6月8日，第二屆中國—中東歐國家博覽會暨國際消費品博覽會在寧波盛大開幕。全球速賣通作為阿里巴巴集團的全球化先鋒，在此次博覽會上備受矚目。

在全球速賣通在中東歐博覽會1號館的展位上，展現(xiàn)了一系列令人矚目的數(shù)據(jù)。上一財年中，速賣通在中東歐地區(qū)的GMV（商品銷售總額）年同比增長近30%，其中斯洛文尼亞和波蘭的增長尤為突出，年同比增長均超過40%。

中東歐地區(qū)總?cè)丝谶_到1.3億，部分國家的發(fā)展速度在全球范圍內(nèi)名列前茅。例如，速賣通的重點市場波蘭，近30年來個人年均收入增長最快，電商市場潛力巨大。雖然波蘭的電商滲透率較歐洲發(fā)達國家如德國、英國等仍有一定差距，但其增長速度飛快，達到約19%，且增長空間巨大。據(jù)權(quán)威咨詢公司Gemius的報告，2020年波蘭的電商市場規(guī)模已接近200億美元，年增長約20%。

速賣通總經(jīng)理王明強表示：“中東歐電商市場蘊藏著巨大的機遇，我們希望通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和本地化運營，深耕這一區(qū)域，帶動當(dāng)?shù)仉娚躺鷳B(tài)，為中國商家創(chuàng)造更多商機?！?/p>

速賣通平臺的數(shù)據(jù)顯示，中東歐消費者對中國產(chǎn)品情有獨鐘，尤其是家居、工具、運動、消費電子、服飾美妝等產(chǎn)品。相較于其他地區(qū)，中東歐消費者對“中國風(fēng)格”更為偏愛，尤其是當(dāng)?shù)嘏韵M者，對中國時尚類商品如女裝、飾品等的喜愛程度更是超乎尋常。定制珠寶銷售額的年增長更是超過100倍。

隨著中東歐地區(qū)疫情的好轉(zhuǎn)，運動休閑類商品成為最新增長點。女性運動服飾、休閑玩具等商品的增長超過5倍。美妝個護、智能家居、安防產(chǎn)品的增長也超過2倍，工具和LED燈具等也有顯著增長。

速賣通平臺為許多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的國產(chǎn)品牌提供了展示自我的舞臺，在iLife、Booster、inFace等國產(chǎn)品牌的背后，波蘭已經(jīng)成為它們最大的市場之一。以主營美容儀的品牌inFace為例，其在波蘭市場的銷售額占比高達50%-60%。去年8月的超品日活動中，借助速賣通波蘭網(wǎng)紅的直播和短視頻推廣，inFace品牌的成交額更是翻了11倍。

為了進一步深化在中東歐市場的影響力，速賣通持續(xù)投入巨資在物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。在波蘭和捷克兩國設(shè)立了3個海外倉，可覆蓋整個中東歐市場，為消費者提供快速收貨體驗。速賣通還聯(lián)合菜鳥開通鄭州至布達佩斯的直航貨機專線，設(shè)立自提柜并與當(dāng)?shù)剜]政合作提升物流體驗。這一系列舉措使得速賣通在中東歐的整體物流時效提升20%，成本降低5%。

除了物流方面的努力，速賣通還致力于提升消費者的支付體驗。自2020年開始與波蘭移動支付公司Blik合作以來，Blik業(yè)務(wù)占整體波蘭交易量的比例逐年上升。速賣通還嘗試社交運營，引入國內(nèi)成熟的直播電商模式與波蘭網(wǎng)紅機構(gòu)深度合作。據(jù)波蘭權(quán)威媒體報道，直播已成為推動當(dāng)?shù)厣缃浑娚躺鷳B(tài)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。速賣通的本地化運營策略不僅體現(xiàn)在市場推廣上，還涉及到與本地市場的深度合作。例如與波蘭知名足球俱樂部的合作等。這些舉措不僅展示了中國品牌的實力與魅力，也為中波文化交流打開了新的窗口。以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表任何官方立場。文中插圖及編輯內(nèi)容均來源于速賣通。