隨著亞馬遜平臺的日益規(guī)范化，其政策及新規(guī)也在不斷調(diào)整，這無疑給賣家們帶來了一定的影響。近期，亞馬遜對品牌名稱政策進行了更新，許多賣家表示對此仍感困惑，理解起來有些吃力。也有賣家擔(dān)憂，如果亞馬遜強制執(zhí)行這一新政策，對于沒有進行品牌備案的小賣家來說，可能會帶來較大的影響。

一、亞馬遜強化品牌規(guī)范性，更新品牌政策

在12月12日，亞馬遜發(fā)布了品牌名稱政策的更新，明確規(guī)定無品牌備案的商品列表不得隨意填寫品牌名稱。

亞馬遜聲明指出：客戶依賴于詳細的頁面信息（如品牌名稱）來做出明智的購買決策。準(zhǔn)確的品牌信息有助于新客戶在購買前找到并評估相應(yīng)產(chǎn)品。商品列表的品牌屬性應(yīng)與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱相匹配（例如，AmazonBasics產(chǎn)品在其詳情頁面上應(yīng)始終顯示“by AmazonBasics”）。若商品列表不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)為“不適用”。

若賣家試圖創(chuàng)建不符合此政策的新列表，系統(tǒng)將提示先修復(fù)品牌屬性再行列出。

二、無品牌備案的賣家將受到政策調(diào)整的影響

據(jù)亞馬遜要求，賣家在以該品牌名稱列出ASIN之前，必須在亞馬遜上進行品牌備案并遵守品牌政策。部分賣家表示，若不遵守此政策將無法銷售產(chǎn)品，因為商品列表中的品牌名稱不正確。甚至有賣家因此導(dǎo)致其商品列表被取消。

新政策實施后，無品牌備案的產(chǎn)品將面臨以下影響：

1. 無法直接填寫品牌名稱。
2. 品牌屬性必須標(biāo)注為“不適用”。
3. 不符合要求的商品列表可能不會顯示。

品牌名稱政策的變更也帶來了好處。

1. 亞馬遜更新品牌政策，強化了品牌的規(guī)范性。
2. 可以有效防止跟賣現(xiàn)象和假冒產(chǎn)品上架，增強平臺的競爭力。

三、針對品牌名稱政策變更的解決方案

1. 提前布局，盡早注冊商標(biāo)并完成品牌備案。
2. 在以帶有新品牌屬性的產(chǎn)品列出之前，需聯(lián)系賣家支持獲得亞馬遜的批準(zhǔn)。同時應(yīng)查看可能收到的潛在商品列表錯誤代碼列表及其相應(yīng)的后續(xù)步驟。

四、亞馬遜全球開店跨境峰會戰(zhàn)略

在2019年亞馬遜全球開店跨境峰會上，戰(zhàn)略指出亞馬遜提供全球品牌推廣和保護工具，支持中國企業(yè)打造全球品牌。隨著越來越多的企業(yè)認識到品牌的重要性并開始重視品牌的打造，品牌的國際化進程也在逐步加速。為了幫助賣家實現(xiàn)這一目標(biāo)，亞馬遜將推出一系列創(chuàng)新工具，從品牌的注冊到站內(nèi)外品牌的推廣、分析、優(yōu)化以及保護，全方位地幫助賣家打造國際品牌。

近年來，亞馬遜對品牌的重視程度日益提高。在2019年亞馬遜全球跨境峰會上，官方特別強調(diào)了亞馬遜加速器等品牌授權(quán)項目，并指出品牌將是2020年的趨勢。

對于未進行品牌備案的賣家而言，未來若想拓展市場、提升銷售并獲得更多利潤將變得越來越難。應(yīng)提前布局，“市場未動，品牌先行”。

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以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表其他機構(gòu)立場！（編輯：江同）