《》的報(bào)道揭示了Meta通過雇傭知名咨詢公司Targeted Victory策劃了一場(chǎng)針對(duì)TikTok的反感運(yùn)動(dòng)。這篇文章重新將Meta和TikTok推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，Meta試圖將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，主要是通過策劃一系列運(yùn)動(dòng)，并在全美范圍內(nèi)通過地方媒體和游說團(tuán)體的共同努力，把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容。Meta也試圖借助媒體報(bào)道提升自身形象，展示其在積極支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等方面的善舉。

而這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)的背后，隱藏著Meta與TikTok之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。Meta一直試圖通過各種手段來打擊TikTok，不僅通過政治手段游說美國(guó)和議員，還試圖以收購(gòu)和抄襲等方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。事實(shí)上，Meta打擊對(duì)手的手段多種多樣，政治手段只是其中之一。比如，Meta曾成功收購(gòu)了Instagram和WhatsApp，并在收購(gòu)失敗后推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。毀滅對(duì)手是Meta一貫的做事手段。

在美國(guó)，Meta開展各類游說活動(dòng)并不違法。即便如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情。而Meta則聲稱所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上。盡管如此，此前美國(guó)針對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，為Meta如今針對(duì)TikTok的行為提供了更多證據(jù)和要素。雖然還不確定那一天何時(shí)到來。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然沒有推廣也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。人們對(duì)此有許多猜測(cè)，或許這是Meta為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉動(dòng)。對(duì)此，Meta發(fā)言人回應(yīng)說會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。官方的回答似乎仍無法解釋這個(gè)問題。事實(shí)上，這并不是Meta第一次嘗試在TikTok上行動(dòng)，Instagram也曾注冊(cè)過賬號(hào)Instagram Creators。一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶吸引到Reels平臺(tái)上去。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，也是Meta試圖與TikTok決一死戰(zhàn)的重要。目前Reels已經(jīng)給Meta帶來了一些信心，扎克伯格表示越來越多的用戶花時(shí)間在Reels上，使其成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。因此Meta將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。然而市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域其他平臺(tái)如Youtube、Snap等也都推出了自己的短視頻產(chǎn)品這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈鹿死誰手仍不得而知。Meta近期財(cái)報(bào)揭示的挑戰(zhàn)與未來展望

在最近公布的財(cái)報(bào)中，Meta（Facebook母公司）面臨了一些挑戰(zhàn)。Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降，廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。這一季度，Meta的營(yíng)收表現(xiàn)并不理想，同步下降1%，這是自上市以來營(yíng)收的首次下滑。

深入分析這一狀況的原因，一方面，去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。人們逐漸減少對(duì)Facebook、Instagram等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)投入，年輕人對(duì)其興趣減弱，加之后的生活變化，這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。TikTok的飛速發(fā)展也在蠶食Meta的市場(chǎng)份額，使其成為Meta面臨的最大威脅之一。

盡管TikTok的商業(yè)增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)，但我們更應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)更深層次的改變：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？廣告商是否將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是普遍存在的，不僅僅是Meta的問題。國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)也在努力應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，尋找滿足市場(chǎng)需求的核心優(yōu)勢(shì)。Meta也在不斷嘗試新的業(yè)務(wù)方向，如Reels、電子商務(wù)等，但市場(chǎng)對(duì)其投資方向持懷疑態(tài)度。市場(chǎng)更擔(dān)心的是Meta是否能適應(yīng)日新月異的市場(chǎng)變化和技術(shù)創(chuàng)新。關(guān)于元宇宙等領(lǐng)域的投資前景，資本市場(chǎng)更關(guān)心其是否能帶來預(yù)期的利潤(rùn)增長(zhǎng)和長(zhǎng)期收益。目前來看，這仍然是未知數(shù)。在此背景下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)變得更加多元化，對(duì)手可能從多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生并超越。無論是否存在TikTok作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力推動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境變革推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式重塑這些都成為了未來面臨的一大挑戰(zhàn)在困境之下不論是推出新的業(yè)務(wù)模式探索新產(chǎn)品尋找市場(chǎng)定位甚至改善自身的運(yùn)營(yíng)模式都將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)盡管存在困難但我們也看到了機(jī)遇和可能性國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在不斷被推向海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得更加激烈這也為那些擁有創(chuàng)新精神和前瞻視野的企業(yè)提供了機(jī)會(huì)在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)將成為未來企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在因此雖然目前面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻但我們不能忽視任何潛在的機(jī)遇并積極尋找解決問題的途徑進(jìn)行長(zhǎng)期布局實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展在此我們也期待著Meta未來的表現(xiàn)和業(yè)務(wù)探索成果作為一個(gè)開放、自由的社交網(wǎng)絡(luò)世界的領(lǐng)軍企業(yè)無疑需要對(duì)內(nèi)和外在的變化作出正確的決策展現(xiàn)出他們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相信他們?cè)诔掷m(xù)探索和穩(wěn)定發(fā)展的過程中能夠找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)并引領(lǐng)行業(yè)走向新的未來參考資料社交媒體今日等媒體消息以及市場(chǎng)分析報(bào)告等Meta第二季度財(cái)報(bào)揭示營(yíng)收下滑趨勢(shì)

美國(guó)東部時(shí)間7月27日，Meta Platforms（以下簡(jiǎn)稱Meta）發(fā)布了備受關(guān)注的2022年第二季度財(cái)報(bào)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，公司本季度營(yíng)收為288.22億美元，同比下降了1%，這是該公司歷史上首次出現(xiàn)季度營(yíng)收的同比下滑。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后，Meta的股價(jià)雖然盤前上漲，但盤后交易中卻下跌了近4.53%。具體來看，公司的凈利潤(rùn)為66.87億美元，較去年同期大幅下降了36%，這是公司連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑的情況。每股收益也較去年同期有所下降，具體為2.46美元，與分析師預(yù)期的2.59美元也存在一定的差距。

Meta在財(cái)報(bào)中表示，本季度業(yè)績(jī)不及預(yù)期的原因主要受到宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性以及短視頻應(yīng)用TikTok競(jìng)爭(zhēng)的影響。首席運(yùn)營(yíng)官Sheryl Sandberg進(jìn)一步解釋說，包括俄烏沖突、在內(nèi)的宏觀因素仍在影響公司運(yùn)營(yíng)。通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)衰退的不確定性也給公司帶來了新的挑戰(zhàn)。

從業(yè)務(wù)層面看，Meta的主要收入來源包括Facebook、Ins、Messenger、WhatsApp等應(yīng)用家族，但本季度收入?yún)s出現(xiàn)了下滑。其中，廣告收入成為核心業(yè)務(wù)中表現(xiàn)不佳的一環(huán)，廣告需求疲軟的情況仍在持續(xù)。盡管Facebook的日活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了3%，達(dá)到了19.7億，但并未能扭轉(zhuǎn)整體營(yíng)收的下滑趨勢(shì)。

值得一提的是，Meta在元宇宙領(lǐng)域的投資依然巨大。其現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）部門雖然在本季度實(shí)現(xiàn)了4.52億美元的收入，同比增長(zhǎng)了48.2%，但虧損額仍高達(dá)28.02億美元。Meta對(duì)元宇宙相關(guān)技術(shù)和硬件的研發(fā)投入也在持續(xù)增加，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，今年Meta在元宇宙研發(fā)上的投資預(yù)計(jì)將達(dá)約100億美元。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)低迷和廣告需求的疲軟趨勢(shì)，Meta對(duì)于未來業(yè)績(jī)持謹(jǐn)慎態(tài)度。公司預(yù)計(jì)第三季度的總營(yíng)收將在260億至285億美元之間。Meta也正在調(diào)整其人事結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。例如，首席財(cái)務(wù)官Dave Wehner將轉(zhuǎn)任首席戰(zhàn)略官，而新的首席財(cái)務(wù)官人選也將由現(xiàn)任財(cái)務(wù)副總Susan Li接任。

在人事調(diào)整的Meta也在控制成本和招聘計(jì)劃上做出了調(diào)整。公司計(jì)劃放緩招聘速度并降低總體費(fèi)用增長(zhǎng)計(jì)劃規(guī)模。為了應(yīng)對(duì)生產(chǎn)和運(yùn)輸成本上升的問題，Meta還將Meta Quest 2頭顯的價(jià)格上調(diào)了100美元。

本季度，Meta公司宣布將調(diào)整招聘步伐。在最近的一次員工問答會(huì)議上，Meta的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格明確表示，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和業(yè)務(wù)壓力的影響，公司決定放緩招聘節(jié)奏，并將2022年工程師的招聘規(guī)?？s減至6000~7000名，較原計(jì)劃減少了。

最近，Meta Platforms（FB.US）發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)。由于廣告業(yè)務(wù)的下滑，公司歷史上首次出現(xiàn)了營(yíng)收下滑。二季度營(yíng)收為288.22億美元，同比下降1%。凈利潤(rùn)為66.87億美元，同比下降36%。應(yīng)用家族（包括Facebook、Ins、Messenger、WhatsApp等）的營(yíng)收為283.7億美元，廣告收入為281.52億美元。公司的家庭每日活躍人數(shù)（DAP）和每日活躍用戶（DAU）均有所增長(zhǎng)，但每用戶平均收入并未達(dá)到預(yù)期。

目前，Meta的廣告業(yè)務(wù)面臨多重挑戰(zhàn)。由于經(jīng)濟(jì)壓力，市場(chǎng)營(yíng)銷人員的支出都在減少，這使得Meta和其他廣告商必須在有限的預(yù)算內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。蘋果的隱私政策降低了Facebook和Ins上廣告的效果。與此為了與TikTok競(jìng)爭(zhēng)，社交網(wǎng)絡(luò)正在更多地展示短視頻，但這一形式對(duì)于Meta來說尚未產(chǎn)生大量的收益。

在公布令人失望的業(yè)績(jī)后，Meta的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Snap和推特也開始呈現(xiàn)相似的趨勢(shì)。這兩家公司都面臨著經(jīng)濟(jì)和移動(dòng)平臺(tái)的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)已經(jīng)滲透到在線廣告市場(chǎng)。與此谷歌的廣告銷售額卻出現(xiàn)增長(zhǎng)。

Meta正在經(jīng)歷一場(chǎng)重大的變革。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，首席執(zhí)行官扎克伯格試圖動(dòng)員員工更努力地工作，以吸引用戶，特別是年輕人，并防止他們遷移到TikTok。Meta已經(jīng)在其應(yīng)用程序中增加了更多的Reels短視頻，并調(diào)整了社交應(yīng)用的算法，以展示新型內(nèi)容。盡管投資了Reels，但其產(chǎn)生收入的效率仍低于其他產(chǎn)品。

為了應(yīng)對(duì)不確定性，Meta試圖通過控制成本來應(yīng)對(duì)，如放慢招聘速度和專注于更少的優(yōu)先事項(xiàng)。 Reality Labs部門負(fù)責(zé)開發(fā)元宇宙及相關(guān)技術(shù)，該部門在二季度實(shí)現(xiàn)了銷售額但錄得虧損。Meta還提高了Quest 2 VR頭盔的價(jià)格。雖然Meta目前是VR頭盔市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，但與移動(dòng)廣告相比，這個(gè)市場(chǎng)仍然很小。隨著公司繼續(xù)將元宇宙作為企業(yè)品牌重塑的一部分，它在銷售和營(yíng)銷方面的投入也在增加。

展望未來，Meta預(yù)計(jì)2022年的總支出將低于之前的預(yù)期。隨著廣告需求的疲軟和更廣泛的經(jīng)濟(jì)不確定性推動(dòng)，這一前景反映出公司在整個(gè)二季度所面臨的困境。目前，Meta美股盤后交易價(jià)格下跌。與此TikTok的命運(yùn)也在經(jīng)歷歷史潮流的波折。微軟確認(rèn)收購(gòu)意向后，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴似乎松了一口氣。然而微軟面臨著如何給TikTok估值的難題除了美國(guó)業(yè)務(wù)外還涉及加拿大澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)復(fù)雜交易帶來了一系列問題除了整體估值外還需考慮TikTok在美國(guó)及其他國(guó)家的業(yè)務(wù)占比用戶數(shù)量以及業(yè)務(wù)收入等多個(gè)因素這增加了交易的復(fù)雜性如何公平合理地估值TikTok是一個(gè)亟待解決的問題至于具體數(shù)值市場(chǎng)上主要有按業(yè)務(wù)占比估值按用戶估值等多種計(jì)算方法各種方法都有其依據(jù)和參照對(duì)象但最終估值仍需雙方協(xié)商確定隨著交易的進(jìn)展我們拭目以待最終結(jié)果如何。TikTok的估值問題一直備受關(guān)注，而最近微軟計(jì)劃以500億美元收購(gòu)TikTok的消息更是引起了市場(chǎng)的熱議。對(duì)于這個(gè)收購(gòu)價(jià)格，有人認(rèn)為是微軟撿了個(gè)超級(jí)大禮包，但也有人認(rèn)為這個(gè)估值并不合理。那么，TikTok到底值多少錢呢？

我們可以從用戶增速的角度來看。TikTok目前的用戶增速遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)的Snap，這意味著TikTok的每名用戶對(duì)應(yīng)的估值理應(yīng)比Snap要高。從這個(gè)角度來看，500億美元的估值似乎并不算過分。

我們還可以從收入水平的角度來考慮。按照TikTok 2020年預(yù)計(jì)收入10億到20億美元來看，考慮到當(dāng)前的用戶規(guī)模，有人認(rèn)為TikTok可能估值在200億美元附近。而如果估值上到500億美元，那就差不多是Snap當(dāng)時(shí)的兩倍了。

由于TikTok在美國(guó)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，市場(chǎng)對(duì)于此類公司通常會(huì)采用P/S進(jìn)行估值。根據(jù)P/S估值法，TikTok的估值應(yīng)該不少于900億美元。這個(gè)估值似乎比500億美元更加貼近TikTok的真實(shí)價(jià)值。

我們還需要考慮到TikTok的營(yíng)收增長(zhǎng)潛力。字節(jié)跳動(dòng)自己內(nèi)部曾估計(jì)2020年TikTok美國(guó)收入在10億美元，隨著貨幣化的鋪開，明年收入將達(dá)到60億美元。這意味著TikTok的營(yíng)收增長(zhǎng)潛力巨大，如果微軟能夠以500億美元拿下TikTok，那么這筆交易將成為全球科技史上第二大收購(gòu)案。

無論估值如何，微軟都已經(jīng)賺了。因?yàn)閺哪壳皝砜矗?00億美元也是外界談?wù)撦^多的預(yù)期收購(gòu)價(jià)。如果微軟最終以這個(gè)價(jià)格收購(gòu)TikTok上述業(yè)務(wù)，那么這筆交易將成為全球科技史上第二大收購(gòu)案?？梢灶A(yù)見的是，這筆交易將對(duì)微軟的未來產(chǎn)生重要影響。