不得不說這次更新的節(jié)奏很快，新的廣告功能層出不窮，讓人有些應(yīng)接不暇。從表面看，這些更新主要體現(xiàn)在競(jìng)價(jià)策略上，也就是bidding這一塊。通過觀察，我發(fā)現(xiàn)新功能將之前的bidding競(jìng)價(jià)模塊進(jìn)行了細(xì)化，不再只是簡(jiǎn)單地填寫一個(gè)數(shù)字那么簡(jiǎn)單了。

具體來說，新的功能增加了操作的復(fù)雜性和難度，但同時(shí)也增強(qiáng)了可玩性和操控性。對(duì)于廣告運(yùn)營者來說，這無疑增加了更多的可能性。新的競(jìng)價(jià)策略分為動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)和固定競(jìng)價(jià)兩種。其中，動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)又分為只降低模式與提高和降低模式，這兩種模式各有千秋，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

亞馬遜的動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)策略是基于廣告轉(zhuǎn)化率的預(yù)測(cè)來進(jìn)行出價(jià)調(diào)整的。這意味著，當(dāng)廣告不太可能帶來銷售時(shí)，亞馬遜會(huì)自動(dòng)降低出價(jià)；而當(dāng)有可能帶來銷售時(shí)，亞馬遜則會(huì)自動(dòng)提高出價(jià)。這一點(diǎn)，讓我想到了廣告的“追漲殺跌”邏輯。追漲是為了保證廣告帶來的訂單大幅增長，而殺跌則是為了防止ACOS突然飆高。

新的功能也帶來了一些挑戰(zhàn)。比如，有些老鐵可能對(duì)廣告的某些詞ACOS爆表感到困惑，不知道該如何處理。其實(shí)，除了降低出價(jià)外，還可以嘗試提高廣告轉(zhuǎn)化率，或者通過其他策略來降低ACOS。對(duì)于一些大詞熱詞，可以考慮單獨(dú)設(shè)置一個(gè)廣告計(jì)劃，將bid降到較低的水平，即所謂的廣告撿漏法。

新功能還對(duì)Bid+進(jìn)行了升級(jí)?，F(xiàn)在Bid+的觸發(fā)范圍更廣了，增加的幅度也提高了不少。這使得我們有了更多的機(jī)會(huì)在關(guān)鍵時(shí)刻搶占黃金廣告位。這也需要我們更加謹(jǐn)慎地操作，以免造成不必要的損失。

亞馬遜的這次廣告后臺(tái)更新帶來了更多的可能性和挑戰(zhàn)。我們需要不斷學(xué)習(xí)和嘗試新的策略來適應(yīng)這些變化。雖然這增加了我們的工作量，但也讓我們有機(jī)會(huì)更好地利用廣告來提升銷售和推廣產(chǎn)品。在這個(gè)過程中，我們需要保持敬畏之心，不斷學(xué)習(xí)和探索新的知識(shí)領(lǐng)域和運(yùn)營技巧。只有這樣，我們才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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