在過去的時(shí)代，大部分傳統(tǒng)廣告都是投放在非數(shù)字化的大眾傳播媒體上。在廣告信息的傳統(tǒng)呈現(xiàn)過程中，媒體會(huì)有意將內(nèi)容與廣告區(qū)分開，用戶也能清晰地識(shí)別出哪些是內(nèi)容信息，哪些是廣告信息。隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告與內(nèi)容的融合成為了一種新的趨勢(shì)。

以雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾為例，她認(rèn)為時(shí)尚雜志如《Vogue》和《InStyle》已經(jīng)掌握了廣告行業(yè)的發(fā)展訣竅。這些雜志的廣告與他們的照片和文章融為一體，讓讀者難以分辨。梅耶爾受到啟發(fā)，希望將雅虎的廣告與人們通過網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用查詢的新聞和信息相融合，讓廣告不再突兀，而是成為用戶體驗(yàn)的一部分。

作為實(shí)踐這一理念的一個(gè)早期例子，雅虎曾經(jīng)推出了一份名為《雅虎美食》的數(shù)字雜志，將聯(lián)合利華旗下的家樂濃湯寶的食譜與雜志內(nèi)容無縫結(jié)合。這種創(chuàng)新方式提高了廣告的吸引力和融入感。

梅耶爾在谷歌搜索產(chǎn)品部門多年的經(jīng)驗(yàn)使她希望為移動(dòng)用戶開發(fā)新的搜索工具和廣告產(chǎn)品。自2010年與微軟簽訂10年搜索合作協(xié)議以來，雅虎在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新步伐一直受到制約。梅耶爾表示，她們正在探索新的方式滿足用戶的搜索需求，而不僅僅是提供一系列鏈接。

實(shí)現(xiàn)這一切并非易事。雅虎廣告面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要尋找新型廣告方式，以尋找全新的收入來源。經(jīng)歷了多年的營(yíng)收下滑后，重建的雅虎廣告業(yè)務(wù)需要解決多重問題。前任CEO們?cè)谶@一問題上屢屢受挫。

梅耶爾在2014年對(duì)雅虎廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大調(diào)整，炒掉了當(dāng)時(shí)的廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人亨里克·德·卡斯特羅。她表示，她將親自領(lǐng)導(dǎo)雅虎廣告業(yè)務(wù)，并致力于振興公司的其他業(yè)務(wù)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Facebook、Twitter和谷歌不會(huì)坐視不管，他們都在搶奪雅虎廣告的份額。

盡管面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身的挑戰(zhàn)，但梅耶爾對(duì)雅虎廣告的未來充滿信心。她表示，通過提升用戶體驗(yàn)和創(chuàng)新廣告形式，雅虎可以取悅用戶并吸引廣告客戶。在過去的一段時(shí)間里，雅虎已經(jīng)啟動(dòng)了一些全新的廣告項(xiàng)目，方便營(yíng)銷人員購(gòu)買傳統(tǒng)廣告并更好地定向用戶。公司還進(jìn)軍了當(dāng)今最熱門的兩大領(lǐng)域：信息流廣告和原生廣告。

梅耶爾還希望為用戶和廣告主開發(fā)新的廣告工具。根據(jù)與微軟簽訂的搜索合同，雅虎可以在搜索行業(yè)探索自己的發(fā)展模式。公司在2014年推出了Gemini平臺(tái)，允許廣告主通過統(tǒng)一的市場(chǎng)購(gòu)買移動(dòng)搜索廣告以及網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)信息流廣告。雅虎還收購(gòu)了Android應(yīng)用開發(fā)商Aviate，以預(yù)測(cè)手機(jī)用戶的需求。

雖然雅虎廣告的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)令人失望，但梅耶爾表示她們將繼續(xù)努力開發(fā)更多工具和創(chuàng)新模式。她相信，通過不斷的努力和創(chuàng)新，雅虎可以重新找回在廣告市場(chǎng)的地位。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和壓力，但梅耶爾堅(jiān)信她的決策是為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的健康增長(zhǎng)。 （來源：小象出海）

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