抖音短視頻的國(guó)際版Tik Tok，已然成為海外中國(guó)產(chǎn)品的杰出代表。隨著其在全球的佳績(jī)頻傳，它被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。這個(gè)短視頻巨頭也并非一帆風(fēng)順。比如，在2020年的某個(gè)時(shí)刻，印度就曾禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用軟件，導(dǎo)致TikTok在印度的應(yīng)用商店內(nèi)無(wú)法搜索到，已下載的用戶也無(wú)法觀看任何視頻。

關(guān)于抖音的相關(guān)資訊，其在中國(guó)陸軍抖音號(hào)上的視頻《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》播放量超2000萬(wàn)次，收獲了大量點(diǎn)贊，展現(xiàn)了年輕人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上表達(dá)情緒、記錄生活和感悟人生的新方式。

抖音短視頻的流行，源于其15秒的時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)。這15秒內(nèi)，既有生動(dòng)的圖像、悅耳的音樂(lè)，又有豐富的內(nèi)容。這種設(shè)計(jì)滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，也成為了年輕人新的生活方式。

今年，TikTok的影響力更是達(dá)到了新的高度。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，甚至超過(guò)了搜索引擎巨頭Google。今年2月首次登頂全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來(lái)的時(shí)間里一直保持著領(lǐng)先地位。

隨著其用戶量的激增，TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進(jìn)。除了嘗試直播帶貨和電商小店外，TikTok最近也被曝光涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在多元化的嘗試中，TikTok似乎看到了更多的增長(zhǎng)潛力。

面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，TikTok也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端和電視大屏版，順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也為平臺(tái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)擴(kuò)大到桌面端和電視端，TikTok希望吸引更多用戶的注意力。

對(duì)于歐美用戶而言，游戲直播在在線直播市場(chǎng)中占有重要地位。TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)有趣變化——它不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將直播擴(kuò)展到游戲領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

與此TikTok還看到了電商業(yè)務(wù)的巨大潛力。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok的PC端布局也為其之后的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。不僅如此，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過(guò)其龐大的網(wǎng)紅群體推動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

事實(shí)上，TikTok上的美食類視頻特別受歡迎。簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅，并引起了許多用戶進(jìn)行食譜打卡。這也為T(mén)ikTok開(kāi)展外賣和食品業(yè)務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。通過(guò)自己的食品供應(yīng)鏈，TikTok正在將線上的影響力延伸到線下生活。

TikTok以其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容、多元化的直播內(nèi)容和不斷拓展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，正在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。無(wú)論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將其影響力和商業(yè)價(jià)值最大化。這也體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種趨勢(shì)——短視頻和直播平臺(tái)正在成為新的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)，而TikTok正是這場(chǎng)戰(zhàn)斗中的佼佼者。在數(shù)字化時(shí)代，人們尋找“今天該吃什么”的答案，逐漸轉(zhuǎn)向了各類平臺(tái)的“美食推薦”、“餐飲種草”以及“菜譜分享”等內(nèi)容。

如今的TikTok正在嘗試以此為切入點(diǎn)，通過(guò)熱門(mén)菜譜內(nèi)容引導(dǎo)，為消費(fèi)者提供與視頻內(nèi)容相符的外賣服務(wù)。TikTok已宣布與VirtualDiningConcepts及Grubhub合作，計(jì)劃從明年三月開(kāi)始，全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

據(jù)悉，TikTokKitchen的菜單將依據(jù)TikTok上最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)制定，包括像“烤乳酪意面”這樣的2021年谷歌搜索量最高的菜品，以及SmashBurger等流行美食。在食品生產(chǎn)方面，由Mariah Carey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、Guy Fieri等知名人士創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店將負(fù)責(zé)生產(chǎn)TikTokKitchen的外賣菜品，其他符合標(biāo)準(zhǔn)的餐飲店也可申請(qǐng)加入合作。VirtualDiningConcepts將提供全方位的支持，包括員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人Robert Earl透露了更大的計(jì)劃，即全美將有約300家TikTok餐廳陸續(xù)開(kāi)業(yè)，預(yù)計(jì)到2022年底這一數(shù)字將達(dá)到千家以上。他們的菜單每季度都會(huì)更新，流行菜品甚至可能被加入到下一季的菜單中。由此可見(jiàn)，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)包括餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈條。

值得一提的是，TikTok還表示會(huì)將TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持平臺(tái)上的烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者，這無(wú)疑為有潛力的烹飪?nèi)瞬盘峁┝司薮蟮闹С帧１M管讓用戶通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐看起來(lái)是一個(gè)新的趨勢(shì)，但其成效如何還需時(shí)間來(lái)觀察。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺(tái)的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否會(huì)像使用亞馬遜購(gòu)物那樣轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎直播游戲或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響也可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。

根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)的格局。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它當(dāng)然希望利用其影響力向用戶推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

據(jù)稱，TikTok在近一年內(nèi)已經(jīng)增加了500%的廣告投放公司數(shù)量，目前正與成千上萬(wàn)的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增顯著提升了TikTok的銷售業(yè)績(jī)。其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展現(xiàn)形式。他們可以自行創(chuàng)建廣告嵌入用戶的時(shí)間線中，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶的首頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽并使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌開(kāi)設(shè)了自己的賬戶來(lái)發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘消息或增強(qiáng)線下廣告效果。很多品牌也選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品和消費(fèi)的結(jié)合。

TikTok也在通過(guò)其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)的創(chuàng)作者。那些粉絲量較大且能夠產(chǎn)生大量瀏覽量的創(chuàng)作者將會(huì)獲得補(bǔ)貼。對(duì)于現(xiàn)在的熱門(mén)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其潛在的廣告收入幾乎是無(wú)限的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，兩大科技巨頭如Google和Facebook占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，抓住豐厚的廣告業(yè)務(wù)將極大地有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

《紐約時(shí)報(bào)》近期的一篇報(bào)道詳細(xì)說(shuō)明了如何利用TikTok來(lái)吸引年輕消費(fèi)者這一主題?！稌r(shí)代》雜志認(rèn)為這一趨勢(shì)仍在初期階段但勢(shì)頭已經(jīng)明顯且潛力巨大——無(wú)論是針對(duì)年輕的觀眾群體還是渴望更多收入的品牌和商家。然而如何真正提高轉(zhuǎn)化率仍是一個(gè)需要解決的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

另一方面也有另一面即監(jiān)管問(wèn)題始終伴隨著TikTok的發(fā)展?！度A爾街日?qǐng)?bào)》指出關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題仍是TikTok面臨的一大挑戰(zhàn)之一此外地緣政治因素也將持續(xù)影響該平臺(tái)的發(fā)展美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍是一個(gè)未知數(shù)。

隨著TikTok在多個(gè)領(lǐng)域逐漸取得主導(dǎo)地位和消費(fèi)者可能會(huì)意識(shí)到這一點(diǎn)這可能會(huì)引發(fā)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面這也可能是2022年科技領(lǐng)域最重要的故事之一。

至于TikTok國(guó)際版的抖音短視頻創(chuàng)作平臺(tái)它還提供了充值和提現(xiàn)功能這兩項(xiàng)功能使得用戶可以更方便地管理自己在平臺(tái)上的財(cái)務(wù)交易同時(shí)這也為創(chuàng)作者提供了更多賺取收益的機(jī)會(huì)以下是關(guān)于這兩項(xiàng)功能的詳細(xì)解釋：

充值功能方面用戶可以通過(guò)多種安全途徑如信用卡、借記卡或某些地區(qū)的電子