TikTok是一個短視頻社交媒體平臺，讓用戶能夠創(chuàng)作和分享自己的短視頻。它最初是中國抖音的海外版本，但在母公司收購Musical.ly后，轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這個新平臺上。

TikTok的視頻內(nèi)容大多包含音樂元素，用戶可以跟隨音樂跳舞、進行對口型假唱，或者將音樂作為搞笑視頻的背景。用戶可以錄制并上傳最長15秒的單個視頻，或者循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分富有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram那么大，但增長迅速。截至2019年3月，美國的獨立訪問用戶已經(jīng)增長到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。

該平臺用戶年齡結(jié)構(gòu)顯示，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。TikTok上的女性用戶至少比男性多200萬。

投資TikTok廣告的原因在于其用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，這使得它成為針對這些市場的品牌的理想渠道。平臺特定的用戶基礎(chǔ)使得品牌更容易脫穎而出，如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里認為TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺，并預(yù)計它將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok廣告有多種形式，包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。每一種廣告類型都有其獨特的特點和用途。

由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，想要進行TikTok營銷活動的品牌必須付出額外的努力，創(chuàng)造盡可能好的、相關(guān)的內(nèi)容。為此，品牌應(yīng)該采取一些策略，如展示輕松的一面、嘗試冒險內(nèi)容和積極參與用戶互動等。

值得注意的是，截至2019年12月，TikTok（或其前身抖音）并沒有查看訪客記錄的功能，用戶無法知道哪些用戶訪問了自己的賬戶。要實現(xiàn)這個功能，只能等待官方后續(xù)的更新。抖音是由今日頭條推出的一款極富創(chuàng)意的短視頻分享APP，自2016年9月起，它便開始在用戶間風靡。抖音APP不僅僅是一個簡單的社交軟件，更是一個讓用戶能夠分享生活點滴、結(jié)識更多朋友的平臺。這里，各種奇聞趣事層出不窮，讓你的視野大開。

用戶可以通過抖音選擇喜歡的歌曲，配合短視頻，創(chuàng)作出自己的作品。與小咖秀有所相似，但抖音的獨特之處在于其提供了視頻拍攝的快慢調(diào)節(jié)、視頻編輯以及各種特效（如反復(fù)播放、閃現(xiàn)、慢動作）等功能，使得用戶可以更加富有創(chuàng)造性地制作視頻。抖音已經(jīng)成為了一個專注于年輕人的音樂短視頻社區(qū)。

這里的用戶群體以年輕一代為主，背景音樂以電子音樂和舞曲為主流。視頻風格多樣，舞蹈派和創(chuàng)意派是其中的兩大主流，它們共同的特色是節(jié)奏感強烈。偶爾，也會有用戶放上抒情音樂，展示咖啡拉花的技巧，這在抖音圈內(nèi)成為了一股清新的風尚。

截至目前，抖音APP的版本已經(jīng)更新到了12.4.0。值得一提的是，抖音平臺并沒有訪客記錄功能。這一設(shè)計旨在保護用戶的個人隱私，使用戶在使用抖音時無需擔心自己的瀏覽記錄被泄露。

再說回抖音的起源，它自2016年上線以來，經(jīng)歷了多次優(yōu)化和磨合，直到春節(jié)后，可能覺得已經(jīng)找到了正確的方向，才開始大舉投入資源。而抖音出色的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也使得頭條決定將各種流量明星的推廣資源全力投入到這個新項目中，這無疑大大提升了抖音在公司的地位，使其成為了戰(zhàn)略級產(chǎn)品。

頭條的核心算法優(yōu)勢也在抖音上得到了體現(xiàn)。一開始，抖音便在產(chǎn)品層面加入了算法推薦模型，保證了內(nèi)容的高效分發(fā)。這樣的舉措也讓抖音更加明確地定位了自己——一個為年輕人打造的音樂短視頻社區(qū)。

回顧抖音的發(fā)展歷程，我們可以看到其在保護用戶隱私、提供創(chuàng)作工具和精準推薦內(nèi)容等方面的用心。這些特點使得抖音在用戶中擁有極高的口碑，也成為了年輕人喜愛的社交軟件之一。