獨(dú)立站的發(fā)展歷程經(jīng)歷了一個(gè)曲折的道路。自2006年起，它經(jīng)歷了六年的繁榮期，百花綻放。到了2012年左右，由于第三方平臺的崛起、流量成本的上升以及商業(yè)模式的落后等原因，獨(dú)立站逐漸淡出了人們的視線。如今，有關(guān)自建獨(dú)立站的回暖之聲在行業(yè)內(nèi)不斷傳出。

盡管獨(dú)立站的興衰起伏，但賣家始終面臨一個(gè)核心問題：流量從何而來？這是因?yàn)榱髁渴仟?dú)立站運(yùn)營中最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)，也是導(dǎo)致許多獨(dú)立站無法持續(xù)運(yùn)營的主要原因。

從當(dāng)前的一些跡象來看，獨(dú)立站的風(fēng)潮正在再度興起。谷歌、Facebook、必應(yīng)等海外巨頭紛紛涉足獨(dú)立站跨境電商業(yè)務(wù)，一些大型賣家也開始加大自建站的渠道開發(fā)力度。

探究其背后的原因，一方面是因?yàn)榈谌狡脚_的政策不斷收緊，平臺運(yùn)營越來越合規(guī)，門檻也在不斷提高。今年，平臺封號和刪評的情況時(shí)有發(fā)生，賣家的生存空間受到壓縮。與此跟賣和價(jià)格戰(zhàn)等問題也讓許多賣家感到疲憊。與第三方平臺不同，獨(dú)立站不受平臺規(guī)則和政策限制，擁有更高的自主權(quán)和靈活性。賣家可以通過選品的特色實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品議價(jià)，同時(shí)掌握全部的數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)安全和增值。

獨(dú)立站的運(yùn)營規(guī)則完全由賣家自主制定，這為賣家提供了更大的發(fā)揮空間，有利于彰顯企業(yè)和品牌的文化和特色。近期，隨著賣家品牌出海意識的增強(qiáng)，越來越多的跨境電商賣家和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)希望通過獨(dú)立站來打造自己的品牌。

要經(jīng)營好獨(dú)立站并非易事。盡管獨(dú)立站擁有更大的自主權(quán)和利潤空間，有利于建立自主品牌，但大多數(shù)賣家對獨(dú)立站仍持觀望態(tài)度。關(guān)鍵在于獨(dú)立站的研發(fā)維護(hù)成本高，引流難。

運(yùn)營獨(dú)立站是一個(gè)長期過程，需要投入大量資金。從前期團(tuán)隊(duì)建設(shè)到后期引流、營銷、推廣、維護(hù)，都需要大量資金投入。流量獲取和優(yōu)化也是獨(dú)立站運(yùn)營的一大難題。高昂的引流費(fèi)用讓大多數(shù)中小賣家難以承受，而購買的流量往往精準(zhǔn)性差、轉(zhuǎn)化率低。

如果懂得精準(zhǔn)引流，深諳獨(dú)立站運(yùn)營之道，就有機(jī)會玩轉(zhuǎn)獨(dú)立站。在2018年10月19-20日，深圳福田區(qū)大中華1F舉辦的2018CCEE跨境電商選品大會上，獨(dú)立站運(yùn)營專家朱正宏將分享關(guān)于獨(dú)立站現(xiàn)狀、高效引流以及運(yùn)營過程中常見問題的解答等干貨。報(bào)名參與，你將學(xué)習(xí)到快速獲取流量的實(shí)戰(zhàn)技巧。

（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng) 蘇曉倩）