圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在過去的一年里，跨境大賣業(yè)務(wù)的運(yùn)營面臨封號潮等不利因素的影響，整個(gè)行業(yè)氛圍十分嚴(yán)峻。仍有一些低調(diào)的亞馬遜賣家迎難而上，成功嶄露頭角。尤其是在文創(chuàng)出口領(lǐng)域和大健康領(lǐng)域，他們表現(xiàn)得尤為突出。

讓我們關(guān)注國產(chǎn)文創(chuàng)品牌的發(fā)展。在品牌出海的浪潮中，國產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)先行一步，并持續(xù)向海外市場輸出。從簡單的鑰匙扣、冰箱貼等初代文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)展到今天已經(jīng)覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括家居、潮玩、飾品甚至美妝。國產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品正受到越來越多海外消費(fèi)者的喜愛。

以德藝文創(chuàng)為例，這家企業(yè)在文創(chuàng)出口領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的實(shí)力和原創(chuàng)能力。德藝文創(chuàng)擁有25年的外銷經(jīng)驗(yàn)，主營業(yè)務(wù)包括創(chuàng)意家居用品的研發(fā)設(shè)計(jì)、外包生產(chǎn)及銷售，以及原創(chuàng)動(dòng)漫IP的商業(yè)化運(yùn)營等。其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，近年來其營收持續(xù)增長，其中“一帶一路”沿線國家市場的表現(xiàn)尤為亮眼。

中國作為全球家居用品第一制造大國，家居用品企業(yè)數(shù)量眾多。不少企業(yè)存在重制造、輕設(shè)計(jì)的問題，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。德藝文創(chuàng)深知自主品牌的開創(chuàng)和產(chǎn)品附加值的提高是企業(yè)在未來市場競爭中的關(guān)鍵。該公司注重品牌形象的塑造和自主IP的打造，旗下多個(gè)品牌已逐漸成熟。

近年來，隨著IP聯(lián)名消費(fèi)群體的擴(kuò)大和市場規(guī)模的拓展，德藝文創(chuàng)在業(yè)務(wù)布局上也進(jìn)行了新的規(guī)劃。公司打造數(shù)個(gè)自主IP，并根據(jù)相關(guān)IP的目標(biāo)人群來孵化不同類型的商品，包括盲盒和其他相關(guān)IP衍生品。公司也正在積極搭建數(shù)字化交易平臺，并探討將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示及IP玩法等方面的可能性。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品，醫(yī)療產(chǎn)品出海賽道也有幾匹黑馬出現(xiàn)。特別是今年以來，由于疫情的影響，醫(yī)療器械需求暴漲，一些中國醫(yī)療器械公司也積極抓住這次機(jī)會(huì)。例如九安醫(yī)療，因試劑盒在美國大賣而身價(jià)暴漲。家庭護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)需求持續(xù)上漲，大健康領(lǐng)域的另一個(gè)大賣穩(wěn)健醫(yī)療亦是其中的佼佼者。該公司從早期的品牌代加工醫(yī)用耗材生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展成為覆蓋多個(gè)領(lǐng)域的大健康行業(yè)巨頭。穩(wěn)健醫(yī)療在跨境電商業(yè)務(wù)方面的發(fā)展也頗為迅猛，特別是在醫(yī)療板塊早期就已布局跨境電商業(yè)務(wù)。如今，穩(wěn)健醫(yī)療的產(chǎn)品已出口到全球多個(gè)國家，成為優(yōu)質(zhì)新國貨的出海代表。

雖然過去的一年并不完美，但仍有很多低調(diào)的行業(yè)大賣在不斷發(fā)力尋找新出路。在跨境電商行業(yè)可能更加激烈的競爭環(huán)境下，這些成功的大賣告訴我們抓住市場機(jī)遇和堅(jiān)持自身定位都是缺一不可的。（作者：風(fēng)口星跨境 江小玲）

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