅利，資本動(dòng)作頻繁，社交流量爆發(fā)式增長。特別是在全球疫情的推動(dòng)下，宅經(jīng)濟(jì)火熱，中國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)攀升。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到了驚人的1.69萬億元，增長率高達(dá)31.1%。

隨著跨境電商市場競爭的加劇，賣家們面臨的挑戰(zhàn)也日益嚴(yán)峻。獨(dú)立站不僅需要巨大的成本投入，而且在引流方面，如廣告投放、SEO、紅人營銷等，都需要運(yùn)營人員一一攻克。

在跨境電商的激戰(zhàn)中，流量紅利逐漸消失已成為不爭的事實(shí)。為了獲取流量，賣家們紛紛選擇通過Facebook等平臺獲取。獲取流量的成本正在不斷上升，很多賣家反映流量價(jià)格已經(jīng)上漲了50%-100%，甚至有時(shí)翻了一倍。高額的獲客成本給賣家?guī)砹司薮蟮慕?jīng)營壓力，同時(shí)新用戶留存低、復(fù)購率低等問題也困擾著他們。

幸運(yùn)的是，越來越多的賣家開始利用Facebook廣告獲得更有價(jià)值的消費(fèi)者點(diǎn)擊。Facebook擁有全球億萬級活躍用戶，其以人為本的內(nèi)核和獨(dú)特的高價(jià)值洞察使其成為打造優(yōu)質(zhì)海外營銷體系的首選。那么，F(xiàn)acebook廣告的神奇之處究竟在哪里呢？

Facebook廣告能夠通過全球社交撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)營銷，其旗下產(chǎn)品如Instagram、Messenger和WhatsApp每月有高達(dá)28億的真實(shí)用戶使用。Facebook廣告能夠突破界限，拓展商機(jī)，幫助規(guī)模各異的中國企業(yè)順利出海并成功觸達(dá)全球目標(biāo)用戶。Facebook廣告以人為本，以智能為驅(qū)動(dòng)，能夠精準(zhǔn)定位潛在消費(fèi)者。

以某國產(chǎn)羊絨女裝品牌為例，該品牌通過Facebook廣告營銷實(shí)現(xiàn)了新客戶增長、銷售額增長和品牌知名度的飛躍。他們利用Facebook洞察工具找到商機(jī)潛力巨大的市場，制定相關(guān)的市場及受眾策略，并通過Facebook教學(xué)工具了解廣告平臺運(yùn)作及營銷要點(diǎn)。在規(guī)劃廣告投放策略時(shí)，他們將產(chǎn)品廣告周期分為測試期、優(yōu)化期、穩(wěn)定期，并根據(jù)不同階段的目的和策略進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化。

那么，如何做好Facebook廣告？根據(jù)跨境消費(fèi)獨(dú)家洞察，18-34歲是全球跨境消費(fèi)主流人群，而預(yù)計(jì)到2020年，全球跨境網(wǎng)購消費(fèi)金額將達(dá)到驚人的1萬億美元。為了抓住這一商機(jī)，賣家需要從獨(dú)立站業(yè)務(wù)層面和營銷層面進(jìn)行優(yōu)化。從獨(dú)立站業(yè)務(wù)層面看，需要?jiǎng)?chuàng)建能夠展現(xiàn)品牌價(jià)值的流暢購物體驗(yàn)；從營銷層面看，要最大化利用自有數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)價(jià)值，提高曝光及轉(zhuǎn)化效率。

對于想要成功投放Facebook廣告的賣家，首先需要學(xué)習(xí)準(zhǔn)備，訪問Facebook海外營銷網(wǎng)站系統(tǒng)學(xué)習(xí)更多知識。選擇專屬的Facebook廣告代理商開啟海外營銷推廣。進(jìn)行開戶操作，通過創(chuàng)建廣告賬戶鏈接即可開始投放廣告。

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