近日，美國《》披露了一則引人注目的新聞，關于Meta公司雇傭知名咨詢公司“Targeted Victory”策劃了一系列針對TikTok的反感運動。這一事件再次將Meta和TikTok推向了公眾關注的焦點。

據報道，Facebook的母公司Meta聘請了與共和黨關系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美范圍內發(fā)起了一場旨在抹黑TikTok的運動。這場運動試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上對其進行打擊。這場運動主要針對TikTok上出現的所謂不良內容，比如挑戰(zhàn)性質的活動等，并通過地方媒體和游說團體的共同努力，將TikTok描繪成威脅美國兒童和社會的一大隱患，并向和政客施加壓力，迫使他們對TikTok采取行動。

“Targeted Victory”還努力引導媒體對Meta進行正面報道，例如贊揚Meta對黑人創(chuàng)辦企業(yè)的支持等。該公司的創(chuàng)始人莫法特一直與Meta保持著緊密的合作關系。早在2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當時的Facebook）面臨國會聽證調查時，“Targeted Victory”就曾助其擺脫困境。

在這場公關大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta面臨各種問題，但TikTok才是美國的真正威脅。因為TikTok涉嫌瘋狂收集美國青少年的數據，并且背后還有中國的支持。這種論調與扎克伯格在喬治城大學的演講內容相似，他當時攻擊了TikTok的內容審查制度，并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強調對TikTok與中國的關系的擔憂。

扎克伯格的這些努力取得了成效，導致美國對TikTok進行國家安全調查。而事實上，Meta在游說方面的花費巨大，僅次于美國的一些大型公司和行業(yè)組織?？紤]到Meta長期以來利用政治手段壓制對手的方式，如今再次通過這種方式引發(fā)人們對TikTok的質疑和攻擊也就不難理解了。

除了政治手段，Meta還擅長以市場方式消滅競爭對手，例如收購、抄襲等。它曾成功收購Instagram和WhatsApp，并試圖以同樣的方式收購Snap。盡管收購未能成功，但Meta仍然推出了與Snap相似的產品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格。有這樣的政治家負責企業(yè)公關，Meta可以運用各種手段尋求勝利，無論是黑公關還是政治手段都不例外。毀滅對手是Meta一貫的行事風格，并已深深融入其DNA中。

最近，Meta在TikTok上開設了賬號，雖然目前沒有發(fā)布任何內容，但已經積累了大量粉絲，引發(fā)了人們的諸多猜測。一些人猜測這可能是為了深入敵營偵查競爭對手。對此，Meta的發(fā)言人回應稱他們會利用各種渠道與使用者互動。但對于為何開設這一賬號，官方的回答似乎仍無法令人信服。

實際上，Facebook并非TikTok上的唯一Meta系賬號。Instagram之前也在TikTok上注冊了賬號，發(fā)布如何使用Reels的內容。因此有人推測Facebook的新賬號可能是為了推廣Reels，將用戶引流至該平臺。Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次抄襲競爭對手，過去也曾有過類似的嘗試。如今Meta再次將重心放在Reels上，希望能與TikTok一決高下。

Reels確實給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在財報電話會議上表示越來越多的用戶花時間在Reels上并且已成為增長最快的應用之一。因此Meta打算將長期發(fā)展重點放在Reels上并希望依靠它吸引更多年輕人市場。當然市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領域各大短視頻平臺也都推出了各自的重金激勵計劃來吸引更多高質量創(chuàng)作者入駐的同時吸引更多廣告商進來這個市場的競爭仍十分激烈鹿死誰手尚不得而知。近日，全球科技巨頭Meta公布了其第四季度的財報，引發(fā)了市場和業(yè)界的廣泛關注。據報道，該季度的Facebook日活躍用戶數出現了自2000年以來的首次下降，這無疑是對Meta的巨大打擊。其全球日活躍用戶數量為19.3億，較上一季度減少了約50萬人。與此Meta的廣告收入增長也明顯放緩，總營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元，這是Meta自2019年第二季度后首次出現利潤同比下滑。

與此Meta今年一季度的營收指引也遠低于華爾街的普遍預期。該公司預計的營收范圍為270-290億美元，增長率遠低于普遍預期的301億美元，甚至低于去年同期的48%增長。這一消息導致Meta的市值大幅縮水，市場反應十分強烈。

Meta面臨的問題并不僅僅是用戶和營收的下滑。一方面，去年蘋果推出的隱私新政對Meta這樣嚴重依賴數字廣告收入的科技公司造成了巨大沖擊。尤其是iOS系統(tǒng)的變化，包括“要求應用程序不要跟蹤”的通知，預計將使Meta在2022年損失約100億美元的收入。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計劃在Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies。這些措施都將對Meta的廣告業(yè)務產生深遠影響。

除此之外，用戶行為的變化也為Meta帶來了新的挑戰(zhàn)。人們花費在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，尤其是年輕人對社交平臺的興趣正在流失。后，人們更多地走出家門，這一趨勢將更加明顯。TikTok的飛速增長正在蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅。據調查數據顯示，TikTok在12至17歲的美國人中的使用率迅速上升，而Instagram的使用率則有所下降。

盡管TikTok的崛起對Meta構成了威脅，但從商業(yè)化的角度來看，Meta目前仍處領先地位。市場和用戶的變化可能會迫使Meta不得不面對新的挑戰(zhàn)和機遇。未來，廣告主可能會將預算傾斜至高流量的平臺，TikTok的商業(yè)收入增長將是必然趨勢。但這也引發(fā)了人們對于整個社交平臺趨勢的關注：這是否意味著用戶正逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺、年輕人轉向更多短視頻平臺、廣告預算也將隨之轉移？

TikTok對社交平臺的沖擊和威脅是全行業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)。無論是在國內還是國際市場，短視頻平臺的崛起都對傳統(tǒng)社交平臺造成了壓力。能在市場中存活并持續(xù)發(fā)展的平臺必然有其滿足市場需求的獨特優(yōu)勢。對于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在。在全球化競爭中，像抖音這樣的國內優(yōu)秀產品也在不斷被引入海外市場，例如Google正在其生態(tài)體系內搭建類似微信的應用。這可能會在未來對Meta構成挑戰(zhàn)。

Meta也在尋找新的投資方向和故事線。盡管市場對Meta的投資方向持懷疑態(tài)度，認為其缺乏創(chuàng)新和想象力，但不可忽視的是，Meta正面臨著轉型的壓力和挑戰(zhàn)。投入元宇宙、Reels等新領域的商業(yè)化速度無法滿足資本市場的高利潤高增長要求。而且，即使Meta試圖轉型，也將面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

無論是面對TikTok的崛起、用戶行為的變化還是新領域的挑戰(zhàn)，Meta都需要認真思考和應對。而整個社交行業(yè)也正面臨著大勢所趨的變化和挑戰(zhàn)。未來將充滿變數和機遇，值得各方密切關注和思考。

參考資料：

1. The Washington Post：Facebook曾委托共和黨公司詆毀TikTok

2. Socialmedia Today：Meta正與政治活動家合作散播關于TikTok的擔憂

3. 字節(jié)跳動公司介紹及TIKTOK的相關財務信息及預期目標。

拓展資料：

中文環(huán)境下，目前暫無任何中資企業(yè)如字節(jié)旗下的TIKTOK一般，能夠在美元市場上賺取如此可觀的外匯收入。想象一下，如果字節(jié)將其在國內的業(yè)務，包括頭條、抖音等，在A股科創(chuàng)板成功上市，而其總公司包括TIKTOK則在美股上市，這樣的架構將使得字節(jié)能夠巧妙規(guī)避類似滴滴在美股上市時遭遇的困境。

在這個設想中，字節(jié)可以持有中國業(yè)務的大部分股份，大約70%，而剩下的30%將在科創(chuàng)板流通。這樣，字節(jié)在美股上市的部分將包括其中國業(yè)務的70%以及TIKTOK和其他海外業(yè)務。這種策略的一大優(yōu)勢在于，它讓字節(jié)有能力在美股市場上進行大規(guī)模的股票回購，從而提振市場信心，這對于中概股在美股市場的表現至關重要。

TIKTOK的一部分運營可以轉移到國內，其所獲得的美元廣告收入的大部分可以用于回購股票。當字節(jié)的外國股東在美股減持時，上市公司的回購行為可以有效對沖他們的賣盤。同樣，字節(jié)的國內股東也可以在科創(chuàng)板或美股進行減持，而科創(chuàng)板的回購注銷股票操作則有助于提升股價。

這樣的策略將打通A股和美股兩大市場，為字節(jié)創(chuàng)造了一個價值高達2000億美元的通道。值得注意的是，雖然亞洲最賺錢的公司是沙特阿美，市值達萬億美元級別，但在此我們僅討論東亞地區(qū)市值最大的公司。目前，東亞市值最大的公司是臺積電，盡管近期股價有所回調，但其市值依然高達5931億美元。

騰訊緊隨其后，市值達到驚人的4.535萬億港幣，相當于約5814億美元。臺積電與騰訊的市值差距微乎其微，如果臺積電繼續(xù)回調，騰訊有望重新奪回東亞市值第一的寶座。而日本的市值領軍者豐田汽車，雖然實力雄厚，但相比中資巨頭仍有較大差距。

對于字節(jié)來說，要想超越騰訊和臺積電等巨頭，TIKTOK的年營收需要達到500億美元以上。參考臉書（META）的營收和市值數據，如果字節(jié)能達到這一營收水平的一半以上水平能達到非常理想的結果對比其價值預計可能會攀升到甚至更多了解這一過程的基本線里這在初步預計的是讓整體企業(yè)進入發(fā)展的另一個高峰根據預期還需要推動內部科技創(chuàng)新加大市場推廣與開發(fā)的投入不斷優(yōu)化企業(yè)的運營效率與服務質量這并非易事不僅需要持續(xù)的研發(fā)投入也需要得到監(jiān)管機構的認可與支持來實現真正的國際化運營同時在上市策略方面需要專業(yè)機構和資本市場的認可才有可能將虛擬數字產品和本地市場需求接軌推進了科技公司核心競爭力實質性的躍升還有值得探尋的長期良性融資渠道未來的日子將會有不斷的挑戰(zhàn)與機遇共存于字節(jié)的發(fā)展道路上。而對于字節(jié)在國內的業(yè)務由于其人民幣業(yè)務特性其估值可能會受到一定影響預計其最高估值為大約接近達到當前市場重要巨頭的規(guī)模而美團在港股的市值為例可以作為參考其市值約為萬億人民幣左右因此字節(jié)在國內業(yè)務的剝離上市策略顯得尤為重要將其打造成為獨立子公司并在科創(chuàng)板上市將是其走向更大發(fā)展的一個重要步驟。