每年的第二個(gè)周日是母親節(jié)，這一天對(duì)全美各大零售商來(lái)說(shuō)是一個(gè)僅次于圣誕節(jié)和返校購(gòu)物季的重要日子。據(jù)美國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)（NRF）的數(shù)據(jù)顯示，許多商家都會(huì)借此機(jī)會(huì)推出各種促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者。今年母親節(jié)消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)到歷史最高點(diǎn)，這是根據(jù)NRF最近發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)得出的結(jié)論。全美乃至全球各大電商和實(shí)體零售商如亞馬遜、沃爾瑪?shù)榷家呀?jīng)開(kāi)始行動(dòng)，推出了一系列的母親節(jié)促銷活動(dòng)。

據(jù)NRF的報(bào)道，其從一項(xiàng)面向部分消費(fèi)者的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，今年母親節(jié)期間美國(guó)家庭平均消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到172.63美元，較去年高出近10美元。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的商機(jī)。

在母親節(jié)這一天，賀卡、鮮花、珠寶首飾等商品的需求量都將大幅提升。有數(shù)據(jù)表明，高達(dá)80%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買賀卡并為之花費(fèi)超過(guò)7.86億美元；而購(gòu)買鮮花的消費(fèi)者比例也達(dá)到了驚人的67.2%，預(yù)計(jì)消費(fèi)額將達(dá)到驚人的數(shù)十億美元。除此之外，消費(fèi)者還將在珠寶首飾、服裝以及餐館等各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)增加，以表達(dá)他們對(duì)母親的感激之情。更值得關(guān)注的是與母親共進(jìn)午餐的消費(fèi)額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到驚人的幾十億美元。這一切都顯示出了母親節(jié)這個(gè)節(jié)日對(duì)消費(fèi)者而言的重要性以及對(duì)于商家的巨大商機(jī)。值得注意的是，母親節(jié)的慶祝方式也越來(lái)越注重精神層面的滿足，許多家庭都在尋找獨(dú)特的方式來(lái)慶祝這個(gè)節(jié)日。NRF的首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay表示，這種趨勢(shì)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。由于這些巨大的消費(fèi)機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，實(shí)體店以及電商也針對(duì)此次促銷活動(dòng)進(jìn)行了一系列的推廣策略。亞馬遜等電商平臺(tái)紛紛推出各種促銷活動(dòng)，包括免費(fèi)送貨服務(wù)以及電子產(chǎn)品降價(jià)等優(yōu)惠措施。與此實(shí)體店鋪同樣通過(guò)購(gòu)物應(yīng)用程序等工具提供各種促銷和便捷服務(wù)，以適應(yīng)不同消費(fèi)者的購(gòu)物需求。這樣的氛圍同樣也吸引了不同年齡段的消費(fèi)者參與購(gòu)物活動(dòng)。特別是年輕人，他們更傾向于使用智能設(shè)備搜索產(chǎn)品并進(jìn)行比較購(gòu)買。與此節(jié)日相關(guān)的主題活動(dòng)層出不窮。通過(guò)線上購(gòu)物平臺(tái)和社交軟件的融合創(chuàng)新促銷手段也使更多的人關(guān)注這一特別的日子。在這樣的背景下，無(wú)論是電商還是實(shí)體店都在尋找更多的機(jī)會(huì)去吸引消費(fèi)者的眼球和錢包份額。母親節(jié)的慶祝方式多種多樣，無(wú)論是選擇傳統(tǒng)的購(gòu)物方式還是利用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)，都是對(duì)母親的一種尊重和愛(ài)的表達(dá)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇 譯審 吳以輝）