歐洲電商市場繁榮：2025年市場規(guī)模達至新高度，逼近五千億歐元大關(guān)
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歐洲電商市場在近年來持續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。在2017年，歐洲電商市場再次取得了兩位數(shù)的增長。去年，歐洲的電商總營業(yè)額增長了11%，達到了驚人的5340億歐元。據(jù)預(yù)測，今年的增長率將達到13%，這意味著歐洲電商總營業(yè)額將在今年達到約6020億歐元。
這一顯著增長是歐洲電商行業(yè)近年來發(fā)展的顯著特點之一。相較于五年前行業(yè)總值不超過3070億歐元，歐洲電商行業(yè)如今已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。這是歐洲電子商務(wù)協(xié)會在發(fā)布的歐洲新型B2C電商報告中所揭示的眾多重要發(fā)現(xiàn)之一。
歐洲電商的重心依然在西歐，其在線零售營業(yè)額占歐洲總額的近三分之二。盡管南歐、北歐和東歐的電商份額相對較低，分別為12%、8%和6%，但這些地區(qū)卻是電商發(fā)展最快的區(qū)域。例如，羅馬尼亞的電商零售總額在去年增長了高達37%。
在英國、法國和德國，電商市場尤為繁榮。這三個國家合計占歐洲電商營業(yè)額的三分之二以上，其中英國以1780億歐元的電商營業(yè)額領(lǐng)跑歐洲。
在歐洲的電商平臺購物風(fēng)潮中，亞馬遜和eBay依然占據(jù)主導(dǎo)地位。來自亞洲的阿里巴巴集團正在逐漸嶄露頭角，有接管美國市場巨頭亞馬遜和eBay的統(tǒng)治地位的趨勢。
談及歐洲跨境購物，數(shù)據(jù)顯示，每四個消費者中就有一個選擇在亞馬遜購物。而在跨境購物方面，馬其頓和葡萄牙的跨境在線消費者比例最高，達到85%。斯洛文尼亞的跨境在線購買增長率最高，為6%，超過了多個國家去年的增長率。
總體而言，2017年，有38%的歐洲消費者熱衷于跨境購物，其中一半的人通過互聯(lián)網(wǎng)從其他歐盟國家的賣家那里訂購商品或服務(wù)。這一趨勢預(yù)示著歐洲電商市場的未來發(fā)展將更加多元化和國際化。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）
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