最近亞馬遜發(fā)布的第三季度財報顯示，其廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)了顯著增長，總額達到了35.86億美元，同比去年增長了43.7%。這一成績與谷歌和Facebook相比也展現(xiàn)出了強大的競爭力。

今年，亞馬遜不斷推出了一系列新的廣告功能和指標，幫助廣告主更好地衡量廣告效果，并鼓勵品牌和代理商增加在亞馬遜搜索廣告上的投入。隨著越來越多的企業(yè)在亞馬遜上投放廣告以挖掘潛在收入，廣告主面臨著日益激烈的競爭環(huán)境。為了保持競爭力，許多廣告主選擇使用第三方工具來優(yōu)化亞馬遜廣告。

Amazon Advertising的自動化軟件現(xiàn)在可以通過添加關(guān)鍵字收集自動化功能，進一步提升傳統(tǒng)的自動化出價能力。通過端到端的自動化系統(tǒng)，廣告主可以完全自動化實現(xiàn)日常的廣告管理，甚至提高廣告支出回報率（ROAS）。

當你在運行亞馬遜PPC廣告時，日常的廣告管理任務(wù)主要包括關(guān)鍵字管理和出價管理。這兩項任務(wù)都需要常規(guī)執(zhí)行，并且對于廣告主來說可能是非常耗時的。但為了實現(xiàn)更好的廣告效果和ROAS，針對每個廣告中運行的關(guān)鍵字和出價進行優(yōu)化又是必不可少的。

Amazon Advertising的自動化主要依賴于工具來實現(xiàn)，包括關(guān)鍵字管理和出價管理的自動化軟件。關(guān)鍵字管理仍然是廣告主需要花費大量時間手動執(zhí)行的部分，包括收集新關(guān)鍵字、找出表現(xiàn)好的關(guān)鍵字應(yīng)用到其他廣告上，以及刪除表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字。

可以說，Amazon Ad的完全自動化等于出價自動化加上關(guān)鍵字收集自動化。借助關(guān)鍵字收集自動化，廣告主可以基于積極的效果自動在廣告系列之間移動關(guān)鍵字，同時將效果不佳的關(guān)鍵字移至否定關(guān)鍵字列表，以最大程度地減少浪費的廣告支出。這種自動關(guān)鍵字移動功能能夠加快關(guān)鍵字的整體優(yōu)化速度，從而提高銷量，并通過Amazon Advertising產(chǎn)生更多收入。

出價自動化則允許廣告主自動化管理關(guān)鍵字出價。出價管理直接影響亞馬遜廣告的效果。如果你不使用自動化軟件優(yōu)化關(guān)鍵字出價，你的ACoS可能會逐漸增加，導(dǎo)致你在搜索結(jié)果中的排名下降。使用出價自動化軟件，你可以預(yù)設(shè)出價規(guī)則，這些規(guī)則將自動執(zhí)行每日的出價管理任務(wù)。

對于任何規(guī)模的亞馬遜業(yè)務(wù)，自動化軟件都是非常有效的。它可以幫助中小企業(yè)在設(shè)立和投放Amazon Sponsored Products（SP廣告）和Sponsored Brand Ad時減少學習曲線和工作量。對于大型品牌和廣告代理商來說，利用自動化工具管理數(shù)百個Amazon PPC廣告同樣至關(guān)重要。

據(jù)了解，無論你的業(yè)務(wù)規(guī)模如何，廣告自動化軟件都可以幫助你有效提高ROAS。例如，Sellics這款亞馬遜運營工具的用戶在使用該軟件管理Amazon Advertising三個月后，他們的ROAS通常能提高26%。

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（來源：跨境喵的碎碎念）

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