近年來，隨著“顏值經(jīng)濟”的崛起，美容護膚行業(yè)正在迅速嶄露頭角。護膚功能的不斷升級以及美容機構(gòu)王牌護理項目向平民化轉(zhuǎn)變，正推動整個行業(yè)的蛻變和升級。

全球美容儀器市場正在快速增長，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Prescient & Strategic的數(shù)據(jù)顯示，該市場在2017年已達(dá)到335億美元，預(yù)計到2023年將達(dá)到969億美元，復(fù)合年增長率高達(dá)19.4%。

預(yù)計到2023年，北美和亞太地區(qū)在全球美容設(shè)備市場的份額將超過70%。巴西是拉丁美洲地區(qū)增長最快的美容設(shè)備市場，德國將引領(lǐng)歐洲美容設(shè)備市場，創(chuàng)造超過34億美元的收入。中東和非洲地區(qū)，由于國內(nèi)外美容品牌的擴張和快速城市化，沙特阿拉伯將主導(dǎo)該市場，占據(jù)超過四分之一的份額。其他地區(qū)如歐洲、拉丁美洲、中東和非洲在全球美容設(shè)備市場上也占有相當(dāng)大的份額。

美容護膚行業(yè)是少數(shù)未見衰退的行業(yè)之一。廣州市貨通全球電子商務(wù)有限公司CEO陳良才分析認(rèn)為，美容護膚屬于偏精神需求層面的行業(yè)。在經(jīng)濟不景氣時，人們更傾向于購買單價較低的產(chǎn)品來滿足心理慰藉情緒；而在經(jīng)濟繁榮時期，人們則會在美容護膚產(chǎn)品上投入更多。這種趨勢被稱為“口紅效應(yīng)”，指的是在經(jīng)濟大蕭條時期口紅反而熱賣的一種行業(yè)效應(yīng)。面對不確定的市場環(huán)境和豐富的產(chǎn)品選擇，消費者開始尋求高性價比、中高端的產(chǎn)品，這讓小眾品牌有了更多的發(fā)展空間。

速賣通的數(shù)據(jù)顯示，家用美容儀器成交持續(xù)保持三位數(shù)增長。憑借強大的研發(fā)技術(shù)和資金實力，全球高端海外品牌如REFA黎琺、ForeoLuna、YA-MAN雅萌等占據(jù)了美容護膚儀市場的主要份額。越來越多的家用電器企業(yè)和美妝品牌也開始涉足美容儀市場，加劇了競爭。

陳良才指出，中國賣家在美容護膚儀市場面臨著一些挑戰(zhàn)，包括產(chǎn)品價格不透明、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品服務(wù)缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。為了應(yīng)對市場競爭，大小品牌正在圍繞買家的消費需求進行產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)上的升級革新。產(chǎn)品的同質(zhì)化、價格戰(zhàn)等不良競爭依然存在，因此謀求產(chǎn)品獨特性和差異化成為中國賣家打造品牌的重要手段。

美容護膚儀產(chǎn)品不再局限于補水、清潔等基礎(chǔ)功效，而是在抗老化、除皺、精致皮膚、瘦臉等領(lǐng)域有了更多針對性的功能設(shè)計。與此美容儀的作用方式也更加豐富多樣，包括點陣激光、微電流、超聲波高頻振動等。隨著中小賣家入局和科技水平的普及進步，美容護膚儀逐漸褪下昂貴外衣，家用化趨勢明顯。預(yù)計個人美容護膚行業(yè)將持續(xù)上升，專業(yè)市場成本越來越高，家用市場會越來越大。

除了女性市場，男性對美容護膚儀的消費增長迅猛。這種轉(zhuǎn)變一方面是由于社會精神層面的轉(zhuǎn)變和男性美的潮流發(fā)展，另一方面也與男女地位越來越平等有關(guān)。現(xiàn)在越來越多的男性也開始參與或打造自己的“宅美容時代”。當(dāng)前女性市場已趨向成熟，而男性市場仍有較大的發(fā)展空間。行業(yè)細(xì)分類目上，未來可能會出現(xiàn)一些新的品牌和專業(yè)級品牌。

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