圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意工作室

據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出口總值在2021年達(dá)到了3.36萬(wàn)億美元，進(jìn)口總值為2.69萬(wàn)億美元，進(jìn)出口總值突破6萬(wàn)億美元，創(chuàng)下了歷史新高。中國(guó)跨境電商貿(mào)易呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。近兩年的政策引導(dǎo)與市場(chǎng)機(jī)遇，促使越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)電商及零售品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)追趕全球化浪潮，加速全球商業(yè)布局。

正如古人所言，“安危相易，禍福相生”，跨境出口在經(jīng)過(guò)十多年的粗獷生長(zhǎng)后，正逐漸轉(zhuǎn)向精細(xì)化經(jīng)營(yíng)。供應(yīng)鏈成為了企業(yè)“走出去”的關(guān)鍵。今天，定義一家企業(yè)跨境出口的成功，門(mén)檻更高，標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格。中國(guó)制造正在從賣(mài)家模式向品牌模式轉(zhuǎn)變，只有擁有“品牌溢價(jià)”，我們才能在爭(zhēng)奪海外消費(fèi)者關(guān)注和忠誠(chéng)度的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

面對(duì)海外市場(chǎng)的復(fù)雜環(huán)境，2022年中國(guó)出海企業(yè)如何打造品牌？跨境谷董事長(zhǎng)胡煜，憑借其在跨境出海數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，為出海品牌提供了寶貴的思路。他在2022全球品牌出海峰會(huì)上深入剖析了品牌出海的現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。

一、品牌出海時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在胡煜的視野中，21世紀(jì)中國(guó)品牌的出海歷程可分為三個(gè)階段。第一階段是中國(guó)貿(mào)易出海，以低價(jià)產(chǎn)品為出口策略，通過(guò)電商交易平臺(tái)將產(chǎn)品銷往全球。第二階段是中國(guó)精品出海，自主品牌增多，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為主流。而在第三階段，即中國(guó)品牌出海階段，越來(lái)越多的政策出臺(tái)支持自主品牌建設(shè)，支持跨境貿(mào)易發(fā)展。

在分析當(dāng)前品牌出海環(huán)境時(shí)，胡煜通過(guò)一系列數(shù)據(jù)揭示了2021年跨境電商行業(yè)的痛點(diǎn)和2022年品牌出海的機(jī)遇。他特別指出，在品牌塑造尚未完成的階段，已經(jīng)出現(xiàn)了同質(zhì)化價(jià)格內(nèi)卷和流量?jī)?nèi)卷現(xiàn)象。但他也看到了機(jī)遇：以細(xì)分賽道切入的DTC品牌正逐漸成為品牌出海的新力量，獨(dú)立站賣(mài)家正在沉淀用戶，TikTok等社交媒體成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。

二、數(shù)字洞察：品牌出海的希望與挑戰(zhàn)

胡煜通過(guò)一系列數(shù)據(jù)洞察了品牌出海的未來(lái)希望。中國(guó)制造業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)、商標(biāo)申請(qǐng)的激增、獨(dú)立站數(shù)量的增長(zhǎng)以及TikTok等社交媒體的迅速普及都為品牌出海提供了巨大的機(jī)遇。海外網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展也為中國(guó)品牌提供了新的營(yíng)銷渠道。這些現(xiàn)象都表明，品牌在海外市場(chǎng)有更多的機(jī)會(huì)發(fā)揮創(chuàng)造力。面對(duì)復(fù)雜多變的海外市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)出海企業(yè)正在以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)來(lái)打造品牌形象。獨(dú)立站賣(mài)家和DTC品牌的崛起證明了我國(guó)電商企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷提升。同時(shí)借助社交媒體和海外網(wǎng)紅營(yíng)銷等新興渠道不斷拓展海外市場(chǎng)的影響力。在這個(gè)過(guò)程中挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存需要我國(guó)電商企業(yè)保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。（來(lái)源：跨境洞察）