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拉丁美洲是一個地域遼闊的地區(qū)，涵蓋了33個國家和若干未獨立地區(qū)，總?cè)丝谶_到6.5億，主要以葡萄牙語和西班牙語為官方語言。
該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率為55%，擁有超過2億的網(wǎng)購人群，使得拉美電商市場成為全球增速最快的電商市場之一。該市場的銷售額年增長率高達19%，顯示出巨大的市場潛力。但由于歷史文化差異和語言障礙，許多主流電商平臺未能深入拓展該市場。對于中國賣家來說，盡管拉美市場吸引了大量關(guān)注，但仍有很多賣家在觀望。
從拉美最大國家巴西的經(jīng)濟情況來看，該國的總?cè)丝跒?億，GDP排名世界第九。如果將拉美前五個國家的人口加起來，相當于全球第四大經(jīng)濟體，這進一步凸顯了拉美電商市場的巨大潛力。
消費人群方面，拉美地區(qū)的平均收入相對較高，如阿根廷和智利的人均收入都超過1萬美元。除了收入情況，當?shù)叵M人群還有以下兩個顯著特點：一是貧富差距較大，大部分消費來自于忠實會員；二是消費習慣類似美國人，傾向于及時行樂，無儲蓄習慣，喜歡分期消費。
電商市場方面，拉美地區(qū)的電商市場增速驚人，年復合增長率接近20%。線上零售在當?shù)乜傮w零售中的占比僅為3%，這意味著市場仍處于快速發(fā)展階段，未來增長空間巨大。當?shù)叵M者的品牌認知多停留于國際大牌，對于中國的品牌和產(chǎn)品相對較少見，這為中國商品在拉美品牌建設(shè)提供了機會。
在拉美地區(qū)，MercadoLibre是領(lǐng)先的電商平臺之一。該平臺業(yè)務(wù)覆蓋18個國家和地區(qū)，擁有龐大的用戶群體和流量優(yōu)勢。MercadoLibre還提供支付、物流、供應鏈金融和廣告營銷等服務(wù)，能解決中國賣家在拉美市場的配送和收付款問題。新冠疫情的爆發(fā)進一步推動了MercadoLibre平臺的增長。對于中國賣家來說，通過MercadoLibre的CBT項目進入拉美市場是一個不錯的選擇。平臺為中國賣家提供了物流解決方案，如FBM和自營海外倉等。選擇海外倉的賣家可以享受平臺的多項扶持福利，如流量傾斜、促銷資源支持等。平臺還特別招募針對中國賣家的兩類商家：貿(mào)易商和品牌方。開店資質(zhì)要求包括企業(yè)法人身份、跨境電商經(jīng)驗、銷售經(jīng)驗和特定的客單價要求等。對于有意開拓拉美市場的中國賣家來說，這是一個不可錯過的機會。
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