對于跨境電商行業(yè)而言，2021年可謂是波折重重的一年。在這一年里，行業(yè)面臨著違規(guī)封號(hào)、內(nèi)部競爭激烈、匯率下降、運(yùn)費(fèi)上漲以及倉儲(chǔ)不足等多重不利因素的影響。許多商家紛紛表示，今年的目標(biāo)很簡單，就是盡量不虧損，積攢實(shí)力，以待來年再戰(zhàn)。

在行業(yè)整體陷入困境的背景下，商家們都盼望著能夠在年末的銷售旺季中一掃頹勢，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的翻番。從目前的反饋來看，本屆黑色星期五的促銷活動(dòng)可謂是幾家歡喜幾家愁。有的商家訂單爆滿，有的則波瀾不驚，甚至有的商家一單未成。

與往年相比，今年的黑色星期五成績單確實(shí)不盡如人意。那么，造成這種情況的原因是什么呢？

黑色星期五前的違規(guī)封號(hào)問題嚴(yán)重影響了商家的正常運(yùn)營。在黑色星期五來臨之際，亞馬遜等電商平臺(tái)掀起了大規(guī)模的突襲檢查，許多商家因各種原因收到了平臺(tái)的警告，甚至鏈接被下架。其中，與留評(píng)相關(guān)的違規(guī)行為成為了一大原因，讓許多商家措手不及，錯(cuò)失了黑色星期五的良機(jī)。

物流問題成為了今年的黑色星期五的又一難題。物流緊張、斷貨問題層出不窮，倉庫爆倉、碼頭擁堵、費(fèi)用上漲和航線停運(yùn)等新聞屢見不鮮。許多商家紛紛表示，今年的物流之路充滿了挑戰(zhàn)，貨品在路上漂泊，無法及時(shí)送達(dá)。甚至有的商家表示，貨品到達(dá)后長時(shí)間無法上架，令人擔(dān)憂貨品是否丟失。物流問題嚴(yán)重影響了商家的銷售計(jì)劃。

同行之間的競爭也愈發(fā)激烈。為了在黑色星期五中吸引流量，許多商家紛紛推出折扣廣告。有些商家為了追求銷量，將價(jià)格折扣降至最低，陷入了價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。對于商家而言，參加黑色星期五意味著要投入更多的廣告費(fèi)用和折扣優(yōu)惠，這無疑會(huì)壓縮利潤空間。如果不參加黑色星期五，又擔(dān)心銷量無法提升和庫存積壓的問題。

對于消費(fèi)者而言，黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一依然是購物狂潮的季節(jié)。據(jù)Shopify數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對于黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的購物欲望依然高漲。許多美國消費(fèi)者計(jì)劃在這兩天進(jìn)行購物，歐洲市場的購物欲望也有所上升。

有些商家表示：“還是穩(wěn)健發(fā)展的商家較多。黑色星期五的銷量波動(dòng)不大，甚至有些商家的銷量還不如平時(shí)。不過在論壇上大家都在開玩笑。真正實(shí)現(xiàn)大銷售的人都在暗自高興，并不出來炫耀?！?/p>

下半年的購物旺季依然值得期待?；蛟S那些在黑色星期五沒有購物的消費(fèi)者正在攢錢準(zhǔn)備購買圣誕節(jié)的禮物。對于商家而言，接下來還有更多的銷售機(jī)會(huì)等待他們?nèi)グ盐铡?/p>

對于尚未實(shí)現(xiàn)大銷售的商家而言，當(dāng)前最重要的是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，再接再厲，為下一個(gè)旺季做好準(zhǔn)備。防止黑色星期五斷貨是商家們需要重視的問題。為了確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和備足庫存，商家們需要提前做好規(guī)劃并備足貨源。

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（編輯：江同）

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