《如何在電腦上進入抖音直播》

想要在電腦上觀看抖音直播，其實非常簡單。只需打開瀏覽器，搜索抖音的官方鏈接，點擊進入抖音網(wǎng)頁版，就可以輕松實現(xiàn)。

抖音是一款由字節(jié)跳動公司推出的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。今年，其海外版TikTok在全球范圍內(nèi)風(fēng)頭無兩。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。這一成功背后，反映了TikTok強大的用戶吸引力和商業(yè)化策略。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok今年還嘗試涉水游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，展示了其多元化的發(fā)展策略。在用戶量增長方面，作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但同時也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域的激烈競爭。

為了保持增長，TikTok不斷尋找新的用戶觸點。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，其中“直播”成為主打功能之一。歐美用戶的觀看習(xí)慣多停留在PC端，因此TikTok試圖通過桌面端和電視端吸引更多用戶。

最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用旨在支持用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一新應(yīng)用可能標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。盡管目前該應(yīng)用仍處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，將為TikTok的直播內(nèi)容帶來更多多樣性。

除了直播業(yè)務(wù)，TikTok還涉足了電商和外賣業(yè)務(wù)。在歐美市場，線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok發(fā)展電商業(yè)務(wù)提供了便利。而TikTok的食譜走紅也促使公司嘗試進入外賣領(lǐng)域。通過與虛擬餐飲理念公司和在線外賣平臺合作，TikTok計劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造。

總體來看，TikTok在不斷嘗試和創(chuàng)新中展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿?。無論是在直播、電商還是外賣領(lǐng)域，TikTok都展現(xiàn)出了其敏銳的洞察力和創(chuàng)新能力，未來值得期待。在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等幫助。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，“我們計劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預(yù)計到2022年底將有1000多家門店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來，則可能會被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。

此外TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬?。只不過讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關(guān)系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠。

距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠？

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

TikTok品牌廣告產(chǎn)品體系

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

這個月早些時候《紐約時報》的報道強調(diào)了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行

的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。

根據(jù)《華爾街日報》的系列報道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。