自從2012年以來(lái)，中國(guó)跨境電商領(lǐng)域有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商家因商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題被美國(guó)原品牌起訴。這些商家大多在eBay、阿里國(guó)際站和速賣通等平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，其他平臺(tái)上的賣家也頻頻陷入侵權(quán)糾紛，如亞馬遜和敦煌等。一旦商家被起訴侵權(quán)，平臺(tái)和對(duì)方律師會(huì)發(fā)送通知郵件，凍結(jié)其賬戶資金。

跨境電商行業(yè)的興起帶來(lái)了不少機(jī)遇，但也伴隨著侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。許多賣家因銷售涉及侵權(quán)的產(chǎn)品而被起訴，甚至PayPal賬戶資金也被凍結(jié)。造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，許多賣家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和品牌知識(shí)的了解嚴(yán)重不足，缺乏判斷產(chǎn)品是否侵權(quán)的能力。為了幫助跨境電商賣家避免賬戶被凍結(jié)，本文將介紹一些必須了解的知識(shí)。

對(duì)于跨境電商賣家而言，謹(jǐn)慎審查產(chǎn)品至關(guān)重要，這是防止商標(biāo)侵權(quán)和避免法律風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是不要銷售任何可能涉及侵權(quán)的產(chǎn)品，無(wú)論是否知情。如果賣家具備鑒別品牌商品的能力和了解品牌知識(shí)，就可以大大減少侵權(quán)行為。但如果明知故犯，就可能面臨嚴(yán)重的法律后果。

那么，如何判斷產(chǎn)品是否侵權(quán)呢？商家應(yīng)深入了解品牌商標(biāo)知識(shí)，關(guān)注那些頻繁起訴的原告公司及他們的商標(biāo)特點(diǎn)。根據(jù)美國(guó)商標(biāo)法，判斷商標(biāo)是否侵權(quán)主要標(biāo)準(zhǔn)是會(huì)否造成公眾混淆。商標(biāo)的相似程度只是考量因素之一，關(guān)鍵在于商標(biāo)的發(fā)音、外觀和品牌意義是否會(huì)造成公眾混淆。即使兩商品在文字、外觀和意義上都沒(méi)有直接相似，但如果造成公眾混淆，也可判定為侵權(quán)。

很多賣家誤以為平臺(tái)會(huì)幫他們審核產(chǎn)品，其實(shí)不然。平臺(tái)沒(méi)有義務(wù)為賣家進(jìn)行產(chǎn)品審核，只處理侵權(quán)問(wèn)題。例如，阿里巴巴只會(huì)在用戶發(fā)布涉及他人品牌的信息時(shí)，要求用戶及時(shí)刪除或修改，否則阿里巴巴有權(quán)進(jìn)行處理和處罰。對(duì)于用戶發(fā)布的產(chǎn)品是否侵權(quán)，平臺(tái)沒(méi)有審查義務(wù)，這一點(diǎn)在多起商標(biāo)侵權(quán)糾紛案中已有明確體現(xiàn)。防止產(chǎn)權(quán)糾紛的關(guān)鍵在于賣家自身，他們有義務(wù)審查產(chǎn)品是否侵權(quán)，并立即下架侵權(quán)產(chǎn)品。

有些賣家在被起訴后仍然繼續(xù)銷售侵權(quán)產(chǎn)品，這種行為極其不明智。不僅會(huì)擴(kuò)大影響，還會(huì)增加庭外和解的難度。對(duì)于這種行為，作者建議立即下架侵權(quán)產(chǎn)品，否則原告可能會(huì)要求更高的和解賠償金額。在美國(guó)的和解協(xié)議中，通常會(huì)要求被告立即永久停止使用原告的商標(biāo)，并禁止在任何情況下未經(jīng)授權(quán)銷售侵權(quán)產(chǎn)品。

隨著越來(lái)越多的侵權(quán)案件和賬戶被凍結(jié)的例子出現(xiàn)，許多賣家感到困擾。有些賣家疑惑自己采購(gòu)的商品為何不能展示和銷售，其實(shí)這就是對(duì)法律邊界的誤解。任何人行使權(quán)利都有邊界，不能侵犯他人的權(quán)利。賣家在展示和售賣商品前必須小心謹(jǐn)慎，確保商品不侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

為了防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，本文給大家提供幾點(diǎn)辨別方法：

1. 在生產(chǎn)銷售商品前，與貨源商家或定制者確認(rèn)商品的合法性，核實(shí)對(duì)方身份和授權(quán)證書等。

2. 了解各大品牌的相關(guān)信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索等簡(jiǎn)單方式規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

3. 如果以上方法無(wú)效，建議尋求專業(yè)人士咨詢，如律師等。

合理合法經(jīng)營(yíng)是跨境電商長(zhǎng)久發(fā)展的基石。賣家必須對(duì)每件售賣的商品進(jìn)行積極審查，做好預(yù)防工作，才能避免意外發(fā)生。本文屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)授權(quán)同意。