與往年不同，今年的亞馬遜Prime Day似乎讓一眾賣家少了些許熱情。論壇上的討論聲此起彼伏，關(guān)于“2022年上半年已悄然而逝，今年大家業(yè)績完成如何了”的話題引發(fā)了不少賣家的感慨。

一位賣家持擺爛心態(tài)直言：“熬了大半年時光，鏈接起來了，大貨也發(fā)了，眼瞅Prime Day近在咫尺，準備爆發(fā)了，可鏈接被變狗了?，F(xiàn)在已經(jīng)開始嚴重懷疑自己的運營能力，新品差到低谷，只能束手無策?！?/p>

另一位賣家在新品上感觸頗深：“由于資金原因，今年幾乎放棄新品計劃，重心全放于維護老品，順便把之前虧損的砍掉或者調(diào)整為略虧，等待旺季?！标P(guān)于類目新品榜單，該賣家提到，虧損一片，主要基于三個維度評判：一是排名，沒有一個穩(wěn)定進入小類前50；二是價格，接近了成本價；三是廣告，結(jié)合自己老品的廣告轉(zhuǎn)化和花費，推測新品Acos應(yīng)該在80%以上。結(jié)果是，從今年過完年后開始觀測，新品基本無法維持兩個月，有的甚至是在一個月后隨即打折止損清倉退場。

還有一位賣家理智分析期盼扭轉(zhuǎn)乾坤：“不完全統(tǒng)計，今年上半年大概有30-40%左右的增長，還是寄所有希望于下半年能有一場大爆發(fā)?！笨梢悦黠@觀察到，開年至今，跨境電商市場正逐步回歸冷靜，線上電商需求確實受到線下實體開放一定沖擊，需求增速放緩。除此之外，身邊亦有不少朋友迫于封號、資金、供應(yīng)鏈等因素選擇退出了亞馬遜，另謀出路，站內(nèi)中國賣家不再熱衷于“內(nèi)卷”了。 根據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜中國賣家已經(jīng)從2020年的48%下降到今年年中的42%，而美國本土的賣家仍不降反升。就近期市場反饋來看，不理想的原因在于，一方面，海外需求日益減弱，不排除會有“憋單”的情況。

“可以預見的是，2022年亞馬遜Prime Day購物需求增長或許不會有太大的水花，但無論如何，下半年對于廣大跨境賣家而言都是不容小覷的爆單好時機。樂觀積極擁抱機會，打磨好Listing，且做好備貨計劃，迎接下半年的到來?！辟u家說道。

是誰動了亞馬遜Prime Day的“奶酪”？

在一陣2022年亞馬遜Prime Day會員日定檔7月的官宣聲中，跨境賣家卻一反常態(tài)的安靜。有消息曾透露，甚至已有近5成受訪賣家直言不會參加。影響賣家決策的因素有多種，大促中折后利潤情況、買家購物欲望及去年的活動效果都會左右賣家的參與意愿。例如去年P(guān)rime Day會員日，部分賣家在精心籌備后遭遇銷售爆冷，信心不免受到打擊。

綜合多位賣家看法，不參加大促的原因包括但不限于——活動價格太低難保利潤、對今年消費者購物積極性缺乏信心，以及因為去年大促不理想質(zhì)疑活動效果等。

據(jù)外媒報道，曾經(jīng)號稱夏季網(wǎng)購盛事的亞馬遜Prime Day會員日熱潮不再。這場萬眾矚目的Prime Day狂歡既沒有演唱會坐陣，也沒有商品加持，多數(shù)商品折扣與平日相差不大，預估2022年P(guān)rime Day美國營業(yè)額僅比去年成長17％。

另有研究機構(gòu)Numerator統(tǒng)計，去年P(guān)rime Day亞馬遜會員平均每人訂單總額54.15美元，低于兩年前的58.77美元。

據(jù)了解，Prime Day是亞馬遜在2015年首度推出的會員線上購物節(jié)，目的是在網(wǎng)購業(yè)績較淡的夏季促銷，趁機吸收新會員。

2021年，亞馬遜Prime Day較大幅度折扣集中在Alexa語音助理及Fire TV等亞馬遜自家產(chǎn)品。電商服務(wù)業(yè)者CommerceIQ統(tǒng)計，3C產(chǎn)品以外的一般商品在去年P(guān)rime Day大多只打七折，與平日差異不大。

實際上，不只Prime Day熱潮不再，過去在Prime Day期間推出促銷活動，企圖瓜分亞馬遜買家的沃爾瑪、Target等對手業(yè)績也頗受影響。

市場在變、客戶在變、環(huán)境在變、時代在變，跨境從業(yè)人員的心態(tài)亦要在這場大變局中尋求更好的生存機遇，從而長久發(fā)展下去。選擇高效、正規(guī)的軟件工具，讓你在危機中育先機，比如提升銷量并合理運營管理、5分鐘極速調(diào)價、商品調(diào)研&競品分析、關(guān)鍵詞分析優(yōu)化、優(yōu)選跨境服務(wù)商、國際品牌快速孵化……等功能都能迅速扎穩(wěn)店鋪積效。Prime Day會員日即將到來！還不趕緊沖！