很多朋友反映獨(dú)立站效果不佳，做了大半年，流量、排名和詢盤還是不多。這主要是因?yàn)樗麄兊木W(wǎng)站內(nèi)容不足或者質(zhì)量不高。而內(nèi)容營銷的本質(zhì)在于內(nèi)容，沒有內(nèi)容就沒有營銷，排名、流量和詢盤也就無從談起。

那么，如何快速且高質(zhì)量地寫出獨(dú)立站所需的內(nèi)容呢？最好的辦法只有一個(gè)：批量外包。通過內(nèi)容批量外包，我們的一個(gè)獨(dú)立站項(xiàng)目已經(jīng)更新了將近200篇關(guān)于產(chǎn)品的definitive guide，流量和關(guān)鍵詞在不斷上漲，詢盤數(shù)也水漲船高，提升到原來的1.5倍。

對于想要改善獨(dú)立站效果的朋友，有以下幾個(gè)建議：

1. 規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容：針對首頁、關(guān)于我們、產(chǎn)品列表頁、產(chǎn)品詳情頁和博客這五種頁面，寫出不同形式的內(nèi)容。

2. 寫作參與+外包：每個(gè)頁面的內(nèi)容，你需要一定程度的參與，然后再外包給寫手。這樣既能保證內(nèi)容的深度和專業(yè)度，又能提高效率。

3. 選哪種內(nèi)容外包：可以選擇國外寫手機(jī)構(gòu)或個(gè)人寫手，也可以考慮國內(nèi)服務(wù)商。但請確保寫手具備相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)和英語水平。

4. 審核英文文章：在審核英文文章時(shí)，要注意文章的流暢性和專業(yè)性，確保信息準(zhǔn)確傳達(dá)。

5. 培養(yǎng)和 管理寫手：為寫手提供必要的培訓(xùn)和支持，確保他們能夠按照你的需求提供高質(zhì)量的內(nèi)容。建立有效的溝通機(jī)制，確保雙方能夠及時(shí)解決問題。

● 項(xiàng)目靈活性

如果是通過外包給寫手來完成項(xiàng)目內(nèi)容，寫手寫得不好還可以隨時(shí)更換。項(xiàng)目完成后，不再需要寫手時(shí)，只需簡單溝通即可，無任何糾紛。如果面對的是固定員工，處理方式顯然更為復(fù)雜，可能會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間和精力。

● 客座博客

許多國外網(wǎng)站都接受免費(fèi)的客座博客投稿。這是否可以作為一種內(nèi)容獲取的方式呢？例如，宣稱自己的網(wǎng)站接受客座博客，并將免費(fèi)投稿作為內(nèi)容來源。深入思考后，客座博客本質(zhì)上是一種利益交換。它通常適用于那些內(nèi)容權(quán)威、流量巨大的網(wǎng)站，如新聞網(wǎng)站和博客網(wǎng)站。寫手投稿被發(fā)表后，可以為自己的履歷增添光彩。但對于一個(gè)普通的2B網(wǎng)站來說，如果接受客座博客投稿，就顯得不太正常。極有可能，對方只是想通過此方式建設(shè)外鏈，甚至這篇文章已經(jīng)在對方自己的網(wǎng)站上發(fā)布過。簡而言之，這些客座博客文章對我們網(wǎng)站的價(jià)值很低。

● 內(nèi)容外包

最好的方式還是內(nèi)容外包。合理管控可以很好地解決語言地道、成本可控、人員靈活、確保原創(chuàng)的要求。那么如何進(jìn)行外包呢？接下來將詳細(xì)介紹。

3.選哪種內(nèi)容外包方式：國外寫手機(jī)構(gòu) vs 個(gè)人寫手 vs 國內(nèi)服務(wù)商

市場上提供外包服務(wù)的機(jī)構(gòu)眾多，主要分為以下三種：國外寫手機(jī)構(gòu)、國內(nèi)服務(wù)商和個(gè)人寫手外包。那么該選擇哪一種呢？

對于國外寫手機(jī)構(gòu)，經(jīng)過比較和使用，建議盡量避免。雖然初看上去報(bào)價(jià)較低，實(shí)際上需要考慮額外的手續(xù)費(fèi)，長期合作并不劃算。寫手質(zhì)量也令人擔(dān)憂，很可能雇傭的是不在乎質(zhì)量的寫手。更重要的是，如果通過寫手機(jī)構(gòu)承包項(xiàng)目，你將無法按照自己的需求培養(yǎng)寫手。機(jī)構(gòu)有自己的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，你的需求文檔和培訓(xùn)文檔會(huì)增加他們的工作難度和工作量，可能導(dǎo)致他們拒絕你的需求或要求加價(jià)。更糟糕的是，有些不良機(jī)構(gòu)可能會(huì)在試稿時(shí)給你請很好的寫手，等合作穩(wěn)定后再換成質(zhì)量較差的寫手。

3.2 國內(nèi)服務(wù)商分析

實(shí)際上，國內(nèi)有不少服務(wù)商能夠提供國外寫手的服務(wù)，這讓我們無需與國外的寫手進(jìn)行直接接觸，不再擔(dān)心時(shí)差帶來的溝通不便，從而讓溝通變得更加便捷。這個(gè)優(yōu)點(diǎn)確實(shí)吸引了我。

但在深入研究多家服務(wù)商的宣傳內(nèi)容后，我發(fā)現(xiàn)他們都十分強(qiáng)調(diào)寫手的質(zhì)量，因此價(jià)格也相對較高。例如，一篇1000字的英文文章的價(jià)格就可能超過500元人民幣。對于那些質(zhì)量上乘、能夠達(dá)到90分以上的文章，如果寫手確實(shí)出色，我是可以接受這個(gè)價(jià)格的。精品文章的數(shù)量畢竟是有限的。

對于剩余的絕大部分產(chǎn)品內(nèi)容而言，如果采用同樣的高標(biāo)準(zhǔn)去要求，我認(rèn)為性價(jià)比并不高。對于2B獨(dú)立站而言，追求極致的內(nèi)容意義并不大，而且邊際效應(yīng)是遞減的。幾篇90分的內(nèi)容足夠了，而剩下的99%的文章，80分左右的質(zhì)量就足以滿足需求。

英文質(zhì)量控制是一個(gè)難題。完全將這個(gè)任務(wù)交給服務(wù)商，我感到并不放心。我放棄了尋找國內(nèi)的服務(wù)商，決定自己尋找個(gè)人寫手，并組建了自己的寫手團(tuán)隊(duì)。

3.3 個(gè)人寫手的優(yōu)勢

對于個(gè)人寫手的選擇，我根據(jù)自己的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定了篩選標(biāo)準(zhǔn)。只要寫手具備良好的寫作能力、配合度高、學(xué)習(xí)態(tài)度好，其他的技能都可以通過后期的培養(yǎng)來逐漸提升。

在實(shí)際的合作過程中，我們可以直接向?qū)懯痔岢龈鞣N需求，如格式要求、配圖、配視頻、關(guān)鍵字等。而且我發(fā)現(xiàn)，那些優(yōu)質(zhì)的寫手往往非常愿意配合，他們期待能夠達(dá)到我們的要求并實(shí)現(xiàn)長期合作。

走這條路需要投入一定的精力和管理成本。我們公司專門設(shè)立了流程來篩選和管理寫手，包括初期的內(nèi)容審核、寫手培訓(xùn)、以及后期的QA審核等。雖然初期投入較大，但隨著時(shí)間的推移，寫手項(xiàng)目的運(yùn)行將越來越穩(wěn)定。

如何保證內(nèi)容的深度和專業(yè)度、寫手招聘渠道、找什么樣的寫手、寫手費(fèi)用、如何審核英文文章、必用的文章檢查工具以及如何培養(yǎng)和管理寫手等問題，我們將在后續(xù)的討論中詳細(xì)展開。

內(nèi)容外包的整個(gè)過程中，其實(shí)還是遇到不少坑的。 領(lǐng)航猿把自己知道的坑總結(jié)一下，希望你可以不用再踩。

坑1：利用特殊字符欺騙查重工具

我也是無意間逛quora的時(shí)候發(fā)現(xiàn)的，一些寫手可能用一些跟英文字母類似，但編碼不同的特殊符號(hào)代替了正常的字母，以避免查重。

詳情看這篇文章：www./Is-there-any-way-to-cheat-the-plagiarism-software

我給你演示一下，寫手是怎么通過這種方式作弊的呢？

拿谷歌文檔舉例，我隨意在網(wǎng)上copy了一段內(nèi)容：

》》插入特殊字符

》》找到與英文字母類似的特殊字符

》》用這樣的特殊字符通篇替換正常字符

》》正常文檔 vs 替換后的文檔

你能看出區(qū)別嗎，反正我是看不出來的。 然后，我們拿到查重工具檢測：

替換字符后的文檔，查重率是0！

這種欺騙方法是不是防不勝防? 那有沒有方法檢測呢？有，這里分享2個(gè)tips：

1. 把內(nèi)容復(fù)制粘貼到電腦的記事本，看是否顯示正常。

不用我說，你應(yīng)該也能看出來某些字母的顯示極其不正常了。

2. 上面這種方法也不完全保險(xiǎn)。我們可以試著保存為ansi格式。如果能直接保存，那就沒問題。如果提示說，如果你要保存為ansi格式，會(huì)丟失unicode信息（使用了特殊字符的格式），那這個(gè)內(nèi)容就是用了這種特殊字符的方式來欺騙查重工具。

有人問，如果查重工具查不出來，那上傳到網(wǎng)站后，谷歌會(huì)認(rèn)為它是原創(chuàng)內(nèi)容嗎？

我先說答案，很大可能谷歌認(rèn)為這是原創(chuàng)性內(nèi)容。

你可能覺得，怎么可能，谷歌這么聰明。

別不信，我特地做了個(gè)實(shí)驗(yàn)。

》打開網(wǎng)站wp后臺(tái)，添加一篇post。

》復(fù)制內(nèi)容

》粘貼到post

在編輯框里，目前文字看起來是正常的。

》那發(fā)布之后呢？

雖然能看出來字母的細(xì)微差別，但也不算很影響閱讀。

所以就用戶體驗(yàn)來說，其實(shí)還好。

》那再試試查重工具

仍然躲過了查重工具的檢查。

》拿其中一句話到谷歌直接搜索。

只出來8個(gè)搜索結(jié)果，而且無一與原網(wǎng)頁匹配。

我的結(jié)論是：谷歌大概率會(huì)認(rèn)為這是一篇原創(chuàng)內(nèi)容。

這樣的【原創(chuàng)】內(nèi)容有什么意義呢？ 用特殊字符替換掉某些字母后，谷歌理解不了你的內(nèi)容。

你的文章幾乎不可能有排名。

還可能讓谷歌認(rèn)為你的網(wǎng)站在制造垃圾內(nèi)容，從而降低網(wǎng)站整體排名。

坑2：國外寫手外包機(jī)構(gòu)前期用優(yōu)質(zhì)寫手，后期用劣質(zhì)寫手。

其實(shí)這一點(diǎn)，我在正文中提到過了。

這個(gè)怎么避坑呢？很簡單。

對于寫手外包機(jī)構(gòu)的每一篇內(nèi)容，都要有QA審核，并提出修改意見。

千萬不要合作久了，覺得這機(jī)構(gòu)真不錯(cuò)，干脆免檢吧，修改意見，無。

那對方很可能利用你這種心理，后期用劣質(zhì)寫手應(yīng)付你。

坑3：越是強(qiáng)調(diào)seo的寫手，寫的內(nèi)容越爛。

我早期的寫手團(tuán)隊(duì)里，有一個(gè)寫手宣稱自己非常擅長seo writing。我當(dāng)時(shí)沒在意，還覺得挺好的。

結(jié)果，寫出來的文章一看，他所謂的seo writing就是見縫插針的插主要關(guān)鍵詞和LSI關(guān)鍵詞。

可讀性特別差。 而且，為了堆相關(guān)關(guān)鍵詞，文章結(jié)構(gòu)也非?；靵y。

后來我再招寫手的時(shí)候，但凡強(qiáng)調(diào)自己seo技能的，我都直接拒絕掉。

我認(rèn)為，seo相關(guān)的部分，不需要寫手自己懂。

seo需求部分，直接寫在要求文檔里，讓寫手按照要求執(zhí)行就可以了，比如：

● 文章要圍繞主關(guān)鍵詞寫，topic research要盡量全面。

● 相關(guān)關(guān)鍵詞已給出，可根據(jù)文章內(nèi)容，添加一些相關(guān)關(guān)鍵詞到合適的地方。如果不合適，不加也可以，一起以文章內(nèi)容邏輯和質(zhì)量為主。

● 每300字內(nèi)容需要至少一張配圖，配圖要相關(guān)且清晰，還要為每張圖片命名。

● 每篇文章需要有一個(gè)youtube視頻，視頻要與話題有高度相關(guān)性。

● 對提到的相關(guān)資源插入鏈接。

以上就是關(guān)于內(nèi)容外包的完整介紹。

對于每一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)而言，我認(rèn)為內(nèi)容外包都是一個(gè)不可或缺的發(fā)展趨勢。

優(yōu)秀的寫手能夠源源不斷地為您創(chuàng)造內(nèi)容，顯著提升網(wǎng)站的流量和排名，從而帶來更多的詢盤和客戶。

您是否打算開始實(shí)施內(nèi)容外包策略呢？

對于內(nèi)容外包，您還有哪些疑慮或擔(dān)憂？

如果您已經(jīng)嘗試過內(nèi)容外包，那么在實(shí)踐過程中遇到了哪些挑戰(zhàn)和困難呢？

歡迎大家留言討論，分享您的看法和經(jīng)驗(yàn)！

（圖片來源：領(lǐng)航猿）

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