1. 在進(jìn)行一段時(shí)間的廣告投放后，下載搜索關(guān)鍵詞報(bào)告（search term report），從中挑選出曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率較高的，且與自家產(chǎn)品緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后針對(duì)這些關(guān)鍵詞優(yōu)化產(chǎn)品列表（listing）。

2. 利用各種工具篩選出買家常用的搜索詞，結(jié)合對(duì)產(chǎn)品的理解和買家的搜索習(xí)慣，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行適度調(diào)整?？紤]關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的排名，決定是否將其加入搜索關(guān)鍵詞中。

3. 還會(huì)添加一些與產(chǎn)品相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

我想指出的是，有些人在設(shè)置search term時(shí)并不是按照上述方式操作。他們填寫的詞是一些散亂的單詞，注意是單詞而非短語(yǔ)（由超過(guò)2個(gè)單詞組成的關(guān)鍵詞）。其中也包含一些短語(yǔ)（這些短語(yǔ)在標(biāo)題中并未出現(xiàn)）。這樣的填寫方式使得search term基本上沒(méi)有可讀性，唯一的特點(diǎn)是所填寫的詞都與產(chǎn)品有關(guān)。例如：

這樣的填寫方式，單獨(dú)看一行中的兩個(gè)詞很難判斷是做什么產(chǎn)品的，需要將其與其他行的詞進(jìn)行匹配，得出符合買家搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞。實(shí)際上，這種思路已經(jīng)被證實(shí)是有效的，且效果相當(dāng)不錯(cuò)。對(duì)于search term的運(yùn)行機(jī)制，可以理解為：你填寫的詞相當(dāng)于一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)買家使用某個(gè)關(guān)鍵詞搜索時(shí)，如果search term中包含這個(gè)單詞，那么就可以自動(dòng)匹配出這個(gè)關(guān)鍵詞，從而提升產(chǎn)品的搜索排名。但如果缺少其中的任何一個(gè)詞，那么搜索排名可能會(huì)大受影響。

結(jié)論是：不要僅僅將短語(yǔ)式的關(guān)鍵詞放入search term中。只要某個(gè)單詞與產(chǎn)品相關(guān)，就可以將其加入，無(wú)需擔(dān)心search term中的詞看起來(lái)過(guò)于散亂。在填寫時(shí)，盡管盡量讓其看起來(lái)可以連成一句話。

如果有在此方面操作經(jīng)驗(yàn)的朋友，歡迎分享和交流。對(duì)于如何進(jìn)一步提升產(chǎn)品的搜索排名，例如某個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)位于首頁(yè)第6位，如何讓其再提升2位，是從優(yōu)化入手，還是考慮其他因素？期待大家的寶貴意見(jiàn)。

以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。