圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

Youtube正與Shopify展開(kāi)緊密合作，為創(chuàng)作者們開(kāi)辟了新的商業(yè)路徑。根據(jù)Youtube購(gòu)物產(chǎn)品副總裁David Katz的周二博客，創(chuàng)作者們可以直接在頻道上鏈接到他們的Shopify商店，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于美國(guó)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)結(jié)賬功能更是讓粉絲們可以在不離開(kāi)Youtube的情況下，直接從Shopify商店購(gòu)買(mǎi)商品。這無(wú)疑是一個(gè)方便粉絲的快捷按鈕，也能有效刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。

Youtube的購(gòu)物功能正逐漸擴(kuò)展，未來(lái)將涵蓋直播按鈕、短視頻按鈕以及長(zhǎng)格式視頻按鈕。他們也正在Explore選項(xiàng)卡中為美國(guó)、巴西和印度用戶(hù)推出部門(mén)購(gòu)物功能。看來(lái)Youtube和Amazon之間的較量將會(huì)越來(lái)越激烈，因此現(xiàn)在注冊(cè)屬于自己的Youtube賬號(hào)是明智之舉。

一項(xiàng)調(diào)研顯示，Youtube訂閱號(hào)創(chuàng)作者和YouTube都受益于這種無(wú)縫鏈接的購(gòu)物體驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)，89%的觀(guān)眾認(rèn)為YouTube的訂閱號(hào)創(chuàng)作者給出的產(chǎn)品推薦值得信賴(lài)。這表明Youtube正越來(lái)越受民眾歡迎，品牌站外推廣也可通過(guò)Youtube視頻提高知名度和信任度。

卡茨在聲明中表示：“創(chuàng)作者和觀(guān)眾之間的獨(dú)特關(guān)系以及他們之間的信任是讓觀(guān)眾了解并最終購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的關(guān)鍵?！痹谂cShopify合作消息發(fā)布的YouTube還發(fā)布了其2021年美國(guó)影響報(bào)告，包括關(guān)于創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的研究。該報(bào)告指出，YouTube的創(chuàng)造性生態(tài)系統(tǒng)在2021年為美國(guó)GDP貢獻(xiàn)了超過(guò)250億美元。調(diào)查顯示，85%的擁有YouTube頻道的中小型企業(yè)表示，Youtube幫助他們擴(kuò)大了客戶(hù)群體。無(wú)論是在B2C還是B2B領(lǐng)域，Youtube都是產(chǎn)品宣傳推廣的理想平臺(tái)。

隨著它與Shopify合作的消息傳出，新的合作將Youtube推向了社交商業(yè)領(lǐng)域的前沿。它并不是唯一尋求擴(kuò)大其小企業(yè)影響力的社交平臺(tái)。Instagram推出了面向小型企業(yè)的新聊天付費(fèi)商務(wù)功能，為用戶(hù)提供一種在應(yīng)用程序內(nèi)自由購(gòu)買(mǎi)的方式。Snapchat也在今年發(fā)布了一項(xiàng)新功能，允許Snapchat用戶(hù)和Ebay企業(yè)主在應(yīng)用程序享Ebay商品列表。社交商業(yè)的增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)將是電子商務(wù)的三倍，大多數(shù)主要平臺(tái)都在該領(lǐng)域持續(xù)投入更多資金。

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