美國網(wǎng)絡(luò)購物市場的價格變化之快，仿佛與股市一樣變幻莫測。眾多電商平臺上，從服裝到電視等各類商品的售價每一分鐘都在波動，讓消費者難以捉摸何時能淘到最優(yōu)惠的價格。

在每年的假日購物季，網(wǎng)絡(luò)零售商之間的競爭變得尤為激烈。他們不僅時刻關(guān)注著競爭對手的售價并相應(yīng)調(diào)整，還盡可能推出大幅折扣以吸引消費者。為了維持利潤空間，他們會根據(jù)市場狀況和消費者反饋靈活調(diào)整商品價格，導(dǎo)致價格起伏不定，虛實難辨。

在軟件技術(shù)尚未發(fā)達(dá)的年代，商家會派人手工記錄競爭對手的商品價格。如今，電子商務(wù)時代已經(jīng)到來，網(wǎng)絡(luò)零售商利用先進(jìn)的軟件工具進(jìn)行價格刺探和監(jiān)測。有些零售商甚至能在一天之內(nèi)變更十幾萬次價格。

最近，一種新型網(wǎng)絡(luò)工具的出現(xiàn)讓網(wǎng)絡(luò)零售商能夠更頻繁地更改單個商品售價，如一件運動衫的價格可能在一天之內(nèi)多次漲跌。這讓許多消費者感到困惑，不知道何時出手才能買到最實惠的商品。

康奈迪克州的西尼爾女士最近就遇到了這樣的困擾。她在亞馬遜網(wǎng)站上看到一件外套，但短短6小時內(nèi)，這件外套的價格漲跌多次，浮動幅度達(dá)110美元至139美元。西尼爾對此感到非常不滿，決定放棄在網(wǎng)上購買這件外套?！斑@種價格變動讓人非常不愉快，我不明白為什么價格會變動得如此頻繁?！蔽髂釥栒f。

業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)賣家之所以頻繁調(diào)整價格，是因為他們在年終購物季里追求著看似矛盾的目標(biāo)。他們希望滿足消費者對年終大折扣的期待，盡量壓低價格。但他們又要維持自己的利潤底線，這在價格大幅下降時變得尤為困難。在這種背景下，零售商們不得不玩起“價格太極拳”。

許多網(wǎng)絡(luò)零售商會經(jīng)常查看競爭對手的售價并相應(yīng)調(diào)整。亞馬遜是最早進(jìn)行每分鐘實時監(jiān)測商品售價的電商之一，多年來一直使用自家軟件監(jiān)測價格。其發(fā)言人表示：“我們有一個成本架構(gòu)可以迅速調(diào)整價格。”

大電商平臺的價格排名機(jī)制讓價格競爭更加激烈。為了爭奪搜索結(jié)果的前列位置，許多賣家頻繁調(diào)整價格，甚至有些每15分鐘就修改一次。

由于亞馬遜能提供高折扣的廉價商品，多年來導(dǎo)致沃爾瑪?shù)攘闶凵塘魇Я舜罅靠蛻?。沃爾瑪也開始監(jiān)測和調(diào)整商品售價。這一做法已經(jīng)成為市場的普遍現(xiàn)象，相應(yīng)的價格監(jiān)測軟件也應(yīng)運而生。比如Mercent Corp公司推出了一款軟件，可以在一小時內(nèi)幫助賣家更改數(shù)百萬件商品的價格。該公司稱，在最近的某個星期一，亞馬遜網(wǎng)站上某些商品的價格經(jīng)歷了多次漲跌。

假日購物季是價格最不穩(wěn)定的時期。零售商們在這段時間內(nèi)試圖賺取全年30%的利潤，因此會想盡辦法維持利潤空間。一件裙子的價格可能在一小時內(nèi)多次變化。

沃爾瑪也在兩年前建立了自家的在線價格監(jiān)測工具。自從去年夏天整改電商業(yè)務(wù)以來，沃爾瑪可以在幾分鐘內(nèi)調(diào)整大量商品的價格，而以前這需要花費24小時。芝加哥消費電器零售公司阿布特最近也開始使用價格監(jiān)測軟件來跟蹤商品。副總裁Jenn Markey表示，某些零售商會根據(jù)顧客反應(yīng)隨機(jī)調(diào)整價格，比如晚上變更游戲機(jī)價格而白天維持不變。不過這種頻繁的價格變動讓許多消費者難以預(yù)測何時能以最低折扣價購買商品。《無價：公平價值的神話》的作者威廉?龐德斯通認(rèn)為，“有時候你降低了價格然后又提起來，普通顧客根本不明白怎么回事?！痹谶@個瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)購物市場中消費者想要找到真正的實惠并非易事但借助工具和信息他們可以更加明智地做出決策輕松掌握跨境電商與外貿(mào)資訊請下載風(fēng)口星網(wǎng)APP或關(guān)注微信號jinfengkou獲取更多信息輕松把握市場動態(tài)實現(xiàn)高效購物。