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近日，新西蘭媒體報(bào)道了一則關(guān)于中國電商市場冰淇淋品牌的消息。在眾多品牌中，擁有超過80年歷史的冰淇淋品牌Tip Top引起了廣泛關(guān)注。該公司隸屬于新西蘭乳制品巨頭Fonterra旗下。

Tip Top品牌表示，他們正展望未來80年的市場發(fā)展，并計(jì)劃進(jìn)軍新的市場。這一品牌的冰淇淋店最初由Len Malaghan和Albert Hayman于1936年創(chuàng)立，自那時(shí)起，公司逐漸壯大，如今每年生產(chǎn)超過2.3萬公噸的冰淇淋，其中包括1200萬支Trumpets和800萬支Popsicles冰淇淋。

雖然新西蘭的人均冰淇淋消費(fèi)量居全球之首，每年高達(dá)24升，但Tip Top已經(jīng)開始將目光投向全球最大的冰淇淋市場——中國。

出口經(jīng)理Steve Thomson表示：“想要擴(kuò)大全球市場影響力，就必須進(jìn)軍中國市場。”他進(jìn)一步解釋說，盡管中國在人均冰淇淋消費(fèi)上暫時(shí)落后于新西蘭，但其龐大的市場規(guī)模足以彌補(bǔ)這一差距。中國的冰淇淋零售市場已經(jīng)接近56億美元。

今年六月，Tip Top在天貓上試銷了六種口味的兩升裝冰淇淋筒。公司當(dāng)時(shí)意識(shí)到中國市場還有諸多需要學(xué)習(xí)和適應(yīng)的地方，因此決定以靈活的方式進(jìn)入中國市場。

上周，Tip Top總經(jīng)理Kim Ballinger表示她對公司在中國的進(jìn)展感到滿意。她說：“我們的銷售額正在按照預(yù)期增長。中國冰淇淋市場巨大，我們希望能獲取一部分市場份額。我們相信我們的產(chǎn)品符合中國家庭的口味?！?/p>

進(jìn)軍中國并非易事。Thomson表示，Tip Top計(jì)劃引進(jìn)更多口味并擴(kuò)大規(guī)模，但這一流程相當(dāng)復(fù)雜。公司必須先解決在中國的商標(biāo)問題，然后才能開始出口產(chǎn)品。在選擇分銷合作伙伴方面，公司也極為謹(jǐn)慎。目前，Tip Top在中國東部沿海地區(qū)設(shè)有五個(gè)分銷點(diǎn)，這些分銷點(diǎn)附近的冰淇淋可以在24小時(shí)內(nèi)送達(dá)，運(yùn)費(fèi)為8美元。公司確保超出配送范圍的不進(jìn)行配送，以確保產(chǎn)品的完整性和質(zhì)量。

Ballinger強(qiáng)調(diào)，Tip Top以全球創(chuàng)新而聞名，如最早使用“pizza box”設(shè)備將冰淇淋疊至三層等。真正讓Tip Top與其他冰淇淋制造商區(qū)分開來的是其產(chǎn)品的成分和質(zhì)量。該公司自2013年起承諾使用新鮮的牛奶、奶油、天然色素和香精制作冰淇淋，不含棕櫚油。例如，其粉色款冰淇淋采用甜菜根著色。

該公司已有40年的出口歷史，主要出口到太平洋島嶼和馬來西亞等地。未來，公司還計(jì)劃進(jìn)軍日本和南美市場。尤其是南美市場，一些大國的市場正在增長，成為公司未來的重要目標(biāo)之一。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王剛）