當(dāng)前，F(xiàn)acebook和Google依然是廣告投放的主要平臺，兩大平臺的智能算法為廣告投放提供了便捷的操作空間。在這兩大平臺上，廣告從業(yè)者主要關(guān)注的焦點(diǎn)在于目標(biāo)人群、物料準(zhǔn)備以及投放效率等方面。物料方向的創(chuàng)意運(yùn)用和展示方式，更是各路神仙競相展示的舞臺。

二、創(chuàng)意的原理與展示

創(chuàng)意的核心在于無損地傳遞更多有價(jià)值的信息給用戶。以Facebook為例，除了產(chǎn)品圖片、標(biāo)題、價(jià)格等基本信息外，如何有效展示其他與產(chǎn)品相關(guān)的信息，是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。

三、MOGA的創(chuàng)意實(shí)踐

MOGA通過布局和字體設(shè)計(jì)，使信息得以無損傳遞。設(shè)計(jì)在品牌塑造中扮演著重要角色，色彩的搭配、產(chǎn)品圖與實(shí)景圖的結(jié)合，都是創(chuàng)意的一種表現(xiàn)方式。在UED視覺設(shè)計(jì)的加持下，信息得以更有效地傳達(dá)給用戶。

四、筷子科技的創(chuàng)意生產(chǎn)與洞察

筷子科技注重用戶痛點(diǎn)的把握，通過基礎(chǔ)工具提升用戶效率，然后逐步深入，實(shí)現(xiàn)元素級別的創(chuàng)意生產(chǎn)和洞察沉淀。其操作方式包括模板裂變、視頻創(chuàng)意的裂變等，并可一鍵將創(chuàng)意傳輸至Facebook賬戶進(jìn)行投放。

五、Shakr的視頻創(chuàng)意

對于正在發(fā)展中的公司，可能沒有專業(yè)的視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但仍有廣告需求。Shakr提供了大量的視頻模板，用戶只需簡單替換文字和圖片，即可產(chǎn)出酷炫的廣告視頻。

六、Smartly的投放優(yōu)化

Smartly在創(chuàng)意和投放上有著高超的造詣，除了常規(guī)的創(chuàng)意外，還實(shí)現(xiàn)了基于人群、創(chuàng)意、預(yù)算和競價(jià)的廣告優(yōu)化，能有效提升廣告效果。

七、淘寶的多元化創(chuàng)意空間

淘寶平臺要求上傳的圖片和視頻信息豐富，并在視頻空間外設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如答題或展示搭配的產(chǎn)品，以增加用戶互動和產(chǎn)品信息傳遞。

八、Google的信息展示創(chuàng)新

Google的搜索功能現(xiàn)在支持更豐富的信息展示，如評價(jià)、銷量、價(jià)格、庫存等，使用戶在搜索時(shí)能獲得更全面的產(chǎn)品信息。

九、Facebook的廣告策略

在Facebook上發(fā)布廣告時(shí)，除了展示產(chǎn)品圖片和價(jià)格信息外，還會向用戶展示更多與價(jià)格相關(guān)的信息，以吸引用戶的注意。

十、總結(jié)與思考

針對創(chuàng)意的思考，首先需要滿足多渠道、多格式、多尺寸的創(chuàng)意生產(chǎn)和轉(zhuǎn)換需求，盡可能多地傳遞更多信息給用戶。通過人群和創(chuàng)意元素的拆分，找出最優(yōu)元素并進(jìn)行標(biāo)簽沉淀。在創(chuàng)意過程中，應(yīng)重視布局優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)無損傳遞信息。創(chuàng)意不僅限于外部投放，還可應(yīng)用于直通車、鉆展、SEO、社交等多個(gè)場景。