TikTok正在進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)，這一行動(dòng)是抖音電商業(yè)務(wù)全球擴(kuò)張的重要一步。近日，TikTok Shop宣布將在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓）正式上線跨境業(yè)務(wù)。隨著電商市場(chǎng)的快速發(fā)展和東南亞地區(qū)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)，TikTok看到了無(wú)限的商業(yè)潛力。

為了準(zhǔn)備這次進(jìn)軍，TikTok Shop已經(jīng)在英國(guó)成功開設(shè)了小店，并且為東南亞市場(chǎng)的商家提供了許多便利的功能。從直播、短視頻購(gòu)物到交易履約等各環(huán)節(jié)，商家都可以在TikTok應(yīng)用內(nèi)完成。這使得TikTok Shop的賣家能夠通過短視頻或直播直接銷售產(chǎn)品，縮短了觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路，降低了流量成本，提高了轉(zhuǎn)化率。

為了吸引更多的商家入駐東南亞站點(diǎn)，TikTok采取了一系列的定向邀請(qǐng)政策。商家只需要一個(gè)邀請(qǐng)碼就可以入駐并開始運(yùn)營(yíng)。這些邀請(qǐng)碼針對(duì)已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)的英國(guó)小店的賣家和其他東南亞平臺(tái)的賣家開放。這些舉措進(jìn)一步降低了入駐門檻，特別是對(duì)于中小賣家來(lái)說更為友好。商家滿足一定條件也可以獲取東南亞邀請(qǐng)碼。這種靈活的政策有望吸引更多的商家加入到TikTok Shop的大家庭中。目前TikTok Shop在東南亞四國(guó)的業(yè)務(wù)布局標(biāo)志著其在中國(guó)以外的全球電商業(yè)務(wù)布局的進(jìn)一步拓展。至此，TikTok Shop已經(jīng)支持亞洲六國(guó)和歐洲一國(guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。這一行動(dòng)為跨境電商賣家提供了新的流量池和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。未來(lái)隨著TikTok Shop在全球的擴(kuò)張加速和更多功能的上線全球商品功能和全球賣功能將為賣家提供更多便利和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)進(jìn)一步打通跨境電商市場(chǎng)的上下游。與此同時(shí)隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶基數(shù)不斷擴(kuò)大和用戶粘性不斷提高越來(lái)越多的用戶在觀看TikTok視頻后完成購(gòu)物流程也為商家?guī)?lái)了可觀的收益增長(zhǎng)未來(lái)這一趨勢(shì)還將繼續(xù)加速發(fā)展作為海外的當(dāng)紅APP TikTok擁有超高人氣和無(wú)可比擬的日活量此次進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)無(wú)疑是順應(yīng)了市場(chǎng)和用戶需求的一次重要舉措也將帶動(dòng)整個(gè)跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展隨著未來(lái)功能的不斷完善和創(chuàng)新賣家的營(yíng)銷方式也將隨之升級(jí)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)者的互動(dòng)更加直接和便捷促進(jìn)了商業(yè)交易的提升未來(lái)跨境電商行業(yè)的發(fā)展將有著無(wú)限潛力和商業(yè)機(jī)遇作為國(guó)際化的社交媒體平臺(tái)TikTok將在電商市場(chǎng)中發(fā)揮更大的作用成為連接全球消費(fèi)者和商家的橋梁。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的迅速滲透，存儲(chǔ)空間需求急劇增加。國(guó)際零售商紛紛在東南亞地區(qū)建立倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)能力。宜家、雀巢、樂購(gòu)、Zalora和Lazada等全球知名公司都在該地區(qū)建設(shè)配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電商版圖。

東南亞市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的潛力，引發(fā)了各大電商平臺(tái)的爭(zhēng)相布局。以TikTok為例，該短視頻平臺(tái)在英國(guó)的TikTok Shop上線后短短兩個(gè)月便開通了跨境業(yè)務(wù)。盡管在更早的印尼站點(diǎn)尚未開通此項(xiàng)服務(wù)，但隨著其在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等地招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，TikTok正逐步擴(kuò)大在東南亞市場(chǎng)的電商布局。今年，TikTok Shop正式宣布進(jìn)軍東南亞的電商市場(chǎng)。

東南亞市場(chǎng)因其龐大的用戶群體和TikTok上的活躍用戶為跨境商家提供了廣闊的市場(chǎng)空間。最近的消息顯示，TikTok Shop將正式關(guān)閉在印尼市場(chǎng)的電商交易服務(wù)。盡管賣家仍可在TikTok上推廣產(chǎn)品，但無(wú)法直接在平臺(tái)上進(jìn)行銷售。這一決定是TikTok遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)并與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)的結(jié)果。

據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)近期簽署了新的貿(mào)易法規(guī)，禁止社交媒體作為商品的銷售平臺(tái)，僅能用于商品推廣。新規(guī)還規(guī)定了印尼電商平臺(tái)銷售國(guó)外商品的最低價(jià)格，并強(qiáng)調(diào)進(jìn)口商品需符合印尼的認(rèn)證要求。電商平臺(tái)不得銷售自營(yíng)產(chǎn)品。印尼貿(mào)易部宣布了這一法令，并留有一周的時(shí)間作為過渡期進(jìn)行整改。

對(duì)于這一變化，TikTok回應(yīng)稱，社交電商的誕生旨在幫助當(dāng)?shù)匦≠u家和創(chuàng)作者增加網(wǎng)上商店的流量。公司在尊重法律法規(guī)的也關(guān)注其對(duì)數(shù)百萬(wàn)賣家和創(chuàng)作者的影響。作為TikTok的功能之一，TikTok Shop允許商家通過直播或短視頻銷售商品，用戶可以在平臺(tái)上完成所有交易環(huán)節(jié)。自2021年在印尼市場(chǎng)上線以來(lái)，TikTok Shop已擴(kuò)展至東南亞其他國(guó)家以及英美市場(chǎng)。

值得一提的是，TikTok在東南亞的投資不僅限于電商平臺(tái)。三個(gè)月前，TikTok的首席執(zhí)行官表示，未來(lái)幾年將在東南亞（尤其是印尼）投資數(shù)十億美元。目前，印尼是TikTok上的第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，印尼的TikTok用戶數(shù)量已達(dá)到1.25億。印尼的TikTok小店數(shù)量和帶貨直播數(shù)據(jù)也表現(xiàn)優(yōu)異。

TikTok確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了跨境電商市場(chǎng)。利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和社交媒體優(yōu)勢(shì)，TikTok Shop成為了一個(gè)集購(gòu)物和娛樂于一體的平臺(tái)。商家可以通過直播或發(fā)布視頻來(lái)銷售產(chǎn)品，用戶則可以在觀看內(nèi)容的同時(shí)進(jìn)行購(gòu)物。TikTok還支持賣家向其他國(guó)家用戶銷售商品，實(shí)現(xiàn)跨境電商的便捷交易。這一切都是社交媒體平臺(tái)商業(yè)化策略的一部分，為商家和創(chuàng)作者創(chuàng)造新的收入來(lái)源，同時(shí)也為平臺(tái)自身帶來(lái)收益增長(zhǎng)。