近年來，社交媒體世代的兩個(gè)熱門話題是紅人營銷和嘲諷的話題。在最近抗議活動(dòng)中，有人選擇在破舊建筑物前自拍照，這種行為既是一種諷刺，也反映了紅人營銷的不可思議的成功。

最近，我遇到了一位名叫Elma Beganovich的網(wǎng)紅，我們聊到了紅人營銷領(lǐng)域的變化，以及任何人如何成為紅人的想法和成為紅人期間的生活體驗(yàn)。

疫情爆發(fā)期間，紅人市場發(fā)生了顯著的變化。紅人們必須調(diào)整他們的內(nèi)容創(chuàng)作方式，以保持家庭經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定。他們開始在住所周圍尋找靈感，從活動(dòng)到業(yè)余愛好，都可以與他們的粉絲建立聯(lián)系。盡管在線觀看人數(shù)激增，但網(wǎng)紅的定價(jià)卻有所下降。Instagram Live和Facebook Live的收視率也翻了一番，這為利用在線活動(dòng)和購物激增的時(shí)機(jī)提供了絕佳的機(jī)會(huì)。

面對社交距離和缺乏攝影等挑戰(zhàn)，如何調(diào)整策略？對于我們的代理商A＆E，我們已經(jīng)將策略轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁╆P(guān)于社會(huì)責(zé)任的精心咨詢。我們明白消費(fèi)者想知道品牌如何為社區(qū)提供幫助，是否將部分銷售收益捐贈(zèng)給受COVID嚴(yán)重影響的慈善機(jī)構(gòu)。

對于個(gè)人品牌來說，我們深知粉絲所面臨的挑戰(zhàn)以及他們?nèi)粘９ぷ鞯淖兓?。我們在Instagram故事中加入了啟發(fā)性的信息，如在家做飯、保持健康以及與最喜歡的美容品牌進(jìn)行自我護(hù)理等。

那么，這些天來，網(wǎng)紅們?nèi)绾钨嵢∈杖肽?？從贊助商職位到同名品牌銷售的特許權(quán)使用費(fèi)，他們可以通過多種方式獲得收入。例如，同名品牌的美容影響力正在激增，這在絲芙蘭的前走道上就可以明顯看出。其他賺取收入的方式包括嘉賓演講、出現(xiàn)在廣為宣傳的首映或演出中以及為品牌創(chuàng)建內(nèi)容等。

關(guān)于興趣水平的問題，我們注意到自從消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線購物以來，興趣水平就有所增加。盡管我們看到廣告支出減少，一些公司的廣告系列甚至完全停止了投放，但至少印象增長了40%。這表明許多品牌正在努力尋找新的方式來吸引消費(fèi)者。那么在疫情中如何定位自己的品牌、與消費(fèi)者交流以及以成本效益高的方式做到這一點(diǎn)呢？這涉及到大量使用數(shù)字渠道和消費(fèi)者直接在網(wǎng)上購物的事實(shí)。

那么，如果有人想成為Instagram網(wǎng)紅該怎么辦呢？這需要幾個(gè)步驟。最重要的包括創(chuàng)建自己的品牌角色、確定核心的價(jià)值觀、了解目標(biāo)受眾群體以及找到與已有網(wǎng)紅的差異點(diǎn)等。您需要找到自己的利基市場或創(chuàng)建一個(gè)令人難忘的角色。了解如何編輯內(nèi)容并準(zhǔn)備花費(fèi)大量時(shí)間來制作內(nèi)容也是必不可少的。同時(shí)參加實(shí)習(xí)并與有影響力的名人緊密合作可以學(xué)習(xí)該行業(yè)的手工藝品。

另外需要注意什么不做會(huì)讓網(wǎng)紅事業(yè)不順利呢？我們建議無論是作為代理商還是企業(yè)家、初創(chuàng)企業(yè)或市場營銷專業(yè)人士都需要投入時(shí)間和精力來設(shè)計(jì)網(wǎng)紅活動(dòng)并制定具有針對性的KPI等衡量指標(biāo)來跟蹤其表現(xiàn)和效果。此外對于個(gè)人品牌和網(wǎng)紅來說投資于內(nèi)容是至關(guān)重要的因?yàn)閮?nèi)容是吸引粉絲并獲得信任的關(guān)鍵因素之一。

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