亞馬遜在美國(guó)電商市場(chǎng)的地位穩(wěn)固，占比高達(dá)40%，但面臨中國(guó)“出海四小龍”的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這一競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，亞馬遜近年來不斷尋求新的流量入口。

近期，亞馬遜推出了一項(xiàng)名為“Creator Connections”（內(nèi)容創(chuàng)造者計(jì)劃）的新功能，旨在幫助賣家利用站外的紅人（influencers）提升流量和銷售。這一計(jì)劃允許賣家直接與內(nèi)容創(chuàng)作者建立聯(lián)系，通過他們的社交媒體平臺(tái)推廣產(chǎn)品。這項(xiàng)功能對(duì)于推動(dòng)低價(jià)產(chǎn)品的銷售尤其有效，部分賣家甚至因此增加了數(shù)萬美元的銷售額。

與亞馬遜聯(lián)盟（Amazon Affliate）相比，Creator Connections計(jì)劃有顯著的差異。在亞馬遜聯(lián)盟中，網(wǎng)絡(luò)紅人通常起到主導(dǎo)作用，他們加入聯(lián)盟，通過推廣聯(lián)盟商品獲取傭金。而Creator Connections計(jì)劃則以賣家為主導(dǎo)，他們可以直接與各類紅人建立聯(lián)系，并推廣自己的商品。

該計(jì)劃的使用流程包括：賣家創(chuàng)建推廣活動(dòng)，提供品牌介紹、推廣目標(biāo)、話題優(yōu)勢(shì)等詳細(xì)信息，并設(shè)置傭金、預(yù)算和推廣時(shí)間段。內(nèi)容創(chuàng)作者或網(wǎng)絡(luò)紅人根據(jù)賣家的推廣信息決定是否參與推廣，并在24小時(shí)內(nèi)與賣家洽談合作細(xì)節(jié)。賣家可以通過后臺(tái)篩選器選擇適合的內(nèi)容創(chuàng)作者，并根據(jù)商品品類進(jìn)行篩選。

目前，包括安克創(chuàng)新等品牌在內(nèi)的賣家已經(jīng)參加了Creator Connections計(jì)劃。一位內(nèi)容創(chuàng)作者通過推廣安克創(chuàng)新的充電頭獲得了不錯(cuò)的收益。另外一位內(nèi)容創(chuàng)作者表示，該計(jì)劃提供了一個(gè)發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品的渠道，他喜歡使用產(chǎn)品的真實(shí)照片來展示，并會(huì)先拿到樣品進(jìn)行推廣。

總體而言，Creator Connections計(jì)劃為賣家和紅人之提供了直接的溝通窗口，并更容易調(diào)動(dòng)雙方的積極性。與傳統(tǒng)觀念相反，亞馬遜允許賣家與紅人直接建立聯(lián)系是一個(gè)巨大的讓步。這也可能引發(fā)一些站外交易的風(fēng)險(xiǎn)。亞馬遜在推出這一計(jì)劃的同時(shí)也在審查其交流內(nèi)容以確保平臺(tái)利益。

（消息來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友圈）

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